गर्मी के मौसम से पहले अमेरिका में बीयर बिक्री की मात्रा 5.3% घटी

Bernstein की एक नई नोट के अनुसार, पिछले 12 हफ्तों में अमेरिका में बीयर बिक्री की मात्रा 5.3% घटी है, जो इस बात के संकेतों को और मजबूत करती है कि ब्रुअर्स के अहम गर्मी बिक्री सीजन में प्रवेश करते समय उद्योग के बड़े हिस्से में मांग कमजोर बनी हुई है।

रिसर्च फर्म ने कहा कि हालिया रीडिंग्स में यह सुस्ती कम होने के बजाय स्थिर बनी रही है। दो सप्ताह के ट्रेलिंग आधार पर बीयर बाजार की मात्रा 6.9% नीचे थी, जबकि चार सप्ताह के ट्रेलिंग माप में 7.2% की गिरावट दर्ज की गई। Bernstein ने कहा कि गैसोलीन की कीमतों में बढ़ोतरी के बाद यह कमजोरी शुरू हुई और तब से प्रमुख ब्रुअर्स में व्यापक बनी हुई है।

यह रिपोर्ट बीयर निर्माताओं, वितरकों और खुदरा विक्रेताओं के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि वॉल्यूम रुझान उत्पादन योजनाओं, शेल्फ स्पेस संबंधी फैसलों, प्रमोशनों और माल्ट व हॉप्स जैसे इनपुट्स की खरीद को प्रभावित करते हैं। शिपमेंट में लगातार गिरावट से मार्जिन पर भी दबाव पड़ सकता है, यदि कंपनियां बाजार हिस्सेदारी बचाने के लिए अधिक छूट देती हैं।

सबसे बड़े आपूर्तिकर्ताओं में Constellation Brands ने अपने स्वयं के वॉल्यूम घटने के बावजूद व्यापक बाजार से बेहतर प्रदर्शन जारी रखा। Bernstein ने कहा कि Constellation का वॉल्यूम 12-सप्ताह के ट्रेलिंग आधार पर 2.3% गिरा, जो समग्र बाजार की तुलना में कम गिरावट थी, जिससे कंपनी को एक साल पहले की तुलना में 50 बेसिस पॉइंट्स की हिस्सेदारी बढ़ाने में मदद मिली। इसकी बाजार हिस्सेदारी 17.8% तक पहुंच गई।

Constellation के पोर्टफोलियो के भीतर, हालिया चार सप्ताहों में ब्रांड प्रदर्शन मिला-जुला रहा। Modelo Especial एक साल पहले की तुलना में 6.5% गिरा, Corona Extra में 8.2% की कमी आई, जबकि Pacifico 10.4% बढ़ा। ये आंकड़े दिखाते हैं कि अमेरिका की बीयर इंडस्ट्री के सबसे मजबूत खिलाड़ियों में से एक भी कमजोर उपभोक्ता मांग से पूरी तरह सुरक्षित नहीं है, हालांकि वह अब भी प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में बेहतर स्थिति में है।

Bernstein के अनुसार Anheuser-Busch InBev का वॉल्यूम 12-सप्ताह के ट्रेलिंग आधार पर 4.2% घटा। हालिया चार सप्ताहों में Michelob Ultra 0.9% बढ़ा और Busch Light 0.9% फिसला। अन्य प्रमुख ब्रांडों में गिरावट अधिक तेज रही: Bud Light 12.5% गिरा, Budweiser 9.5% नीचे आया, Busch 12.8% घटा और Natural Light 8.6% नीचे था।

Molson Coors ने 12-सप्ताह के ट्रेलिंग आधार पर वॉल्यूम में 7.5% की गिरावट दर्ज की। हालिया चार-सप्ताह अवधि में Coors Light 8.5% गिरा, Miller Lite 9.5% नीचे आया, Keystone Light 2.7% घटा और Blue Moon 11.9% नीचे था। Coors Banquet उस समूह की कुछ उजली बातों में से एक रहा, जिसमें 1.4% की वृद्धि दर्ज हुई।

Boston Beer Company ने रिपोर्ट में सबसे तेज गिरावटों में से कुछ दर्ज कीं। इसके वॉल्यूम 12-सप्ताह के ट्रेलिंग आधार पर 13.7% गिरे और पिछले वर्ष की समान अवधियों की तुलना में हालिया चार सप्ताहों में 16.8% नीचे आए।

Heineken का अमेरिकी कारोबार भी दबाव में बना रहा। Bernstein ने कहा कि इसके वॉल्यूम 12-सप्ताह के ट्रेलिंग आधार पर 11.1% घटे और चार सप्ताहों में 12.5% नीचे रहे।

Diageo ने बाजार औसत से कुछ बेहतर प्रदर्शन किया, हालांकि उसके वॉल्यूम फिर भी कम रहे। Bernstein ने कहा कि Diageo के बीयर वॉल्यूम 12-सप्ताह के ट्रेलिंग आधार पर 1.7% गिरे, यानी व्यापक बाजार से 360 बेसिस पॉइंट्स बेहतर रहे।

रिपोर्ट ऐसे उद्योग की ओर इशारा करती है जो कीमतों की सभी श्रेणियों और ब्रांड पोर्टफोलियो में कमजोर मांग का सामना कर रहा है, ऐसे समय में जब ब्रुअर्स आम तौर पर बिक्री को सहारा देने के लिए गर्म मौसम और मौसमी आयोजनों पर निर्भर रहते हैं। विश्लेषकों ने इस कमजोरी को किसी एक कंपनी या किसी एक खंड तक सीमित नहीं बताया, बल्कि इसे आयातित बियर, घरेलू लाइट लेगर और क्राफ्ट लेबल्स सभी को प्रभावित करने वाली व्यापक सुस्ती बताया।

यह व्यापक पैटर्न निवेशकों का ध्यान इस बात पर बनाए रखने की संभावना है कि क्या कंपनियां इकाई बिक्री घटने के बावजूद मूल्य निर्धारण और मिक्स के जरिए लाभप्रदता बचा सकती हैं। इससे थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं के लिए गर्मी के महीनों में इन्वेंटरी स्तरों को लेकर भी सवाल उठते हैं, जब बीयर आम तौर पर आउटडोर और इवेंट-आधारित खपत का बड़ा हिस्सा हासिल करती है।

Bernstein का डेटा दिखाता है कि सिकुड़ते बाजार के भीतर भी सापेक्ष विजेता उभर रहे हैं। Constellation कम वॉल्यूम के बावजूद हिस्सेदारी हासिल करती रही है, जबकि Pacifico, Michelob Ultra और Coors Banquet जैसे चुनिंदा ब्रांडों ने मजबूती दिखाई है। लेकिन ये लाभ देश के कई सबसे बड़े लेबल्स में व्यापक गिरावट की भरपाई करने के लिए पर्याप्त नहीं रहे हैं।

अनाज आपूर्तिकर्ताओं, पैकेजिंग कंपनियों और बीयर सप्लाई चेन के अन्य हिस्सों के लिए ये आंकड़े इस बात का एक और संकेत हैं कि कमजोर उपभोक्ता खरीदारी अलग-थलग ब्रांडों से आगे बढ़कर पूरे उद्योग की समस्या बन रही है। यदि यह रुझान आने वाले रिटेल स्कैन तक जारी रहता है, तो ब्रुअर्स को वर्ष के बाकी हिस्से में प्रमोशनों, उत्पादन कार्यक्रमों और खर्च को लेकर कठिन फैसलों का सामना करना पड़ सकता है.