अमेरिका के लेबर डे पर स्पिरिट्स की स्टोर बिक्री 4.5% बढ़ी

ट्रेड प्रकाशन Brewbound द्वारा उद्धृत Circana स्कैनर डेटा के अनुसार, इस साल दो-सप्ताह की लेबर डे छुट्टी अवधि के दौरान अमेरिका में स्पिरिट्स की खुदरा बिक्री डॉलर मूल्य के हिसाब से 4.5% बढ़ी, 2025 की समकक्ष अवधि की तुलना में।

यह बढ़ोतरी ऑफ-प्रिमाइज़ बिक्री को कवर करती है, यानी बार या रेस्टोरेंट के बजाय स्टोर्स में की गई खरीदारी, उन सभी आउटलेट्स में जिन्हें Circana ट्रैक करती है। ये आंकड़े Brewbound ने 14 सितंबर को प्रकाशित किए और ये देश के देर-गर्मियों के प्रमुख पेय अवसरों में से एक के दौरान स्पिरिट्स के लिए अधिक मजबूत प्रदर्शन की ओर इशारा करते हैं।

यह बढ़त इसलिए उल्लेखनीय है क्योंकि यह अमेरिकी अल्कोहल बाजार में व्यापक कमजोरी के दौर में आई। उद्योग के प्रतिभागी पिछले वर्ष के अधिकांश समय से धीमी मांग, कड़े घरेलू बजट और बीयर, वाइन और स्पिरिट्स के बीच असमान प्रदर्शन से जूझ रहे हैं। ऐसे माहौल में, लेबर डे के आंकड़े दिखाते हैं कि छुट्टी अवधि में स्पिरिट्स ने अन्य अल्कोहल श्रेणियों की तुलना में बेहतर टिकाव दिखाया और, ट्रेड रिपोर्ट के अनुसार, उनके बीच सबसे मजबूत प्रदर्शन करने वाली श्रेणी रही।

हालांकि, ये आंकड़े भौतिक वॉल्यूम के बजाय मूल्य को मापते हैं। Circana ने सार्वजनिक रूप से कुल बिके डॉलर मूल्य, बेची गई केसों या बोतलों की संख्या, या whiskey, vodka, tequila, rum या gin जैसी श्रेणियों का विभाजन जारी नहीं किया। वॉल्यूम डेटा के बिना, यह तय करना संभव नहीं है कि 4.5% की वृद्धि का कितना हिस्सा ऊंची कीमतों, उपभोक्ताओं के अधिक महंगे उत्पादों की ओर शिफ्ट होने, उत्पाद मिश्रण में बदलाव, या बेची गई इकाइयों में वास्तविक बढ़ोतरी से आया।

यह अंतर मौजूदा बाजार में महत्वपूर्ण है। पिछले दो वर्षों में, अल्कोहल आपूर्तिकर्ताओं और खुदरा विक्रेताओं को बदलते उपभोक्ता व्यवहार का सामना करना पड़ा है, क्योंकि महंगाई और ऊंची उधारी लागत ने विवेकाधीन खर्च पर दबाव डाला है। ऐसे माहौल में, खरीदार कम बोतलें खरीदें तब भी डॉलर बिक्री बढ़ सकती है, अगर वे प्रीमियम उत्पाद चुनते हैं या कीमतें बढ़ जाती हैं। इसलिए छुट्टी अवधि में मूल्य वृद्धि स्पिरिट्स के लिए एक सकारात्मक संकेत देती है, लेकिन इससे अकेले अंतर्निहित मांग का सवाल सुलझता नहीं है।

लेबर डे पर अल्कोहल उत्पादकों और खुदरा विक्रेताओं की करीबी नजर रहती है, क्योंकि यह गर्मियों के अंतिम प्रमुख मौसमी अवसरों में से एक है, जब मेल-मिलाप, बारबेक्यू और यात्रा से स्टोर ट्रैफिक को सहारा मिलता है। स्पिरिट्स बेचने वाली कंपनियों के लिए, यह छुट्टी व्यापक धारणा सतर्क रहने पर भी सामाजिक मौकों पर खर्च करने की उपभोक्ता इच्छा का उपयोगी परीक्षण दे सकती है। लेबर डे के आसपास बेहतर आंकड़ा साल के अंत की अधिक महत्वपूर्ण छुट्टी अवधि के लिए अपेक्षाएं भी आकार दे सकता है, जब स्पिरिट्स की बिक्री आमतौर पर वार्षिक राजस्व का बड़ा हिस्सा होती है।

फिर भी, उपलब्ध जानकारी सीमित है। प्रकाशित आंकड़ा पूरे महीने या तिमाही के बजाय तुलनीय दो-सप्ताह की छुट्टी अवधि को दर्शाता है, और यह नहीं बताता कि अलग-अलग चैनलों का प्रदर्शन कैसा रहा। Circana के मॉनिटर किए गए आउटलेट्स में खुदरा विक्रेताओं का व्यापक मिश्रण शामिल है, लेकिन सार्वजनिक सारांश यह नहीं बताता कि वृद्धि का चालक शराब की दुकानों, ग्रॉसरी चेन, मास मर्चेंडाइज़र्स या सुविधा स्टोर्स में से कौन अधिक रहा। यह क्षेत्रीय रुझान भी नहीं दिखाता, जो छुट्टी अवधि में महत्वपूर्ण हो सकते हैं, जब मौसम, पर्यटन और स्थानीय मूल्य स्थितियां बिक्री को प्रभावित कर सकती हैं।

ब्रांड या सेगमेंट के विभाजन के अभाव में यह भी सवाल बना रहता है कि मांग सबसे मजबूत कहाँ थी। हाल के वर्षों में, tequila और ready-to-drink उत्पादों ने अमेरिकी बेवरेज अल्कोहल व्यवसाय में ध्यान का बड़ा हिस्सा खींचा है, जबकि कुछ पुरानी श्रेणियों ने अपेक्षाकृत असमान गति देखी है। लेकिन लेबर डे की इस रिलीज़ में यह नहीं बताया गया कि बढ़त स्पिरिट्स में व्यापक सुधार से आई या कुछ चुनिंदा सेगमेंट्स में केंद्रित मजबूती से।

खुदरा विक्रेताओं के लिए, यह परिणाम फिर भी एक उल्लेखनीय डेटा बिंदु है। निगरानी में रखी गई छुट्टी अवधि में साल-दर-साल 4.5% की बढ़ोतरी से संकेत मिलता है कि बजट पर दबाव और हाल ही में नरमी के संकेत दिखाने वाले बाजार के बावजूद उपभोक्ता घर-पर-उपभोग अवसरों के लिए स्पिरिट्स पर खर्च करते रहे। उत्पादकों और वितरकों के लिए, यह भी इस धारणा को मजबूत कर सकता है कि खपत के अहम मौकों पर स्पिरिट्स अपेक्षाकृत लचीले बने रहते हैं, भले ही उद्योग अब भी वॉल्यूम और मूल्य निर्धारण पर अधिक स्पष्ट संकेत का इंतजार कर रहा हो।

Brewbound की रिपोर्ट Circana के साप्ताहिक स्कैनर डेटा पर आधारित थी, और कंपनी ने आधारभूत डॉलर कुल या वॉल्यूम माप सार्वजनिक रूप से उपलब्ध नहीं कराए हैं। इसका मतलब है कि छुट्टी अवधि की अल्कोहल मांग की अधिक पूरी तस्वीर चाहने वाले विश्लेषकों और निवेशकों को संभवतः अतिरिक्त कंपनी खुलासों, आय-सम्बंधी टिप्पणियों या व्यापक बाजार अपडेट का इंतजार करना होगा, इससे पहले कि वे इस बारे में अधिक ठोस निष्कर्ष निकालें कि लेबर डे की बढ़ोतरी उपभोक्ता मांग की मजबूती को दर्शाती है या मुख्य रूप से प्रति खरीद औसत खर्च में वृद्धि को।