अमेरिका में वाइन और स्पिरिट्स की बिक्री घटी, खरीदार सस्ते विकल्पों की ओर मुड़े

अमेरिका में वाइन और स्पिरिट्स की बिक्री 2026 की पहली तिमाही में घटी, क्योंकि महंगाई, ईंधन लागत में बढ़ोतरी और सतर्क उपभोक्ता खर्च ने खरीदारों को सस्ते उत्पादों की ओर मोड़ दिया, यह जानकारी Wine & Spirits Wholesalers of America के नए आंकड़ों से सामने आई।

ट्रेड समूह के मुताबिक, तिमाही के दौरान कोर स्पिरिट्स की मात्रा 12 महीने के आधार पर 4.4% घटी, जबकि राजस्व 5.7% कम हुआ। वाइन का प्रदर्शन इससे भी कमजोर रहा; मात्रा 8.3% घटी और राजस्व 5.3% नीचे आया। यह अमेरिकी शराब बाजार में व्यापक सुस्ती को रेखांकित करता है, क्योंकि उपभोक्ता लगातार सस्ते विकल्प चुन रहे हैं।

रिपोर्ट में कहा गया कि गिरती स्पिरिट्स मात्रा और राजस्व के बीच का अंतर SipSource के बाजार ट्रैकिंग शुरू करने के बाद से सबसे बड़ा था, जो इस बात का संकेत है कि कम कीमत वाले ब्रांड और उत्पाद बिक्री में बड़ी हिस्सेदारी ले रहे हैं। प्रीमियम स्पिरिट्स श्रेणियां इस अवधि में और कमजोर हुईं। $50 से $99.99 कीमत वाली बोतलों में 8.8% की गिरावट आई, जबकि $100 से ऊपर के उत्पाद 9.3% नीचे आ गए।

टकीला और एगेव स्पिरिट्स, जो हाल के वर्षों में सबसे मजबूत श्रेणियों में रहे थे, ने भी रफ्तार खो दी। मात्रा 3% घटी और राजस्व 6.6% कम हुआ। एक साल पहले लक्ज़री टकीला का राजस्व 4.2% बढ़ा था, जो दिखाता है कि मांग कितनी तेजी से बदली है।

वाइन में भी यही रुझान दिखा। राजस्व में 2025 के अंत के स्तरों से मामूली सुधार हुआ, लेकिन मात्रा कमजोर बनी रही। $5 से कम वाली श्रेणी, जो कुल वाइन मात्रा का 22% से अधिक हिस्सा रखती है, तिमाही के दौरान 19.1% गिर गई। ऊंची कीमत वाले वाइन खंड अपेक्षाकृत बेहतर टिके रहे, लेकिन वे भी वृद्धि पर नहीं लौट सके; प्रीमियम स्तरों पर छूट देना अब भी आम बना हुआ है।

मार्च में कुछ स्थिरीकरण के संकेत दिखे, खासकर वाइन राजस्व और ऑन-प्रिमाइज़ बिक्री में, हालांकि WSWA ने कहा कि 2025 की पहली तिमाही की तुलना में एक अतिरिक्त शिपिंग दिन ने इन नतीजों को कुछ हद तक सहारा दिया हो सकता है। ऑन-प्रिमाइज़ वाइन और स्पिरिट्स की मात्रा 3% घटी, जबकि ऑफ-प्रिमाइज़ मात्रा 7.4% नीचे आई। वितरण गतिविधि भी दबाव में रही और 3.2% घटी, हालांकि यह 2025 की 5% गिरावट से बेहतर थी। कुल रिटेल खाते 0.5% फिसले।

रेडी-टू-ड्रिंक कॉकटेल बाजार का सबसे मजबूत हिस्सा बने रहे। WSWA के अनुसार, स्पिरिट्स-आधारित RTDs की डॉलर बिक्री 30% बढ़ी और अब ऑफ-प्रिमाइज़ रिटेल चैनलों में कुल स्पिरिट्स मात्रा का 28% हिस्सा इन्हीं का है। वाइन-आधारित RTDs लगभग 14% बढ़े, जबकि माल्ट-आधारित RTDs में गिरावट जारी रही।

उद्योग अधिकारियों ने कहा कि ताजा आंकड़े सख्त पोर्टफोलियो प्रबंधन, SKU रेशनलाइजेशन और अधिक मूल्य-केंद्रित उपभोक्ता व्यवहार को दर्शाते हैं, क्योंकि कंपनियां कई श्रेणियों और मूल्य बिंदुओं में धीमी मांग के अनुरूप खुद को ढाल रही हैं।