U.K. नियामक ने BrewDog के £19.95 वाले 'बॉटमलेस' बीयर विज्ञापनों पर रोक लगाई

U.K. की Advertising Standards Authority ने BrewDog को दो Facebook विज्ञापन फिर से न चलाने का आदेश दिया है, यह पाते हुए कि “bottomless” बीयर के प्रचारों ने अत्यधिक पीने को प्रोत्साहित किया और एक मामले में यह संकेत दिया कि शराब किसी व्यक्ति के मूड को प्रभावित कर सकती है।

यह फैसला Tilray Brands UK Ltd, जो BrewDog के नाम से कारोबार करती है, पर लागू होता है और जुलाई 2026 में देखे गए दो पेड सोशल मीडिया पोस्टों से जुड़ा है, जिनमें England में £19.95 में 90 मिनट की अनलिमिटेड बीयर का प्रचार किया गया था।

पहले विज्ञापन में लिखा था, “बॉटमलेस बीयर अलर्ट! इस वीकेंड England में सिर्फ £19.95 में 90 मिनट तक ताज़ी अनलिमिटेड बीयर के साथ जश्न मनाइए! कौन शामिल है?” वीडियो में दो पुरुषों को एक-एक बीयर पीते हुए दिखाया गया था, और उसके नीचे कैप्शन था, “जब बॉटमलेस बीयर अपना असर दिखाना शुरू करती है,” जिसके बाद स्क्रीन पर 12 और मादक पेयों की तेज़-तर्रार शृंखला दिखाई गई।

दूसरे विज्ञापन में वही प्रचारात्मक पाठ इस्तेमाल किया गया था। उसके वीडियो में “you” लिखे लेबल के साथ एक महिला बीयर के गिलास की ओर दौड़ती हुई दिखाई गई, और पेय के ऊपर लिखा था, “90 मिनट के लिए £20 से कम में अनलिमिटेड बीयर।”

ASA ने दो सवालों की जांच की। उसने देखा कि क्या पहला विज्ञापन यह संकेत देता है कि शराब में उपचारात्मक गुण हैं या वह मूड बदल सकती है, और क्या दोनों विज्ञापन सामाजिक रूप से गैर-जिम्मेदार थे क्योंकि उन्होंने अत्यधिक शराब सेवन का संकेत दिया, उसे अनुमोदित किया या प्रोत्साहित किया। नियामक ने दोनों शिकायतें सही ठहराईं।

U.K. के CAP Code के तहत, शराब के विपणन में यह संकेत नहीं होना चाहिए कि शराब मूड, व्यवहार या शारीरिक स्थिति बदल सकती है, और यह असुरक्षित या अत्यधिक पीने को प्रोत्साहित नहीं कर सकता। ASA ने कहा कि उपभोक्ता “start to hit you” वाक्यांश को शराब के नशीले प्रभावों के महसूस होने की शुरुआत के संदर्भ के रूप में पढ़ने की संभावना रखते थे।

नियामक ने पहले वीडियो की प्रस्तुति की ओर भी ध्यान दिलाया। उसने कहा कि शराब पीने से पहले दोनों पुरुष तटस्थ दिख रहे थे और बाद में अधिक संतुष्ट लग रहे थे। इस संदर्भ में, ASA ने पाया कि विज्ञापन ने यह संकेत दिया कि शराब किसी व्यक्ति के मूड या स्थिति को बदल सकती है, जो CAP Code के नियम 18.7 का उल्लंघन था।

अत्यधिक पीने के सवाल पर, प्राधिकरण ने कहा कि दोनों विज्ञापनों ने ऑफर को इस तरह पेश किया कि उपभोक्ताओं को यह सोचने की संभावना थी कि वे तय 90 मिनट की अवधि के भीतर जितना चाहें उतना पी सकते हैं। पहले विज्ञापन में, 12 अतिरिक्त पेयों का तेज़ी से दिखाया जाना पुरुषों को पीते हुए दिखाने के तुरंत बाद आया। BrewDog ने कहा कि उस क्रम का मकसद प्रमोशन में शामिल बीयर शैलियों की विविधता दिखाना था, लेकिन ASA ने कहा कि यह बात खुद विज्ञापन से स्पष्ट नहीं थी। “bottomless” और “unlimited” जैसे शब्दों के बार-बार इस्तेमाल को देखते हुए, नियामक ने कहा कि दर्शकों के उस क्रम को प्रमोशन के दौरान पी जा सकने वाली शराब की मात्रा के रूप में समझने की अधिक संभावना थी।

ASA ने दूसरे विज्ञापन पर भी इसी तरह का निष्कर्ष निकाला। उसने कहा कि मुस्कुराती हुई महिला को बीयर की ओर दौड़ते हुए दिखाने वाली छवि, प्रमोशन की सीमित अवधि के साथ मिलकर, यह दर्शाती थी कि 90 मिनट की अवधि से अधिकतम लाभ लेने के लिए जल्दी पीना शुरू करने की उत्सुकता है। फैसले के अनुसार, स्लो-मोशन प्रभाव और नाटकीय साउंडट्रैक ने उस धारणा को और मजबूत किया।

इन्हीं कारणों से, नियामक ने कहा कि दोनों विज्ञापनों ने अत्यधिक शराब सेवन को प्रमोशन के इस्तेमाल का एक वांछनीय तरीका दिखाया। उसने पाया कि वे सामाजिक रूप से गैर-जिम्मेदार थे, उन्होंने अविवेकपूर्ण पीने की शैली सुझाई और CAP Code के नियम 18.1 और 18.10 का उल्लंघन किया।

BrewDog ने इन निष्कर्षों का विरोध किया। कंपनी ने कहा कि “When bottomless beers start to hit you” वाली पंक्ति प्रमोशन से जुड़ा एक हास्यपूर्ण सोशल मीडिया संदर्भ थी, न कि यह दावा कि शराब आत्मविश्वास, भलाई, सामाजिक सफलता या मानसिक या शारीरिक क्षमता को बेहतर करेगी।

उसने यह भी तर्क दिया कि “bottomless,” “unlimited” और “90 minutes” शब्द केवल एक निश्चित कीमत वाले hospitality offer का वर्णन करते हैं और उपभोक्ताओं को ज़्यादा पीने के लिए नहीं कहते। पहले विज्ञापन पर, कंपनी ने कहा कि बीयरों का क्रम विविधता दिखाने के लिए था, मात्रा नहीं। दूसरे पर, उसने कहा कि पिंट की ओर दौड़ती महिला को दिखाना डील के प्रति उत्साह पर एक मज़ाक था, अत्यधिक पीने को बढ़ावा देने वाला संदेश नहीं। BrewDog ने यह भी जोड़ा कि विज्ञापन में नशा, तेज़ शराब सेवन या अधिक सेवन से जुड़ा व्यवहार नहीं दिखाया गया था।

फिर भी, कंपनी ने ASA को बताया कि उसने अपनी आंतरिक प्रक्रियाओं की समीक्षा की है। फैसले के अनुसार, BrewDog समीक्षा प्रक्रियाओं को कड़ा करने, शराब विज्ञापन प्रकाशित होने से पहले अपनी कानूनी टीम को शामिल करने, लाइव alcohol-related advertising की समीक्षा करने, अधिक CAP Code मार्गदर्शन और प्रशिक्षण देने, स्थानीय मार्केटिंग टीमों के लिए मार्गदर्शन अपडेट करने और स्थानीय सोशल मीडिया गतिविधि पर निगरानी बढ़ाने की योजना बना रही है।

ASA की कार्रवाई के तहत इन दोनों विज्ञापनों को जांची गई उसी रूप में फिर से नहीं दिखाया जा सकता। उसने कंपनी से यह भी कहा कि भविष्य का शराब विज्ञापन सामाजिक रूप से जिम्मेदार हो, अत्यधिक सेवन को प्रोत्साहित न करे और शराब को मूड, शारीरिक स्थिति या व्यवहार बदलने में सक्षम के रूप में चित्रित न करे।

यह फैसला पेय उद्योग भर में ध्यान खींचने की संभावना रखता है, क्योंकि यह दिखाता है कि नियामक कीमत-आधारित और समय-सीमित शराब प्रमोशनों की कितनी बारीकी से समीक्षा कर रहे हैं, खासकर जब विज्ञापनों में “unlimited” जैसे शब्द हों या उन्हें ऐसी छवियों के साथ जोड़ा गया हो जिन्हें लोगों को जल्दी या अधिक मात्रा में पीने के लिए प्रेरित करने के रूप में पढ़ा जा सकता है। बीयर, वाइन और स्पिरिट्स मार्केटर्स के लिए, यह फैसला लॉन्च से पहले अभियानों की CAP Code के मुकाबले समीक्षा करने का दबाव बढ़ा सकता है, खासकर जहां प्रचारात्मक भाषा को अधिक सेवन को प्रोत्साहित करने या यह संकेत देने वाला माना जा सकता है कि शराब कोई भावनात्मक या तरोताज़ा करने वाला प्रभाव देती है।