Avaline ने समर रोज़े कैंपेन लॉन्च किया

कैमरन डियाज़ और कैथरीन पावर द्वारा सह-स्थापित ऑर्गेनिक वाइन ब्रांड Avaline, रोज़े, लाइव म्यूज़िक और होटल साझेदारियों पर आधारित एक समर मार्केटिंग कैंपेन शुरू कर रहा है, क्योंकि कंपनी वाइन बिक्री के पीक सीज़न में रिटेल और हॉस्पिटैलिटी में अपनी मौजूदगी और मजबूत करना चाहती है.

Summer on Repeat नाम का यह कैंपेन Avaline के French Rosé पर केंद्रित है और इसमें पेरिस-आधारित कलाकार Marcelo Gomes की एक अमूर्त वेव फ़ोटोग्राफ़ी वाली लिमिटेड-एडिशन लेबल शामिल है। यह बोतल डिज़ाइन अब Avaline की वेबसाइट पर और चुनिंदा Bristol Farms, Pavilions और Sprouts स्टोर्स में उपलब्ध है। कंपनी ने कहा कि इस छवि का उद्देश्य तटीय गर्मियों के दिनों की भावना जगाना और ब्रांड की कैलिफ़ोर्निया जड़ों को उस फ्रेंच वाइनयार्ड्स से जोड़ना है जहाँ यह वाइन बनाई जाती है.

Avaline Proper Hotels के साथ भी साझेदारी कर रहा है, जहां वह Proper Summer Music Series का आधिकारिक वाइन स्पॉन्सर होगा। यह सीरीज़ Santa Monica, Austin, Miami Beach और Montauk स्थित प्रॉपर्टीज़ में आयोजित होगी। इस सीरीज़ में पूरे गर्मी भर लाइव परफ़ॉर्मेंस और हॉस्पिटैलिटी इवेंट्स शामिल होंगे। Montauk Yacht Club में Avaline एक बार फिर Marina Music Series से जुड़ा रहेगा, जिसे Billboard और होटल दूसरे साल आयोजित कर रहे हैं.

ब्रांड छोटे स्तर की एक्टिवेशंस भी जोड़ रहा है। Los Angeles में Avaline ने LEORA के साथ मिलकर एक मौसमी frosé पेशकश तैयार की है, जो रेस्टोरेंट में और Postmates डिलीवरी के ज़रिए उपलब्ध है। कंपनी कई अमेरिकी बाज़ारों में “Avaline Hour” इवेंट्स भी आयोजित करने की योजना बना रही है, जिनका मकसद उन उपभोक्ताओं तक पहुँचना है जो मौके पर जाकर चखने और ब्रांडेड गेदरिंग्स में हिस्सा लेना चाहते हैं.

Avaline की चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर Shayna George ने एक बयान में कहा कि यह कैंपेन लंबे लंच, वीकेंड ट्रिप्स और दोस्तों के साथ अनौपचारिक मेल-मिलाप जैसी बार-बार दोहराई जाने वाली समर रस्मों से प्रेरित है। उन्होंने कहा कि Proper Hotels के साथ साझेदारी ने ब्रांड को ऐसा माहौल दिया जो इन थीम्स से मेल खाता है.

Avaline ने कहा कि यह कैंपेन अगस्त तक डिजिटल, रिटेल, एक्सपीरिएंशियल और ऑन-प्रिमाइज़ चैनलों पर चलेगा। उपभोक्ता बोतलों और रिटेल डिस्प्ले पर लगे QR कोड के ज़रिए Summer on Repeat डिजिटल हब तक भी पहुँच सकते हैं। इस हब में रेसिपीज़, एंटरटेनिंग आइडियाज़, “Rosé radio” प्लेलिस्ट और इवेंट जानकारी शामिल है.

यह पहल ऐसे समय आई है जब Avaline ग्रॉसरी शेल्फ़ से आगे बढ़कर होटल्स, रेस्टोरेंट्स और लाइव इवेंट्स तक अपना विस्तार जारी रखे हुए है। ब्रांड Target, Sprouts और Whole Foods Market जैसे रिटेलर्स पर राष्ट्रीय स्तर पर बिकता है, और वह एक भीड़भाड़ वाले वाइन बाज़ार में दृश्यता बढ़ाने के लिए मौसमी प्रमोशंस का इस्तेमाल कर रहा है, जहाँ ब्रांड पारंपरिक विज्ञापन के बजाय लाइफ़स्टाइल मार्केटिंग के ज़रिए ध्यान खींचने की होड़ में हैं.