Park & Bellheimer ने Eichbaum अपने नियंत्रण में लेने पर सहमति जताई, Mannheim में बियर उत्पादन खत्म

Eichbaum बीयर बाजार में बनी रहेगी, लेकिन Park & Bellheimer द्वारा दिवालिया ब्रेवरी से ब्रांड कारोबार अपने हाथ में लेने पर सहमति बनने के बाद उत्पादन Mannheim से बाहर चला जाएगा, कंपनी के बयानों के अनुसार जिनका उल्लेख SWR ने किया है। हस्तांतरण 1 अक्टूबर को तय है, यानी Mannheim संयंत्र में ब्रूइंग बंद होने के एक दिन बाद, जिससे लगभग 350 साल के इतिहास वाले इस स्थल पर उत्पादन समाप्त हो जाएगा।

यह सौदा Eichbaum नाम और उसके वितरण नेटवर्क को बनाए रखता है, लेकिन निकट भविष्य में Mannheim में ब्रूइंग जारी नहीं रखता। Park & Bellheimer ने कहा कि मुख्य Eichbaum किस्मों का शुरुआती उत्पादन खरीदार की Rhineland-Palatinate स्थित अपनी सुविधाओं में किया जाएगा। खरीद मूल्य का खुलासा नहीं किया गया, और कंपनियों ने यह नहीं बताया है कि ब्रांड की कितनी मात्रा उन स्थलों पर ब्रू की जाएगी।

Mannheim में दिवालिया ब्रेवरी का बंद होना लगभग 240 नौकरियों को प्रभावित करता है, एक ऐसा आंकड़ा जो takeover योजना की घोषणा से पहले ही साझा किया जा चुका था। यह लेनदेन दिखाता है कि समेकन जर्मनी के बीयर बाजार को कैसे बदल रहा है: एक ऐतिहासिक ब्रेवरी स्थल बंद हो रहा है, जबकि उसके ब्रांड और वाणिज्यिक अधिकार एक अन्य उत्पादक के तहत जारी रहते हैं।

Park & Bellheimer इस कारोबार को Mannheim स्थित अपनी पूर्ण स्वामित्व वाली सहायक कंपनी के जरिये संभालेगा। उस स्थानीय कॉरपोरेट ढांचे के बावजूद, Eichbaum से जुड़ी औद्योगिक गतिविधि फिलहाल शहर से बाहर जा रही है। Mannheim में एक छोटी ब्रेवरी बनाने की संभावित योजना अभी केवल मध्यम अवधि की परियोजना है और इसे अंतिम रूप नहीं दिया गया है।

कंपनियों ने इस लेनदेन को कानूनी इकाई के takeover के बजाय एक संपत्ति खरीद के रूप में बताया है। यह अंतर ग्राहकों और वाणिज्यिक भागीदारों के लिए महत्वपूर्ण है, क्योंकि asset deal में ग्राहक अनुबंध अपने-आप स्थानांतरित नहीं होते। इसलिए Park & Bellheimer को ब्रांड कारोबार अपने हाथ में लेते समय उन रिश्तों की निरंतरता अलग से सुनिश्चित करनी होगी।

इस संक्रमण में समय-निर्धारण केंद्रीय है। दिवालिया Mannheim सुविधा में ब्रूइंग 30 सितंबर को समाप्त होने वाली है। 1 अक्टूबर को Park & Bellheimer के Eichbaum ब्रांड कारोबार का नियंत्रण संभालने की योजना है, जिससे आवश्यक वाणिज्यिक व्यवस्थाएँ पूरी होने पर बिक्री बिना किसी रुकावट के जारी रह सकेगी। यह ढांचा इस तरह बनाया गया है कि मूल उत्पादन आधार बंद होने के बावजूद ब्रांड दुकानों और हॉस्पिटैलिटी चैनलों में बना रहे।

Eichbaum लंबे समय से Mannheim और क्षेत्र की ब्रूइंग परंपरा से जुड़ा रहा है। शहर की ब्रेवरी में उत्पादन का नुकसान लगभग साढ़े तीन शताब्दियों पुराने एक निर्माण संचालन के अंत का संकेत है। यह विकास तत्काल कारोबारी लेनदेन से परे भी महत्वपूर्ण है, क्योंकि इसमें एक परिचित बीयर लेबल का बने रहना और उस स्थल का गायब होना दोनों शामिल हैं, जहाँ उसने अपनी पहचान बनाई थी।

Park & Bellheimer के लिए यह अधिग्रहण उसके पोर्टफोलियो में एक स्थापित क्षेत्रीय ब्रांड जोड़ता है, ऐसे समय में जब जर्मनी की कई ब्रेवरी लागत दबाव, कमजोर बीयर खपत और शेल्फ स्पेस तथा टैप लाइन के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले कई क्षेत्रीय लेबलों के बीच तीखी प्रतिस्पर्धा का सामना कर रही हैं। दिवालिया संयंत्र के पूरे परिचालन बोझ को अपने ऊपर लिए बिना ब्रांड अधिकार और बिक्री संरचनाएँ संभालना बाजार उपस्थिति बढ़ाने का एक तेज़ तरीका हो सकता है। साथ ही, खरीद मूल्य और भविष्य की उत्पादन मात्रा के बारे में विवरण न दिए जाने से इस कदम के आर्थिक पैमाने को लेकर अहम सवाल अनुत्तरित रह जाते हैं।

मात्रा लक्ष्य का अभाव विशेष रूप से उल्लेखनीय है, क्योंकि इससे यह शुरुआती आकलन सीमित हो जाता है कि Park & Bellheimer को Eichbaum के लिए कितनी ब्रूइंग क्षमता आवंटित करनी होगी। कंपनी ने सिर्फ इतना कहा है कि सबसे महत्वपूर्ण किस्में पहले उसकी Rhineland-Palatinate स्थित अपनी साइटों पर ब्रू की जाएँगी। इससे संकेत मिलता है कि शुरुआती फोकस मुख्य उत्पादों की निरंतरता बनाए रखने पर है, न कि शुरुआत से ही व्यापक पुनःलॉन्च पर।

यह व्यवस्था insolvency के बाद किसी ब्रांड को बचाए रखने की व्यावहारिक सीमाएँ भी उजागर करती है। नाम को जीवित रखना मूल ब्रेवरी में नौकरी के नुकसान को नहीं रोकता, और यह भी गारंटी नहीं देता कि उत्पादन Mannheim लौट आएगा। कर्मचारियों के लिए तत्काल वास्तविकता मौजूदा संयंत्र का बंद होना है। वितरकों और खुदरा विक्रेताओं के लिए मुख्य मुद्दा यह होगा कि अक्टूबर में कानूनी हस्तांतरण के बाद आपूर्ति सुचारु रूप से जारी रहती है या नहीं।

जर्मन ब्रुअर्स वर्षों से बदलती शराब-पीने की आदतों, बढ़ती परिचालन लागत और ऐसे भरे हुए बाजार के दबाव में हैं, जहाँ कई क्षेत्रीय लेबल शेल्फ स्पेस और टैप लाइन के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। ऐसे माहौल में, ब्रांड अधिग्रहण बाजार हिस्सेदारी बचाने और स्थानीय उत्पादन अब व्यवहार्य न रहने पर भी स्थापित नामों को प्रचलन में बनाए रखने का एक तरीका बन गया है। Eichbaum का मामला इस पैटर्न में फिट बैठता है, लेकिन Mannheim स्थल की उम्र और इतनी लंबी चली आ रही ब्रेवरी को बंद करने के प्रतीकात्मक महत्व के कारण यह अलग भी दिखता है।

घोषणा के साथ कोई वित्तीय विवरण जारी नहीं किया गया, और न ही किसी पक्ष ने यह बताया कि Mannheim में भविष्य की किसी छोटी ब्रेवरी पर निर्णय कब लिया जा सकता है। फिलहाल पुष्टि किए गए कदम केवल 30 सितंबर को दिवालिया संयंत्र में ब्रूइंग का अंत, 1 अक्टूबर को Park & Bellheimer के ब्रांड कारोबार पर नियंत्रण की शुरुआत, और प्रारंभिक उत्पादन को Rhineland-Palatinate स्थित सुविधाओं में स्थानांतरित करना हैं।

इसका मतलब है कि Eichbaum पीने वालों को अक्टूबर के बाद भी बाजार में यह बीयर मिलती रहने की उम्मीद है, लेकिन कम से कम निकट भविष्य में यह उत्पाद Mannheim से नहीं आएगा। ब्रांड बना रहेगा, जबकि उसे पीढ़ियों तक बनाने वाली ब्रेवरी बंद होने जा रही है।