2026 में अमेरिकी वाइन बिक्री 300 मिलियन केस से नीचे जाएगी

Impact Databank की U.S. wine market review and forecast के 2026 संस्करण के अनुसार, अमेरिकी वाइन बाजार 2026 में मात्रा के लिहाज से 3.5% गिरने की राह पर है, जिससे पांच साल की गिरावट और गहरी होगी तथा यह श्रेणी 15 वर्षों से अधिक समय में पहली बार 300 मिलियन 9-लीटर केस से नीचे चली जाएगी।

नया अनुमान ऐसे बाजार की ओर इशारा करता है जो 2020 के शिखर से उबर नहीं पाया है, जब अमेरिकी वाइन की मात्रा लगभग 344 मिलियन केस तक पहुंच गई थी। तब से खपत हर साल नीचे आई है। ताजा आकलन बताता है कि कुछ बड़े ब्रांड अब भी बढ़त दर्ज कर रहे हैं और वाइन-आधारित रेडी-टू-ड्रिंक उत्पाद कुछ सहारा दे रहे हैं, फिर भी गिरावट जारी है।

रिपोर्ट के अनुसार, यदि वाइन-आधारित कॉकटेल न हों तो गिरावट और तेज होती। यह एक ऐसा खंड है जो उपभोक्ताओं के सुविधा-आधारित प्रारूपों की ओर झुकने के साथ तेजी से बढ़ा है। BeatBox और BuzzBallz Chillers जैसे ब्रांडों की अगुवाई में इन उत्पादों की मात्रा पिछले साल 18 मिलियन केस तक पहुंच गई। पूर्वानुमान के मुताबिक, वाइन-आधारित RTDs को छोड़ दें तो इस साल समग्र वाइन बाजार की गिरावट लगभग 5% के करीब होती।

यह विवरण पेय कारोबार के कई हिस्सों में अहम है, क्योंकि सिकुड़ता वाइन बाजार उत्पादकों, वितरकों और खुदरा विक्रेताओं की खरीद योजनाओं, उत्पाद मिश्रण और मार्जिन को प्रभावित कर सकता है। यह कंपनियों को तेजी से बढ़ने वाले खंडों पर और अधिक निर्भर होने के लिए भी प्रेरित कर सकता है, खासकर उन उत्पादों पर जो पारंपरिक वाइन और फ्लेवर्ड सुविधा-आधारित पेयों के बीच की रेखा धुंधली करते हैं।

वाइन पर यह दबाव ऐसे समय में है जब RTDs की मदद से स्पिरिट्स ने पिछले साल अमेरिका में मात्रा के लिहाज से पहली बार चार दशकों में वाइन को पीछे छोड़ दिया, रिपोर्ट के अनुसार। फिर भी, वाइन को भी आंशिक रूप से इसी उपभोक्ता रुझान से लाभ मिल रहा है, वाइन-आधारित कॉकटेल के जरिए, जो व्यापक श्रेणी के भीतर कुछ स्पष्ट वृद्धि-चालकों में से एक बन गए हैं।

इन उत्पादों के उभार ने प्रमुख आपूर्तिकर्ताओं के बीच प्रतिस्पर्धी रैंकिंग पहले ही बदल दी है। Impact Databank ने कहा कि BeatBox की वृद्धि ने Anheuser-Busch को संयुक्त राज्य में वाइन मार्केटरों के बीच No. 6 स्थान तक पहुंचाने में मदद की। कंपनी की 2025 की वाइन मात्रा 7 मिलियन केस रही।

सबसे बड़े वाइन मार्केटरों में Gallo 2025 में अमेरिका में 82.3 मिलियन केस की मात्रा के साथ प्रतिद्वंद्वियों से काफी आगे रहा, इसके बाद The Wine Group 42 मिलियन केस, Trinchero Family Wine & Spirits 15.6 मिलियन, Delicato Family Wines 15.4 मिलियन, Deutsch Family Wine & Spirits 12.7 मिलियन, Anheuser-Busch 7 मिलियन और Jackson Family Wines 5.7 मिलियन पर रहे। इन सात कंपनियों की संयुक्त हिस्सेदारी 180.7 मिलियन केस रही।

11 जुलाई तक NielsenIQ चैनलों में वर्ष-दर-वर्ष खुदरा रुझान इन अग्रणी समूहों के बीच असमान प्रदर्शन दिखाते हैं। Gallo 5.2% नीचे था, The Wine Group 9.3% गिरा, Trinchero 3.7% घटा और Delicato 5.2% नीचे आया। Deutsch Family Wine & Spirits 2% ऊपर था, Anheuser-Busch 10.8% बढ़ा और Jackson Family Wines में 1.3% की बढ़त रही।

व्यापक गिरावट ने पारंपरिक टेबल और स्पार्कलिंग वाइन में मजबूती के कुछ क्षेत्रों को खत्म नहीं किया है। Impact Databank का अनुमान है कि Deutsch Family Wine & Spirits के स्वामित्व वाला Josh Cellars इस साल 2% बढ़कर 6.5 मिलियन केस तक पहुंचेगा, जिसमें उसके Reserve और Prosecco उत्पाद शामिल नहीं हैं। फर्म के अनुसार, यह ब्रांड पहले ही डॉलर बिक्री के आधार पर देश में सबसे अधिक बिकने वाली वाइन लाइन है।

Gallo के पोर्टफोलियो का हिस्सा La Marca Prosecco के इस साल 5% बढ़कर 3.7 मिलियन केस होने की उम्मीद है। Impact Databank ने कहा कि डॉलर मूल्य के हिसाब से La Marca संयुक्त राज्य में सबसे बड़ा आयातित वाइन ब्रांड है।

इस साल मात्रा में बढ़त दर्ज करने की उम्मीद वाले अन्य प्रीमियम लेबलों में Kendall-Jackson +0.1%, Menage a Trois +1.5%, Decoy by Duckhorn +1% और Mionetto +3.5% शामिल हैं।

ये आंकड़े संकेत देते हैं कि जबकि पारंपरिक वाइन की मांग दबाव में बनी हुई है, उपभोक्ता अब भी चुनिंदा प्रीमियम लेबल और स्पार्कलिंग वाइन खरीद रहे हैं, और सामाजिक अवसरों तथा सुविधा से जुड़े पोर्टेबल और फ्लेवर्ड प्रारूपों पर उनकी प्रतिक्रिया बनी हुई है।

वाइनरी और आयातकों के लिए, यह ऐसी अधिक विभाजित बाजार स्थिति पैदा करता है, जैसी केवल शीर्षक स्तर की गिरावट के आंकड़ों से नहीं दिखती। श्रेणी के बड़े हिस्से में मात्रा घट रही है, लेकिन मजबूत पहचान, स्थापित खुदरा स्थिति या स्पार्कलिंग और RTD-संबद्ध अवसरों तक पहुंच रखने वाले ब्रांड बाकी क्षेत्र की तुलना में बेहतर टिके हुए हैं।

थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं के लिए, यह पूर्वानुमान साल की दूसरी छमाही और 2027 तक इन्वेंटरी निर्णयों को आकार दे सकता है। 300 मिलियन केस से नीचे जाता बाजार कई मानक वाइन उत्पादों के लिए कमजोर आधारभूत मांग का संकेत देता है, जबकि वाइन-आधारित कॉकटेल में लगातार वृद्धि तेज़ी से बिकने वाले हाइब्रिड ऑफ़रिंग्स के लिए अधिक शेल्फ स्पेस को प्रोत्साहित कर सकती है।

रिपोर्ट कुल अमेरिकी वाइन मात्रा में किसी तात्कालिक पलटाव का संकेत नहीं देती। इसके बजाय, यह ऐसी श्रेणी की ओर इशारा करती है जो वर्षों की संकुचन के बाद बदलती पेय आदतों के अनुरूप अभी भी समायोजित हो रही है, और जिसमें वृद्धि पिछले चक्रों की तुलना में ब्रांडों और प्रारूपों के एक संकरे समूह में केंद्रित है।