Emirates ने लग्ज़री शैम्पेन टूर के लिए 275,000 माइल्स से बोली शुरू की

Emirates Skywards ने गुरुवार को कहा कि वह इस सप्ताह फ्रांस के शैम्पेन क्षेत्र और पेरिस की चार रातों की लग्ज़री यात्रा के लिए नीलामी शुरू करेगा, जिसमें सदस्यों को फ़्रीक्वेंट-फ़्लायर माइल्स से निजी सेलर दौरों, उच्च-स्तरीय भोजन और आम तौर पर जनता के लिए खुले न रहने वाली संपत्तियों में ठहरने का मौका मिलेगा।

Moët Hennessy के साथ तैयार किया गया और एयरलाइन के लॉयल्टी प्रोग्राम के Skywards Exclusives प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए उपलब्ध यह अनुभव शुक्रवार सुबह 9 बजे Gulf Standard Time पर लाइव होगा। दो लोगों के लिए पूर्ण-भोजन वाली यात्रा की बोली 275,000 Skywards miles से शुरू होगी, और नीलामी 30 अगस्त की आधी रात को बंद होने वाली है। Emirates ने कहा कि सदस्यों के खाते में नीलामी खत्म होने से कम से कम 24 घंटे पहले आवश्यक माइल्स होने चाहिए।

यात्रा अक्टूबर में तय है और रेम्स से शुरू होगी, जहां मेहमानों को Veuve Clicquot की ऐतिहासिक सेलर्स में हाउस एम्बेसडर के नेतृत्व में एक निजी टूर के लिए ले जाया जाएगा। उस दिन में एक पेयरिंग डिनर और Hôtel du Marc, Veuve Clicquot के निजी निवास, में रातभर का ठहराव भी शामिल है, जिसका इस्तेमाल कंपनी आमंत्रित मेहमानों के लिए करती है।

इसके बाद यात्रा Épernay की ओर बढ़ेगी, जहां प्रतिभागी Moët & Chandon के सेलर्स का दौरा करेंगे, Residence Trianon में शैम्पेन-पेयरिंग लंच करेंगे और शहर का भ्रमण करेंगे, जो Champagne व्यापार के प्रमुख केंद्रों में से एक है। Emirates ने कहा कि कार्यक्रम में Hautvillers में Dom Pérignon के इतिहास से जुड़ी एक यात्रा भी शामिल होगी, जिसमें एबी और आसपास के अंगूरबागों के दौरे, पुराने विंटेज़ की चखाई और Château de Saran में डिनर शामिल होंगे। मेहमान रात एस्टेट में बिताएंगे, जहां से Moët Hennessy के अंगूरबाग दिखाई देते हैं।

यात्रा का अंतिम हिस्सा पेरिस में दो दिनों तक होगा। Emirates ने कहा कि इसमें LVMH के निजी अपार्टमेंट में लंच, Le Meurice Alain Ducasse में Dom Pérignon पेयरिंग डिनर, Fondation Louis Vuitton की यात्रा और सीन नदी पर सूर्यास्त क्रूज़ शामिल होगा।

यह पेशकश इस बात का ताज़ा उदाहरण है कि कैसे एयरलाइंस और पेय समूह लॉयल्टी कार्यक्रमों को मुश्किल से मिलने वाले यात्रा और भोजन अनुभवों के बाज़ार में बदल रहे हैं, खासकर उन ग्राहकों के लिए जिनके पास पॉइंट्स का बड़ा बैलेंस है। सिर्फ मुफ़्त उड़ानों या केबिन अपग्रेड पर ध्यान देने के बजाय, प्रीमियम कैरियर रेस्तरां, खेल आयोजनों, कॉन्सर्ट और बैकस्टेज टूर तक पहुंच जोड़ रहे हैं, जिससे माइल्स एक लग्ज़री मुद्रा के अधिक करीब महसूस होने लगते हैं।

Emirates के लिए, यह नीलामी Moët Hennessy, जो LVMH समूह का हिस्सा है, के साथ लंबे समय से चले आ रहे संबंध को भी मजबूत करती है। एयरलाइन ने कहा कि दोनों कंपनियां एयरपोर्ट लाउंज और ऑनबोर्ड उड़ानों में प्रीमियम खाद्य और पेय सेवा पर 34 से अधिक वर्षों से साथ काम कर रही हैं। Emirates ने यह भी कहा कि वह Dom Pérignon के लिए सबसे बड़ा एयरलाइन साझेदार है और ऑनबोर्ड Moët & Chandon, Veuve Clicquot और Dom Pérignon को आधिकारिक तौर पर परोसने वाली एकमात्र वाणिज्यिक एयरलाइन है।

इन ब्रांडों का वितरण केबिन और रूट के हिसाब से होता है। Emirates अपनी वैश्विक नेटवर्क की पहली श्रेणी में Dom Pérignon परोसता है। Veuve Clicquot अमेरिका, ब्रिटेन और यूरोप जाने वाली उड़ानों की बिज़नेस क्लास में उपलब्ध है, जबकि Moët & Chandon अफ्रीका, मध्य पूर्व, एशिया-प्रशांत और ऑस्ट्रेलेशिया जाने वाले रूटों की बिज़नेस क्लास में परोसा जाता है।

एयरलाइन ने कहा कि यह साझेदारी सेवा-प्रशिक्षण में भी दिखाई देती है। उसने जिसे वह “perfect serve” approach कहती है, उसका उल्लेख किया, जिसमें केबिन क्रू को शैम्पेन को सही तापमान पर और उसी उद्देश्य के लिए डिज़ाइन किए गए ग्लासवेयर में परोसने का प्रशिक्षण दिया जाता है।

यह नीलामी ऐसे समय में आई है जब एयरलाइंस ग्राहक-प्रतिधारण और ब्रांड-भिन्नता के लिए, खासकर बाज़ार के ऊपरी सिरे पर, लॉयल्टी व्यवसायों पर लगातार अधिक निर्भर हो रही हैं। प्रीमियम यात्रियों का बड़े अंतरराष्ट्रीय एयरलाइनों के लिए महत्व बढ़ गया है, और विशेष भोजन तथा वाइन प्रोग्रामिंग ऑनबोर्ड अनुभव को व्यापक लग्ज़री यात्रा से जोड़ने का एक तरीका बन गई है।

Emirates ने कहा कि Skywards के अब 39 मिलियन से अधिक सदस्य हैं। Skywards Exclusives के जरिए, ये सदस्य यात्रा, खेल, मनोरंजन, संस्कृति, भोजन और लाइफ़स्टाइल कार्यक्रमों के लिए माइल्स रिडीम या बोली लगा सकते हैं। Moët Hennessy पैकेज उन अधिक विस्तृत वाइन और हॉस्पिटैलिटी प्रस्तावों में से एक है जिनकी घोषणा इस कार्यक्रम ने की है, जो कई प्रमुख Champagne houses तक निजी पहुंच को पेरिस में Michelin-स्तर के भोजन के साथ जोड़ता है।

हालांकि इस अनुभव को लॉयल्टी सदस्यों के लिए इनाम के रूप में पेश किया गया है, यह उन ब्रांडों के लिए भी एक प्रदर्शन बनता है जो पहले से Emirates की प्रीमियम केबिनों में स्पष्ट भूमिका निभाते हैं। रेम्स, Épernay, Hautvillers और पेरिस से होकर गुजरने वाला यह मार्ग शैम्पेन के ऐतिहासिक और वाणिज्यिक भूगोल का करीब से अनुसरण करता है, और फ्रांसीसी राजधानी में इस क्षेत्र के कुछ सबसे प्रसिद्ध नामों को व्यापक LVMH लग्ज़री पोर्टफोलियो से जोड़ता है।

Emirates के अनुसार, शुक्रवार को बोली चरणों में खुलेगी। एयरलाइन ने यह नहीं बताया कि पैकेज दो यात्रियों के लिए होने के अलावा कितने विजेताओं का चयन किया जाएगा।