Classy Cocktails ने Cointreau Spicy से बना पहला कैन्ड कॉकटेल पेश किया

इतालवी रेडी-टू-ड्रिंक ब्रांड Classy Cocktails, जिसकी स्थापना बारटेंडर Patrick Pistolesi ने की थी, वह पेश कर रहा है जिसे वह Cointreau Spicy से बना पहला कैन्ड कॉकटेल बताता है। Cointreau Spicy फ्रांसीसी ऑरेंज लिकर का एक नया संस्करण है, जो अंतरराष्ट्रीय बाजारों में केवल कुछ हफ्ते पहले ही पहुंचा है। Spicy Tropical Tommy’s नाम का यह ड्रिंक 3 अगस्त से 9 अगस्त तक लंदन के प्रमुख पैडल क्लबों में आयोजित होने वाले London Padel Week में सार्वजनिक रूप से पहली बार पेश किया जाएगा।

यह लॉन्च एक हाल ही में जारी स्पिरिट एक्सप्रेशन को ड्रिंक्स कारोबार के सबसे तेज़ी से बढ़ते हिस्सों में से एक, यानी प्रीमियम रेडी-टू-ड्रिंक कॉकटेल्स, में रखता है। यह उपभोक्ता स्वाद में मसालेदार फ्लेवर प्रोफाइल की ओर एक व्यापक बदलाव को भी दर्शाता है, जिसे स्पिरिट्स और सॉफ्ट ड्रिंक्स के निर्माता मिर्च, जलापेनो और पेपर इन्फ्यूज़न के जरिए पकड़ने की कोशिश कर रहे हैं।

कंपनी द्वारा हालिया बाजार शोध से उद्धृत आंकड़ों के अनुसार, 76% उपभोक्ता पहले से ही कम-से-कम कभी-कभी मसालेदार स्वाद चुनते हैं, जबकि लगभग दो-तिहाई लोग गर्माहट के ऐसे संतुलित स्तर को पसंद करते हैं जो पेय पर हावी हुए बिना उसमें स्वाद जोड़ दे। ये आंकड़े समझाते हैं कि क्यों ब्रांड Spritz और Paloma जैसे स्थापित समर स्टेपल्स से आगे बढ़कर नियंत्रित तीखापन वाले कॉकटेल्स के साथ प्रयोग कर रहे हैं।

Spicy Tropical Tommy’s, क्लासिक Margarita के एक tequila-forward संस्करण Tommy’s Margarita पर आधारित है, लेकिन इसे अनानास और Cointreau Spicy के मसालेदार सिट्रस प्रोफाइल के साथ नया रूप दिया गया है। कंपनी के अनुसार, Cointreau का यह नया एक्सप्रेशन Bird’s Eye chili, प्राकृतिक jalapeño फ्लेवर और खीरे के वनस्पति-सा नोट से युक्त एक ऑरेंज लिकर है। उद्देश्य मूल उत्पाद से जुड़ी सिट्रस ताजगी को बनाए रखते हुए उसमें तीखापन जोड़ना है।

Pistolesi, जिन्होंने यह रेसिपी विकसित की और Classy Cocktails के सह-संस्थापक तथा मास्टर मिक्सोलॉजिस्ट हैं, ने कहा कि यह ड्रिंक इस तरह तैयार की गई है कि शुरुआत में ट्रॉपिकल फल का स्वाद आए, फिर tequila की ओर बढ़े और अंत में लिकर से आने वाला धीरे-धीरे उभरता मसालेदार नोट महसूस हो। कंपनी की सामग्री में उन्होंने इसे पहले नरम, फिर tequila से संरचित, और अंत में गर्माहट भरे तथा हल्के मसालेदार फिनिश वाला बताया, जो बाकी स्वादों को ढकता नहीं है।

यह उत्पाद ऐसे समय में आया है जब रेडी-टू-ड्रिंक कॉकटेल्स साधारण मिश्रित पेयों से विकसित होकर बारटेंडरों, प्रीमियम स्पिरिट्स और इवेंट साझेदारियों से जुड़े अधिक विशिष्ट प्रस्तावों में बदलते जा रहे हैं। निर्माताओं के लिए, ये लॉन्च रेस्टोरेंट्स और कॉकटेल बार्स के बाहर उपभोक्ताओं तक बार-स्टाइल रेसिपी पहुंचाने का तरीका देते हैं, साथ ही हॉस्पिटैलिटी और स्पिरिट्स ब्रांडिंग दोनों के पहचाने-पहचाने नामों का उपयोग भी करते हैं।

London Padel Week नए कॉकटेल को पारंपरिक ड्रिंक्स रिटेल से परे एक दर्शक वर्ग देता है। Classy Cocktails इस सप्ताह भर चलने वाले टूर्नामेंट्स, सामाजिक आयोजनों, संगीत, वेलनेस प्रोग्रामिंग और एपेरिटिफ-शैली के इवेंट्स के दौरान कार्यक्रम का आधिकारिक कॉकटेल पार्टनर होगा। कंपनी की जानकारी के अनुसार, आयोजकों को लंदन के चार से अधिक प्रमुख पैडल क्लबों में लगभग 25,000 प्रतिभागियों की उम्मीद है।

यह माहौल रिलीज़ के पीछे की रणनीति का हिस्सा है। पैडल यूरोप के सबसे तेज़ी से फैलते मनोरंजक खेलों में से एक बन गया है, जो प्रीमियम पेयों के लिए लाइफस्टाइल मार्केटिंग से मेल खाने वाले युवा शहरी दर्शकों को आकर्षित कर रहा है। लॉन्च को किसी ट्रेड फेयर या बार टेकओवर के बजाय एक खेल और सामाजिक आयोजन से जोड़कर, Classy Cocktails इस ड्रिंक को केवल मिक्सोलॉजी उत्पाद के रूप में नहीं, बल्कि एक आउटडोर समर अवसर के हिस्से के रूप में पेश कर रहा है।

Classy Cocktails ने कहा कि यह ड्रिंक ठंडा परोसा जाना चाहिए और इसे ताज़े अनानास या मिर्च से सजाया जा सकता है। कंपनी ने लॉन्च की घोषणा करने वाली सामग्री में कीमत या वितरण योजनाओं का खुलासा नहीं किया।

Cointreau के लिए, यह सहयोग उसकी नवीनतम एक्सटेंशन को शुरुआती दृश्यता देता है, ऐसे श्रेणी में जहां स्थापित विरासत ब्रांड्स पर युवा उपभोक्ताओं के बीच प्रासंगिक बने रहने का दबाव है, जो नवीनता और अधिक बोल्ड फ्लेवर चाहते हैं। Classy Cocktails के लिए, यह अपने नाम को एक नए पेश किए गए स्पिरिट से जोड़ने का मौका देता है, इससे पहले कि प्रतिस्पर्धी समान उत्पाद बाजार में लाएं।

यह रिलीज़ यह भी दिखाती है कि कैन्ड कॉकटेल्स में इनोवेशन चक्र कितनी तेजी से आगे बढ़ रहे हैं। केवल परिचित क्लासिक्स पर निर्भर रहने के बजाय, ब्रांड अब तेजी से नए लॉन्च किए गए अवयवों और सीमित अवधि के सांस्कृतिक क्षणों के इर्द-गिर्द उत्पाद बना रहे हैं। इस मामले में, एक नया स्पिरिट रिलीज़, एक प्रसिद्ध बारटेंडर और एक तेज़ी से बढ़ता रैकेट खेल एक ऐसे समर उत्पाद में जोड़े जा रहे हैं, जो सुविधा चाहने वाले लेकिन अधिक विशिष्ट फ्लेवर प्रोफाइल से समझौता न करने वाले उपभोक्ताओं को लक्षित करता है।