PourPlays ने वाइन पेयरिंग सिखाने के लिए एक ऑनलाइन गेम लॉन्च किया

एक अमेरिकी वाइन टेक्नोलॉजी कंपनी उद्योग के सबसे पुराने पाठों में से एक को ऑनलाइन गेम में बदलने की कोशिश कर रही है।

PourPlays ने PairPlays पेश किया है, जो एक ब्राउज़र-आधारित गेम है और आर्केड-शैली के प्रारूप में वाइन और भोजन के पेयरिंग सिखाता है, साथ ही वाइनरी प्रमोशन, डिस्काउंट कूपन और पुरस्कार भी देता है। कंपनी का कहना है कि यह प्रोजेक्ट उन उपभोक्ताओं के लिए है जो ऑनलाइन सीखना पसंद करते हैं, खासकर युवा वयस्क, जिनके औपचारिक वाइन-शिक्षा की तुलना में छोटे, इंटरैक्टिव अनुभवों पर अधिक प्रतिक्रिया देने की संभावना होती है।

इस गेम में खिलाड़ी कंप्यूटर माउस से एक वाइन ग्लास को नियंत्रित करता है और उसे स्क्रीन पर इधर-उधर ले जाकर उस वाइन के साथ मेल खाने वाले खाद्य पदार्थों को पकड़ता है, जो ग्लास में दिखाई गई है। खाद्य पदार्थ स्क्रीन के ऊपरी हिस्से से नीचे गिरते हैं, और पेयरिंग के आधार पर खिलाड़ी के अंक बढ़ते या घटते हैं। उदाहरण के लिए, Riesling के साथ मछली का मेल अंक दिलाता है, जबकि उसी वाइन को स्टेक के साथ मिलाने पर पेनल्टी मिलती है। उस उदाहरण में Sangiovese का नतीजा उल्टा होगा।

यह सिस्टम प्रगति पर आधारित है। जैसे-जैसे खिलाड़ी अंक जुटाते हैं, वे स्तरों की एक श्रृंखला से आगे बढ़ते हैं, जो occasional drinker से शुरू होकर enthusiast, connoisseur, sommelier और master तक जाती है। इस गेम में रेड वाइन, व्हाइट वाइन, डेज़र्ट वाइन, स्पार्कलिंग वाइन, grape variety, region और एक बोनस चरण पर केंद्रित सात राउंड शामिल हैं।

शैक्षिक पहलू इस मॉडल का केवल एक हिस्सा है। PairPlays उन वाइनरियों के लिए भी एक मार्केटिंग चैनल के रूप में काम करता है जो इसमें भाग लेने का विकल्प चुनती हैं। खिलाड़ी के हर आगे बढ़ने पर नए इनाम अनलॉक हो सकते हैं, जिनमें संबद्ध वाइनरियों के लिए डिस्काउंट वाउचर शामिल हैं। कंपनी के अनुसार, लीडरबोर्ड पर शीर्ष खिलाड़ी “Gold Vouchers” जीत सकते हैं, जिनका इस्तेमाल बोतलों, cases और subscriptions के लिए किया जा सकता है, और जिन पर 99% तक की छूट मिलती है।

इस गेम में वाइन व्यापार से सीधे जुड़ा विज्ञापन भी शामिल है। अगर कोई खिलाड़ी अपनी एक लाइफ़ खो देता है, तो वह लाइफ़ एक विज्ञापन देखकर वापस पाई जा सकती है, जिसमें आमतौर पर कोई वाइनरी, कोई वाइन क्षेत्र या कोई appellation दिखाई जाती है। यह तंत्र वाइन व्यवसायों को संभावित ग्राहकों के साथ संपर्क का एक और बिंदु देता है, जबकि खिलाड़ियों को गेम के भीतर बनाए रखता है।

PourPlays के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी Byron Bennett ने कहा कि यह विचार वाइन सेक्टर की एक बुनियादी समस्या से आया है: उपभोक्ता वाइन के नियम सीखने में उतना समय नहीं लगा रहे हैं, और उत्पादकों को युवा पीने वालों का ध्यान बनाए रखने में कठिनाई हुई है। उन्होंने कहा कि बहुत से लोग पेयरिंग सीखने में घंटों लगाने के लिए कम तैयार हैं और युवा पीढ़ियां अधिक तेज़ी से तथा अधिक इंटरैक्टिव तरीकों से सीखने की आदी हैं।

Bennett ने कहा कि कंपनी उन उपभोक्ताओं को अपनी गति से वाइन समझने का एक तरीका देना चाहती है। उन्होंने यह भी तर्क दिया कि व्यापक वाइन कारोबार ने युवा उपभोक्ताओं को “दूसरी जगह देखने के हर कारण” दिए हैं और PairPlays जैसे डिजिटल टूल उन्हें वापस आने और जुड़े रहने के कारण दे सकते हैं।

यह लॉन्च वाइन उद्योग के लिए एक कठिन समय में आया है, क्योंकि कई बाजारों में खपत कमजोर रही है और नए पीने वालों को आकर्षित करने के तरीकों पर सवाल बने हुए हैं। उत्पादकों, व्यापार समूहों और रिटेलरों ने पारंपरिक tasting notes, तकनीकी प्रशिक्षण और औपचारिक सेवा संस्कृति से आगे बढ़कर नए संचार तरीकों की तलाश तेज़ कर दी है। PairPlays इस बदलाव को दर्शाता है, क्योंकि यह वाइन-ज्ञान को नियमों के एक स्थिर सेट के बजाय एक तेज़, सुलभ अनुभव की तरह पेश करता है, जिसे दोहराव और पुरस्कारों के ज़रिए सीखा जा सकता है।

यह दृष्टिकोण इस बात में भी एक व्यापक बदलाव दिखा सकता है कि पेयरिंग को उपभोक्ताओं के सामने कैसे प्रस्तुत किया जाता है। वाइन और भोजन का मिलान लंबे समय से एक संरचित अनुशासन के रूप में सिखाया जाता रहा है, लेकिन कंपनी का दांव है कि अब कई उपभोक्ता एक अधिक ढीला और व्यावहारिक प्रारूप पसंद करते हैं। किताबों, रेस्तरां मेन्यू या शैक्षिक पाठ्यक्रमों से मार्गदर्शन पढ़ने के बजाय, खिलाड़ियों से स्क्रीन पर त्वरित फैसले करने और प्रयोग, गलती तथा तुरंत मिलने वाले फीडबैक के माध्यम से तर्क समझने को कहा जाता है।

वाइनरियों के लिए, इसका आकर्षण केवल दृश्यता नहीं बल्कि डिजिटल दर्शकों तक सीधी पहुँच भी है। PourPlays का कहना है कि इस प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल प्रमोशन वितरित करने और उपभोक्ता जानकारी जुटाने के लिए किया जा सकता है, जिससे उत्पादकों को कई पारंपरिक विज्ञापन उपकरणों की तुलना में संभावित खरीदारों से अधिक तात्कालिक जुड़ाव मिलता है। खिलाड़ियों के लिए प्रोत्साहन अलग है: ऐसा गेम जो पहले मनोरंजन, फिर वाइन शिक्षा और पूरी प्रक्रिया में ठोस पुरस्कारों की संभावना देता है।

PairPlays इस संयोजन को एक सरल प्रस्ताव में बदल देता है। पेयरिंग सीखिए, स्कोर बनाते रहिए, अगला स्तर अनलॉक कीजिए और उससे जुड़ा ऑफर हासिल कीजिए।