Moët Hennessy और Formula 1 Spa-Francorchamps सर्किट पर 12-सीट डाइनिंग अनुभव शुरू करेंगे

Moët Hennessy और Formula 1 ने शुक्रवार को कहा कि वे The Out Lap नामक एक नया हॉस्पिटैलिटी कार्यक्रम शुरू करेंगे, जो एक चलता-फिरता फाइन-डाइनिंग अनुभव होगा और ग्रां प्री वीकेंड के दौरान मेहमानों को सीधे Formula 1 सर्किट्स पर ले जाएगा, जिसकी शुरुआत Spa-Francorchamps में बेल्जियन ग्रां प्री से होगी।

यह परियोजना 2025 में Moët Hennessy और Formula 1 द्वारा घोषित 10-वर्षीय साझेदारी से सामने आने वाली पहली प्रमुख उपभोक्ता-उन्मुख पहलों में से एक है। कंपनियों ने कहा कि यह कॉन्सेप्ट रेस-डे रिचुअल के एक परिचित हिस्से, यानी गैरेज से स्टार्टिंग ग्रिड तक के रास्ते, को एक निजी डाइनिंग इवेंट में बदलने के लिए बनाया गया है, जो भोजन, वाइन, स्पिरिट्स और मोटरस्पोर्ट स्टोरीटेलिंग को जोड़ता है।

घोषणा के अनुसार, The Out Lap एक समय में 12 मेहमानों की मेजबानी करेगा, एक ऐसे ट्रैवलिंग डाइनिंग रूम के भीतर जिसे कंपनियाँ ऐसा बताती हैं जो प्रत्येक रेस के लिए अनुकूलित मार्ग पर सर्किट के भीतर चलता है। यह अनुभव ट्रैक के आसपास के उल्लेखनीय स्थानों पर रुकेगा, जहाँ मेहमान उस स्थल के इतिहास से जुड़े एक पूर्व रेसिंग ड्राइवर की कहानियाँ सुनेंगे। हर पड़ाव के साथ उस अवसर के लिए तैयार किया गया एक व्यंजन भी होगा, जिसे Moët Hennessy ब्रांड्स की वाइन या स्पिरिट्स के साथ पेयर किया जाएगा।

पहला संस्करण Formula 1 Moët & Chandon Belgian Grand Prix 2026 के लिए Spa-Francorchamps में निर्धारित है, जो खेल के सबसे पहचाने जाने वाले ट्रैक्स में से एक है और Eau Rouge, Raidillon, Pouhon और La Source जैसे कॉर्नर्स से गहराई से जुड़ा सर्किट है। Moët Hennessy ने कहा कि उसने उद्घाटन मेनू तैयार करने के लिए फ्रांसीसी शेफ Yannick Alléno को चुना है। Alléno, जो Moët & Chandon के लिए शेफ एंबेसडर के रूप में काम करते हैं, को ऐसा भोजन तैयार करने के लिए चुना गया है जिसे चलते-फिरते परोसा जाना है और जो बेल्जियन रेस वीकेंड के माहौल से जुड़ा होगा।

कंपनियों ने कहा कि इस सीज़न के Dutch Grand Prix, Italian Grand Prix और Spanish Grand Prix के लिए बाद के संस्करणों की योजना है। हर पड़ाव का अपना मार्ग, मेनू और कथा होने की उम्मीद है, जो एक रेस से दूसरी रेस तक ले जाए जाने वाले तयशुदा प्रारूप के बजाय स्थानीय सर्किट इतिहास पर आधारित होगी।

यह घोषणा दर्शाती है कि Formula 1 टिकट बिक्री और पारंपरिक VIP सुइट्स से आगे अपना व्यवसाय लगातार कैसे बढ़ा रहा है, खासकर तब जब लक्ज़री समूह वैश्विक खेल दर्शकों के साथ अधिक करीबी संबंध तलाश रहे हैं। हाल के वर्षों में, रेस प्रमोटर्स और कमर्शियल पार्टनर्स ने पैडॉक एक्सेस, शेफ-नेतृत्व वाले डाइनिंग और ब्रांडेड एंटरटेनमेंट के इर्द-गिर्द प्रीमियम हॉस्पिटैलिटी ऑफरिंग्स का विस्तार किया है। The Out Lap इस रणनीति को और आगे ले जाता है, क्योंकि यह सर्किट को ही डाइनिंग रूम का हिस्सा बना देता है।

Moët Hennessy के लिए, यह पहल उसके पोर्टफोलियो को एक नया मंच भी देती है, ऐसे समय में जब लक्ज़री ड्रिंक्स समूह अनुभवात्मक मार्केटिंग में अधिक निवेश कर रहे हैं। Champagne, wine या spirits को एक स्थिर लाउंज में प्रस्तुत करने के बजाय, कंपनी उन्हें कमी, गति और पहुंच के इर्द-गिर्द बने एक इवेंट के भीतर रख रही है। 12 मेहमानों की संख्या इस पोज़िशनिंग को रेखांकित करती है। अंतरराष्ट्रीय प्रोफ़ाइल वाले शेफ और पूर्व ड्राइवर्स को कथावाचक के रूप में इस्तेमाल करना भी यही दर्शाता है।

यह कॉन्सेप्ट Formula 1 के उस प्रयास से भी मेल खाता है जिसमें वह रेस वीकेंड्स को व्यापक लाइफस्टाइल इवेंट्स के रूप में प्रस्तुत करना चाहता है। इस दृष्टिकोण के तहत, फूड और बेवरेज इस बात के केंद्र में आ गए हैं कि प्रायोजक अपनी साझेदारियों को कैसे सक्रिय करते हैं। ट्रैक्स को अब केवल प्रतिस्पर्धा देखने की जगह के रूप में नहीं, बल्कि ऐसे गंतव्यों के रूप में विपणन किया जाता है जहाँ मनोरंजन, यात्रा और हॉस्पिटैलिटी का महत्व क्वालिफाइंग सेशंस या रविवार के नतीजों के लगभग बराबर होता है।

Moët Hennessy ने कहा कि The Out Lap उसके कई हाउसेज़ पर आधारित होगा, जिनमें Moët & Chandon, Hennessy, Belvedere Vodka, Glenmorangie, Whispering Angel, Volcan de mi Tierra और French Bloom शामिल हैं। कंपनी ने मूल्य निर्धारण, बुकिंग विवरण या यह जानकारी नहीं दी कि पहुंच सीधे उपभोक्ताओं को बेची जाएगी या मुख्य रूप से आमंत्रित ग्राहकों और साझेदारों के लिए आरक्षित होगी।

यह लॉन्च ऐसे समय में आया है जब Spa-Francorchamps प्रशंसकों और प्रायोजकों, दोनों के लिए Formula 1 के सबसे प्रतीकात्मक स्थलों में से एक बना हुआ है। इसका लंबा इतिहास और नाटकीय लेआउट इसे स्मृति और स्थान पर आधारित प्रारूप के लिए विशेष रूप से उपयुक्त बनाते हैं। डेब्यू के लिए Spa को चुनकर, Moët Hennessy और Formula 1 नए कार्यक्रम को चैंपियनशिप के सबसे स्थापित स्थलों में से एक से जोड़ रहे हैं, बजाय इसे किसी नए शहरी रेस में पेश करने के।

Moët Hennessy, LVMH का wines and spirits डिवीजन है। समूह ने कहा कि The Out Lap को उसके कई ब्रांड्स के सहयोग से बनाया गया है और इसका उद्देश्य उस चीज़ को व्यक्त करना है जिसे वह उच्च स्तर की craftsmanship और hospitality बताता है। Formula 1 ने इस परियोजना को मेहमानों को खेल के उन हिस्सों के और करीब लाने के एक नए तरीके के रूप में पेश किया है, जो आम तौर पर ड्राइवर्स, टीमों और मुख्य अंदरूनी लोगों तक सीमित रहते हैं।

अभी यह देखना बाकी है कि क्या इस तरह का बेहद सीमित डाइनिंग फॉर्मेट एक एकबारगी शोकेस बना रहेगा या ऐसा मॉडल बनेगा जो अधिक रेसों और अन्य स्पोर्ट्स प्रॉपर्टीज़ तक फैल जाएगा। फिलहाल, दोनों कंपनियाँ इसे ग्रां प्री हॉस्पिटैलिटी के भीतर एक नई श्रेणी के रूप में पेश कर रही हैं: सिर्फ ट्रैकसाइड डाइनिंग नहीं, बल्कि खुद ट्रैक पर डाइनिंग।