Fulton Brewing Bemidji Brewing का अधिग्रहण कर True North Beverage लॉन्च करेगी।

Fulton Brewing ने मंगलवार को कहा कि वह Bemidji Brewing Company का अधिग्रहण करेगी और True North Beverage नाम से एक नया मिनेसोटा पेय समूह बनाएगी, जिससे उत्तरी मिनेसोटा की सबसे जानी-मानी क्राफ्ट ब्रुअरियों में से एक साझा उत्पादन और वितरण व्यवस्था में आ जाएगी, जबकि स्वतंत्र पेय निर्माता ऊँची लागत से जूझ रहे हैं।

कंपनी के अनुसार, यह अधिग्रहण 31 अक्तूबर से प्रभावी होगा। वित्तीय शर्तें सार्वजनिक नहीं की गईं।

मिनियापोलिस स्थित Fulton ने कहा कि True North Beverage स्थानीय रूप से आधारित ब्रांडों के एक समूह के लिए उत्पादन, बिक्री, विपणन, वितरण, खरीद और प्रशासनिक सहायता को एक साथ जोड़ेगा। लॉन्च के समय इसके पोर्टफोलियो में Fulton Brewing, FINNEGANS, N*RC Sparkling THC Waters और Bemidji Brewing शामिल होंगे।

इस सौदे से लगभग तीन साल पहले शुरू हुआ संबंध और मजबूत होता है, जब Fulton ने Bemidji Brewing के लिए बीयर बनानी शुरू की थी, ताकि छोटी कंपनी अपने डाउनटाउन Bemidji परिसर की सीमाओं से आगे बढ़ सके। Fulton ने कहा कि उस व्यवस्था से Bemidji को उत्पादन बढ़ाने और Duluth, North Shore और Minnesota के अन्य हिस्सों में वितरण फैलाने में मदद मिली, और बाद में Twin Cities की ओर भी विस्तार हुआ।

Fulton ने कहा कि Bemidji Brewing का डाउनटाउन टैप्रूम खुला रहेगा, और ब्रुअरी के संस्थापक टैप्रूम के जरिये ब्रांड से जुड़े रहेंगे। यह बात Bemidji के ग्राहकों के लिए खास मायने रख सकती है, जहाँ ब्रुअरी ने 2012 में खुलने के बाद से अपनी पहचान स्थानीय जुड़ाव के इर्द-गिर्द बनाई है।

अपने बयान में Fulton ने True North Beverage को स्थापित क्राफ्ट ब्रांडों के लिए नए भवनों और उपकरणों की पूरी लागत उठाए बिना विस्तार का एक तरीका बताया। Fulton Brewing और True North Beverage के मुख्य कार्यकारी Ryan Petz ने कहा कि कंपनी Minnesota के पेय ब्रांडों को अपना अलग पहचान बनाए रखते हुए बढ़ने में मदद करने का अवसर देखती है। Bemidji Brewing के सह-संस्थापक और अध्यक्ष Justin “Bud” Kaney ने कहा कि ब्रुअरी उस मुकाम पर पहुँच गई थी जहाँ अपने ही परिसर के जरिये व्यापक विस्तार के लिए ऐसे निवेश की जरूरत होती, जिसे मौजूदा बाजार में उचित ठहराना मुश्किल था।

यह तर्क पेय व्यवसाय की एक व्यापक समस्या की ओर इशारा करता है। स्वतंत्र ब्रुअरियों और अन्य क्राफ्ट उत्पादकों ने पिछले कई वर्षों में संकुचित मार्जिन, असमान मांग, दुकानों और बारों की शेल्फ पर बढ़ती प्रतिस्पर्धा, और टैंक, पैकेजिंग लाइन तथा वेयरहाउस स्पेस जोड़ने की ऊँची लागत का सामना किया है। साझा क्षमता और बैक-ऑफिस सेवाओं पर आधारित मॉडल छोटे क्षेत्रीय ब्रांडों को अपने दम पर बड़ी पूंजी लगाने का जोखिम लिए बिना ज्यादा बाजारों तक पहुँचने का रास्ता दे सकता है। इससे क्राफ्ट बीयर व्यवसाय में पहले से जारी स्थिर समेकन और तेज हो सकता है, भले ही उपभोक्ताओं की नजर में ब्रांड अलग-अलग ही बने रहें।

Bemidji Brewing के लिए, तत्काल प्रभाव व्यापक बाजार पहुंच जैसा दिखता है। Fulton ने कहा कि True North Beverage के तहत ब्रांड को विस्तारित उत्पादन, बिक्री, विपणन और वितरण समर्थन मिलेगा, जिसका लक्ष्य Minnesota भर में उपलब्धता बढ़ाना और Twin Cities में उसकी उपस्थिति मजबूत करना है। Fulton के लिए यह सौदा उत्तरी Minnesota में स्थापित उपभोक्ता आधार वाली एक ब्रुअरी जोड़ता है और एक ऐसे कलेक्टिव को अधिक स्पष्ट आकार देता है जो सिर्फ बीयर तक सीमित नहीं है।

यह व्यापक दृष्टिकोण घोषणा के अधिक उल्लेखनीय हिस्सों में से एक हो सकता है। True North Beverage में एक बीयर पोर्टफोलियो और एक THC पेय ब्रांड शामिल है, जो दिखाता है कि कुछ ड्रिंक कंपनियाँ उपभोक्ता पसंद बदलने के साथ जोखिम को श्रेणियों में फैलाने की कोशिश कर रही हैं। Fulton ने कहा कि यह कलेक्टिव बढ़ती उत्पादन लागत, नियामकीय अनिश्चितता और बदलती मांग का सामना कर रहे अन्य पेय उत्पादकों के लिए एक मॉडल बन सकता है।

कंपनी ने इस पहल को पर्दे के पीछे पैमाना बनाने का तरीका बताया, जबकि हर ब्रांड की आवाज़ और ग्राहकों से उसके संबंध बरकरार रहें। क्राफ्ट बीयर सौदों में यह एक परिचित वादा है, जहाँ ब्रुअरियाँ अक्सर पीने वालों को यह भरोसा दिलाने की कोशिश करती हैं कि बिक्री से बीयर, टैप्रूम या वह स्थानीय पहचान नहीं बदलेगी जिसने सबसे पहले ब्रांड को बनाया। इस मामले में, Fulton ने कहा कि Bemidji का अपने घरेलू बाजार से जुड़ाव डाउनटाउन टैप्रूम के केंद्र में ही बना रहेगा।

Bemidji Brewing 2012 से Minnesota के क्राफ्ट बीयर परिदृश्य का हिस्सा रही है और राज्य के उत्तरी हिस्से में सहज-पीने योग्य बीयरों तथा मजबूत सामुदायिक संबंधों के लिए अपनी प्रतिष्ठा बना चुकी है। Fulton, जिसकी स्थापना 2009 में Minneapolis में चार होमब्रुअर्स ने की थी, उन शुरुआती ब्रुअरियों में शामिल थी जिन्होंने Twin Cities के आधुनिक क्राफ्ट बीयर बाजार को आकार देने में मदद की और बाद में अपने ब्रांडों और साझेदारियों के जरिये अपना कारोबार बढ़ाया।

Bemidji को जोड़ने से Fulton को मेट्रो क्षेत्र के बाहर मजबूत पैर जमाव मिलता है, जबकि एक उत्पादन साझेदारी स्वामित्व में बदल जाती है। इससे True North Beverage को इस बात की शुरुआती परीक्षा भी मिलती है कि क्या साझा-संसाधन कलेक्टिव वही कर सकता है जो कई स्वतंत्र उत्पादक एक साथ करने की कोशिश कर रहे हैं: स्थानीय पहचान बनाए रखना, परिचालन दबाव कम करना और भीड़भाड़ वाले पेय बाजार में अधिक शेल्फ तक पहुँचना।

Fulton ने कहा कि True North Beverage के तहत भविष्य की साझेदारियाँ भी इसी संरचना का पालन करेंगी, जिससे ब्रांडों को ब्रूइंग क्षमता, बिक्री समर्थन, विपणन सेवाओं, खरीद शक्ति और प्रशासनिक सहायता तक पहुंच मिलेगी। अपनी ओर से, Bemidji Brewing डाउनटाउन Bemidji में अपना टैप्रूम चलाती रहेगी, जहाँ कंपनी ने पहली बार खुद को एक स्थानीय मिलन-स्थल के रूप में स्थापित किया था।