सितंबर की शुरुआत तक U.S. alcohol sales में 3.7% की गिरावट

Labor Day की खरीदारी से U.S. alcohol sales को थोड़ी राहत मिली, लेकिन NielsenIQ के नए डेटा से पता चलता है कि सितंबर की शुरुआत तक व्यापक बाजार एक साल पहले की तुलना में कमजोर ही बना रहा।

5 सितंबर को समाप्त चार हफ्तों में कुल alcohol dollar sales $8.4 billion रहीं, जो एक साल पहले की इसी अवधि से 3.7% कम थीं, NIQ की Full View: Total U.S. Alcohol Pulse for August 2026 रिपोर्ट के अनुसार। Case volume 166.0 million रहा, जो 5.6% की गिरावट है। सप्ताह-दर-सप्ताह आधार पर, छुट्टी से पहले बिक्री में सुधार हुआ। नवीनतम सप्ताह में dollar sales बढ़कर $2.2 billion हो गईं, जो 29 अगस्त को समाप्त सप्ताह की तुलना में 5.1% अधिक थीं, और Labor Day weekend celebrations से पहले ज्यादा खरीदारी को दर्शाती हैं।

साप्ताहिक बढ़त ने बड़ी तस्वीर नहीं बदली। NIQ की रिपोर्ट गर्मियों के अंत के साथ beverage alcohol business पर जारी दबाव की ओर इशारा करती है, और हालिया चार-सप्ताह की अवधि में हर प्रमुख श्रेणी में बिक्री और volume, दोनों में गिरावट दर्ज हुई।

रिपोर्ट में beer सबसे कमजोर बड़ी श्रेणी बनी रही। Dollar sales एक साल पहले की तुलना में 4.7% गिर गईं, जबकि volume 5.9% नीचे आया। NIQ ने कहा कि देर गर्मियों में कमजोर consumer demand का सबसे भारी असर beer पर पड़ा है और मुख्य alcohol segments में इसी ने सबसे तेज नुकसान दर्ज किया।

Wine भी नकारात्मक दायरे में बनी रही। Dollar sales 3.7% घटीं और volume 5.1% कम रहा। रिपोर्ट में कहा गया कि गर्मियों भर wine की सुस्ती काफी हद तक लगातार बनी रही, और कोई टिकाऊ उछाल नहीं आया।

Spirits ने beer और wine की तुलना में कुछ बेहतर मजबूती दिखाई, लेकिन फिर भी पीछे रहीं। Dollar sales 3.3% नीचे थीं, जबकि volume 3.4% फिसल गया। NIQ ने इस अवधि में spirits को मुख्य श्रेणियों में सबसे स्थिर बताया, हालांकि यह भी पिछले साल के प्रदर्शन से पीछे ही रहा।

Beer, wine और spirits से बने prepared cocktails पर भी दबाव बना रहा। इस श्रेणी की dollar sales 1.0% घटीं और case volume 5.1% नीचे आया। NIQ ने कहा कि स्थिर वृद्धि की एक अवधि के बाद यह segment अब करीब एक महीने से मामूली गिरावट दर्ज कर रहा है। रिपोर्ट ने ready-to-drink products के भीतर विभाजन की ओर इशारा किया और कहा कि spirits-based और wine-based cocktails की बढ़त अब malt-based RTDs, जिनमें flavored malt beverages और hard seltzers शामिल हैं, में जारी गिरावट की भरपाई करने के लिए पर्याप्त नहीं है।

डेटा से संकेत मिलता है कि उद्योग की मुख्य समस्या किसी एक segment तक सीमित नहीं है। Holiday-driven sales burst के बावजूद, व्यापक बाजार अभी भी पिछले साल के स्तर से नीचे है, और यह कमजोरी categories, states और retail channels में फैली हुई है।

रिपोर्ट में ट्रैक किए गए प्रमुख राज्य बाजारों में यह पैटर्न साफ दिखा। शीर्ष 10 में शामिल सभी राज्यों ने dollar sales और volume, दोनों में गिरावट दर्ज की। Michigan में उन markets के बीच dollar sales की गिरावट सबसे कम रही, -1.6%, हालांकि उसका case volume फिर भी 3.8% घटा। New Jersey ने volume का सबसे मजबूत प्रदर्शन दिखाया, जहां cases लगभग स्थिर रहे और सिर्फ 0.3% की गिरावट आई, जबकि dollar sales 1.9% कम हुईं।

NIQ ने कहा कि New Jersey के नतीजे volume stability और revenue growth के बीच बढ़ते अंतर को दिखाते हैं, जो इस बात का संकेत है कि consumer कम कीमत वाले products या value-focused purchases की ओर झुक रहे हो सकते हैं। यह अंतर suppliers और retailers के लिए महत्वपूर्ण है, क्योंकि unit movement मजबूत होने का मतलब यह नहीं कि sales dollars भी मजबूत होंगे।

दूसरी ओर, रिपोर्ट में शामिल प्रमुख राज्यों में Washington ने सबसे कमजोर volume प्रदर्शन दर्ज किया। वहां case volume 14.3% गिरा, और dollar sales 8.8% कम हुईं। NIQ ने कहा कि Michigan जैसे अपेक्षाकृत स्थिर बाजारों और Washington जैसे कहीं अधिक तेज गिरावट वाले राज्यों के बीच का अंतर दिखाता है कि देश भर में category strength कितनी सीमित है।

यही व्यापक नरमी retail channels में भी दिखी। Food stores में dollar sales की सबसे बड़ी गिरावट 6.1% रही। इसके बाद club stores 3.3%, convenience stores 3.2%, mass retail 2.9% और liquor stores 2.7% नीचे रहे। बिक्री में बढ़त दर्ज करने वाला एकमात्र समूह “all others” श्रेणी थी, जिसमें drug, military और dollar stores शामिल हैं, जहां dollar sales 1.3% बढ़ीं।

उन outlets में volume trends भी sales picture के साथ काफी हद तक मेल खाते रहे, हालांकि गिरावट अक्सर ज्यादा तेज थी। Food stores में फिर सबसे बड़ी गिरावट रही, जहां volume 8.2% नीचे था। Convenience stores 5.9% गिरे, liquor stores 4.3%, mass retailers 3.6% और club stores 0.9% नीचे रहे। “all others” श्रेणी ही एकमात्र ऐसी रही जिसमें volume भी बढ़ा, 3.3% की वृद्धि के साथ।

कई channels में dollar और volume declines के बीच का अंतर यह भी दिखाता है कि market पर price और mix अभी भी परिणामों को प्रभावित कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, food stores में volume sales की तुलना में कहीं तेज गिरा, जो कम cases के बिकने के बावजूद pricing से कुछ सहारा मिलने का संकेत देता है। New Jersey में उल्टा रुझान ज्यादा स्पष्ट था, जहां volume अपेक्षाकृत स्थिर रहा लेकिन dollar sales ज्यादा तेजी से घटीं, जिससे प्रति बिके unit राजस्व कमजोर रहने का संकेत मिलता है।

ताज़ा आंकड़े इस बात के संकेत और बढ़ाते हैं कि alcohol industry ने सुस्त गर्मियों के बाद अभी तक कोई साफ recovery path नहीं पाया है। Holiday weekends अभी भी अल्पकालिक demand spikes पैदा कर सकते हैं, लेकिन NIQ का डेटा बताता है कि वे व्यापक slowdown को पलटने के लिए पर्याप्त नहीं हैं। Beer पर सबसे ज्यादा दबाव बना हुआ है, wine लगातार धीमी गति से momentum खो रही है, spirits कुछ बेहतर बनी हुई हैं लेकिन फिर भी गिर रही हैं, और prepared cocktails अब वह growth नहीं दे रहे जो कभी दूसरी जगहों की कमजोरी की भरपाई करती थी।

NIQ के आंकड़े 5 सितंबर को समाप्त चार हफ्तों के retail measurement data पर आधारित हैं। रिपोर्ट में, prepared cocktails में spirits-based prepared cocktails, wine-based cocktails, flavored malt beverages और seltzers शामिल हैं।