जुलाई में अमेरिकी वाइन बिक्री 3.9% घटी, वितरण कटौती ने मंदी को और गहरा किया

18 जुलाई को समाप्त चार हफ्तों में अमेरिकी वाइन बाजार में गिरावट जारी रही, जिसमें डॉलर बिक्री 3.9% घटी और मात्रा 5.6% कम हुई, नए NielsenIQ डेटा के अनुसार, क्योंकि आपूर्तिकर्ताओं और खुदरा विक्रेताओं को कमजोर उपभोक्ता मांग, कम प्रमोशन और बढ़ते वितरण दबाव का सामना करना पड़ा।

नवीनतम NIQ Full View: U.S. Wine Pulse रिपोर्ट दिखाती है कि श्रेणी महीनों से कमजोर नतीजों के बाद भी गति वापस पाने के लिए संघर्ष कर रही है। NielsenIQ ने कहा कि नवीनतम चार-सप्ताह की अवधि में वितरण में कमी ने गिरावट का 23% हिस्सा बनाया, जो हालिया रीडिंग्स की तुलना में बड़ा हिस्सा है। कमजोर प्रमोशनों ने गिरावट में 14% योगदान दिया, जबकि उपभोक्ता रुचि में कमी 63% के साथ सबसे बड़ा कारक बनी रही।

साप्ताहिक प्रदर्शन में बहुत कम बदलाव दिखा। सबसे हालिया मापे गए सप्ताह में डॉलर बिक्री 357.6 मिलियन डॉलर रही, जो पिछले सप्ताह से 0.8% कम थी। इससे संकेत मिलता है कि गिरावट की गति अब तेज़ी से नहीं बिगड़ रही, लेकिन यह भी एक ऐसे बाजार की ओर इशारा करता है जिसने वृद्धि की ओर वापसी का कोई स्पष्ट रास्ता नहीं पाया है।

श्रेणी भर में कमजोरी का मुख्य स्रोत अभी भी स्टिल वाइन रही। 18 जुलाई को समाप्त चार हफ्तों में स्टिल वाइन की डॉलर बिक्री 4.5% घटी और मात्रा 6.1% कम हुई। स्पार्कलिंग वाइन ने बेहतर प्रदर्शन किया, जिसमें डॉलर बिक्री सिर्फ 0.1% घटी और मात्रा 0.8% कम हुई। गैर-अल्कोहलिक वाइन फिर सबसे मजबूत खंड के रूप में उभरी, जिसमें डॉलर बिक्री 16.5% बढ़ी और मात्रा 12.6% बढ़ी।

पारंपरिक वाइन और गैर-अल्कोहलिक उत्पादों के बीच यह अंतर पेय अल्कोहल में एक व्यापक बदलाव को और रेखांकित करता है, जहां कुछ उपभोक्ताओं के बीच संयम और कम-अल्कोहल विकल्पों ने जमीन हासिल की है। स्पार्कलिंग वाइन की सापेक्ष मजबूती यह भी संकेत देती है कि खरीदार अभी भी उत्सव या कथित मूल्य से जुड़े खंडों में खर्च करने को तैयार हैं, भले ही समग्र वाइन खरीद दबाव में बनी हुई है।

निर्माताओं में, E. & J. Gallo Winery डॉलर बिक्री के लिहाज से सबसे बड़ी बनी रही, हालांकि डॉलर में 2.9% और मात्रा में 134,800 केस की गिरावट आई। The Wine Group दूसरे स्थान पर रही, लेकिन इसमें और तेज गिरावट दर्ज हुई, डॉलर बिक्री 10.8% घटी और केस बिक्री 270,800 कम रही। Deutsch Family तीसरे स्थान पर रही और वृद्धि दर्ज करने वाले कुछ बड़े आपूर्तिकर्ताओं में से एक थी, जिसकी डॉलर बिक्री 3.2% बढ़ी और केस मात्रा 13,300 बढ़ी।

Trinchero Family Estates चौथे स्थान पर रही, जिसमें डॉलर बिक्री 4.7% घटी और केस मात्रा 45,300 कम रही। Delicato Family Wines डॉलर के आधार पर शीर्ष पांच निर्माताओं में शामिल रही, लेकिन बिक्री 6.2% घटी और केस मात्रा 46,600 कम रही।

आकार के बजाय डॉलर वृद्धि के आधार पर रैंक करने पर, रिपोर्ट में ट्रैक किए गए प्रमुख आपूर्तिकर्ताओं में Deutsch Family समूह में सबसे आगे रही। Wagner Family Wines इसके बाद रही, जिसकी डॉलर बिक्री 7.0% बढ़ी और केस में 3,500 की बढ़ोतरी हुई। Vineyard Brands ने डॉलर में 6.8% की वृद्धि दर्ज की और 6,200 केस जोड़े। Constellation Brands की डॉलर बिक्री 1.9% बढ़ी और केस में 7,500 की बढ़ोतरी हुई, जबकि Kobrand की डॉलर बिक्री 3.3% बढ़ी, हालांकि केस मात्रा 1,000 कम हुई।

ब्रांड स्तर पर, Josh Cellars डॉलर बिक्री के आधार पर शीर्ष स्थान पर बना रहा और उसने वृद्धि भी दर्ज की, डॉलर 7.4% बढ़े और केस मात्रा 32,800 बढ़ी। Barefoot दूसरे स्थान पर रहा, लेकिन डॉलर में 4.7% की गिरावट आई, हालांकि केस में 5,100 की अपेक्षाकृत छोटी कमी हुई, जो कुछ अन्य बड़े ब्रांडों की तुलना में कम थी। LaMarca तीसरे स्थान पर रही और प्रमुख लेबलों में सबसे मजबूत प्रदर्शनों में से एक दर्ज किया, डॉलर बिक्री 12.3% बढ़ी और केस मात्रा 21,900 बढ़ी।

Bota Box डॉलर के आधार पर चौथे स्थान पर रही, जिसकी बिक्री 4.3% घटी और केस मात्रा 30,500 कम हुई। Sutter Home पांचवें स्थान पर रही, जिसमें डॉलर बिक्री 5.4% घटी और केस मात्रा 33,900 कम रही।

सबसे तेज डॉलर वृद्धि दर्ज करने वाले ब्रांडों में LaMarca 12.3% के साथ सूची में सबसे आगे रही, इसके बाद Josh 7.4% पर रहा। Whitehaven की डॉलर बिक्री 17.2% बढ़ी और उसने 7,100 केस जोड़े। Avaline ने रिपोर्ट में सबसे तेज़ बढ़ोतरी में से एक दर्ज की, डॉलर बिक्री 41.8% बढ़ी और केस मात्रा 4,500 अधिक रही। Bonanza की डॉलर बिक्री 23.6% बढ़ी और उसने 3,100 केस जोड़े।

यह डेटा वाइन-आधारित कॉकटेल को छोड़कर कुल वाइन को कवर करता है और 18 जुलाई को समाप्त चार हफ्तों के लिए NielsenIQ की रिटेल माप से लिया गया है। आंकड़े ऐसे बाजार की ओर इशारा करते हैं जहां व्यापक मांग कमजोर बनी हुई है, लेकिन स्पार्कलिंग आयात, प्रीमियम टेबल वाइन ब्रांड और गैर-अल्कोहलिक पेशकशों में मजबूती के कुछ क्षेत्र उभरते रहे हैं।

देर गर्मियों और शुरुआती पतझड़ में प्रवेश करते हुए उत्पादकों और वितरकों के लिए, यदि मौजूदा रुझान जारी रहते हैं, तो वितरण एक प्रमुख मुद्दा होगा जिस पर नजर रखनी होगी। NielsenIQ का विभाजन बताता है कि शेल्फ उपस्थिति और उपलब्धता श्रेणी की समस्या का बड़ा हिस्सा बनती जा रही हैं, ऐसे समय में जब उपभोक्ता मांग पहले से ही कमजोर है। यह संयोजन कई मुख्यधारा स्टिल वाइन ब्रांडों को और नुकसान के लिए खुला छोड़ देता है, जब तक कि वे प्लेसमेंट सुधार न सकें, मूल्य निर्धारण को और सटीक न बना सकें या अभी भी बढ़ रहे खंडों के जरिए वृद्धि न खोज सकें।

नवीनतम आंकड़े यह भी दिखाते हैं कि श्रेणी के भीतर प्रदर्शन कितना असमान हो गया है। बड़े विरासत ब्रांड कुल बिक्री पर अब भी हावी हैं, लेकिन कई मामलों में जमीन खो रहे हैं, जबकि ब्रांडों का एक छोटा समूह प्रीमियम पोजिशनिंग, स्पार्कलिंग प्रारूपों या बदलती पीने की आदतों के अनुरूपता के जरिए हिस्सेदारी हासिल कर रहा है। ऐसे माहौल में, मामूली बढ़ोतरी भी पहले की तुलना में अधिक स्पष्ट रूप से उभरती है, जब व्यापक श्रेणी विस्तार पर थी।

खुदरा विक्रेताओं के लिए, रिपोर्ट संकेत देती है कि आने वाले महीनों में असॉर्टमेंट संबंधी फैसलों का सामान्य से अधिक महत्व हो सकता है। कम प्रमोशन बिक्री को सहारा दे रहे हैं और वितरण कटौती गिरावट में अधिक योगदान दे रही है, इसलिए जो ब्रांड अपनी गति बनाए रख सकते हैं, उन्हें शेल्फ स्पेस सुरक्षित करने में बढ़त मिल सकती है। वाइनरी और आयातकों के लिए, खासकर स्टिल वाइन से जुड़े लोगों के लिए, चुनौती यह बनी हुई है कि ऐसे बाजार में नई मांग कैसे पैदा की जाए जिसने अभी तक टिकाऊ रिकवरी नहीं दिखाई है।