Alcohol Charities Warn of 99p BuzzBallz Shot

ब्रिटेन में शराब से जुड़ी चैरिटी संस्थाएं चेतावनी दे रही हैं कि नया 99p BuzzBallz शॉट ऐसे तरीके से बाज़ार में उतारा जा रहा है, जो बच्चों और किशोरों को आकर्षित कर सकता है। इससे शराब की कीमत और प्रचार से जुड़े नियम कड़े करने के लिए नियामकों पर दबाव और बढ़ गया है।

आलोचना BuzzBallz बनाने वाली कंपनी के एक नए रेडी-टू-ड्रिंक उत्पाद को लेकर है। यह वही कंपनी है जिसके चमकीले रंगों वाले, गोलाकार कंटेनरों में बिकने वाले कॉकटेल्स ने खासकर TikTok पर युवा उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रियता हासिल की है। नया शॉट ‘नॉस्टैल्जिया’ थीम वाले उत्पाद के रूप में बेचा जा रहा है और इसे 99 Liquor Whip नाम की आइसक्रीम वैन के ज़रिए प्रचारित किया जा रहा है, जिसे इस महीने विश्वविद्यालय परिसरों में ले जाया गया है। कंपनी का कहना है कि यह अभियान “बिना किसी झिझक के मज़ेदार स्वाद अनुभव” पेश करता है।

Institute of Alcohol Studies में बाह्य मामलों के प्रमुख Jem Roberts ने कहा कि यह लॉन्च “ऐसा उत्पाद लगता है जिसे पूरी तरह बच्चों को आकर्षित करने के लिए तैयार किया गया है, जबकि इसके पीछे पतला-सा ‘नॉस्टैल्जिया’ लेबल छिपाया गया है।” उन्होंने मीठे स्वादों, TikTok-शैली की ब्रांडिंग और आइसक्रीम वैन के इस्तेमाल को इस बात के संकेत बताया कि अभियान युवाओं को ध्यान में रखकर बनाया गया है। उनका कहना था कि सस्ती कीमतें और भारी-भरकम मार्केटिंग शराब से होने वाले नुकसान के दो सबसे बड़े कारण हैं, और 99p का शॉट इन दोनों को एक साथ जोड़ता है।

Roberts ने कहा कि शराब उद्योग के नियम पहले से ही यह कहते हैं कि उत्पादों की अपील खास तौर पर बच्चों तक नहीं होनी चाहिए, लेकिन ऐसे उदाहरण फिर भी सामने आते रहते हैं। उन्होंने सख्त नियमन की मांग करते हुए कहा कि युवाओं में शराब पीने की दर घटी है, लेकिन ब्रिटेन में अब भी यूरोप में युवाओं के बीच भारी मात्रा में एक साथ शराब पीने के सबसे ऊंचे स्तरों में से कुछ दर्ज किए जाते हैं।

Alcohol Change UK के कार्यकारी निदेशक Joe Marley ने कहा कि शराब कंपनियां बार-बार ऐसे नए तरीके खोजती रहती हैं जिनसे पीना अच्छा समय बिताने का अनिवार्य हिस्सा लगे। उन्होंने कहा कि BuzzBallz अभियान सबसे पहले कैंपस में छात्रों तक पहुंचेगा और उन्होंने उन खेल-खेल वाले तौर-तरीकों, चमकीले रंगों और सांस्कृतिक रुझानों की आलोचना की, जिनके ज़रिए शराब को युवाओं की ज़िंदगी में गहराई से बैठाया जाता है। Marley ने कैंपसों के बाहर विज्ञापन को लेकर भी चिंता जताई, जिसमें बस स्टॉप और हाई स्ट्रीट जैसे व्यस्त सार्वजनिक स्थान शामिल हैं।

उन्होंने कहा कि कीमत मायने रखती है, खासकर जीवन-यापन संकट के दौरान, क्योंकि कम कीमत वाली शराब जब आक्रामक मार्केटिंग के साथ आती है तो वह पीने की आदतों को प्रभावित कर सकती है और शराब के इस्तेमाल को सामान्य बना सकती है। उन्होंने इस बात पर ज़ोर दिया कि शराब के विपणन पर सख्त नियंत्रण और समझदारी भरी सीमाएं तय की जानी चाहिए।

इस पेय का निर्माण करने वाला Sazerac ब्रांड ने कहा कि वह नाबालिगों द्वारा शराब सेवन को लेकर चिंताओं को गंभीरता से लेता है और उसकी सभी गतिविधियां ब्रिटेन के सख्त अल्कोहल मार्केटिंग, रिटेल और आयु-सत्यापन मानकों के तहत संचालित होती हैं। कंपनी ने कहा कि केवल कीमत से यह तय नहीं होता कि कोई उत्पाद नाबालिगों को आकर्षित करेगा या नहीं, और उसका तर्क था कि जिम्मेदार मार्केटिंग, स्पष्ट रूप से वयस्कों को लक्षित करना और खुदरा स्तर पर कड़ा अनुपालन सबसे अहम हैं।

कंपनी ने कहा कि नया उत्पाद केवल वयस्कों के लिए तैयार एक अल्कोहल एक्टिवेशन के रूप में बनाया गया था, जिसका केंद्र फ्लेवर्ड स्पिरिट शॉट्स, नाइटलाइफ़ मौकों और कानूनी उम्र वाले उपभोक्ता हैं। कंपनी ने यह भी कहा कि उसका रचनात्मक दृष्टिकोण नॉस्टैल्जिया ट्रेंड्स से प्रेरित है, जिनका इस्तेमाल आम तौर पर उन वयस्कों तक पहुंचने के लिए किया जाता है जो 1990s और शुरुआती 2000s की संस्कृति से जुड़ाव महसूस करते हैं।