अमेरिका में शराब की बिक्री फिर घटी, वाइन और स्पिरिट्स में कमजोरी

अमेरिकी अल्कोहल बाजार 9 मई को समाप्त चार हफ्तों में दबाव में बना रहा। NielsenIQ के मुताबिक कुल डॉलर बिक्री एक साल पहले की तुलना में 6.0% घटकर 8.1 अरब डॉलर रह गई, जबकि केस वॉल्यूम 7.0% गिरकर 159.1 मिलियन केस पर आ गया। ताज़ा साप्ताहिक रीडिंग में पिछले सप्ताह के मुकाबले मामूली सुधार दिखा, डॉलर बिक्री 2.8% बढ़कर 2.1 अरब डॉलर हो गई, लेकिन NIQ ने कहा कि यह उछाल अस्थायी लगता है और व्यापक रुझान में बदलाव के बजाय गर्म मौसम और Cinco de Mayo से जुड़ा था.

रेडी-टू-ड्रिंक कॉकटेल, जो उद्योग के विकास के प्रमुख इंजन रहे थे, और नीचे फिसल गए। ताज़ा चार-सप्ताह की अवधि में डॉलर बिक्री 1.4% घटी और केस वॉल्यूम 6.2% कम हुआ, हालांकि साप्ताहिक बिक्री पिछले सप्ताह के 266.2 मिलियन डॉलर से बढ़कर 278.7 मिलियन डॉलर हो गई। NIQ ने कहा कि स्पिरिट्स-आधारित रेडी-टू-ड्रिंक उत्पादों में बढ़त जारी रही, लेकिन फ्लेवर्ड माल्ट बेवरेजेज और सैल्ट्ज़र में कमजोरी ने इसे संतुलित कर दिया, जिनमें डॉलर बिक्री 10.3% और वॉल्यूम 12.2% गिरा.

वाइन रिपोर्ट में सबसे कमजोर प्रमुख खंड बनी रही। 9 मई को समाप्त चार हफ्तों में डॉलर बिक्री 8.5% घटी और वॉल्यूम 8.9% कम हुआ, जबकि साप्ताहिक बिक्री पिछले सप्ताह के 360.7 मिलियन डॉलर से बढ़कर 380.3 मिलियन डॉलर हो गई। NIQ ने कहा कि श्रेणी की अधिकांश गिरावट स्पार्कलिंग वाइन से आई, जिसमें डॉलर बिक्री 12.8% और वॉल्यूम 15.3% नीचे रहा, जबकि स्टिल वाइन में भी गिरावट दर्ज हुई और नॉन-अल्कोहलिक वाइन की वृद्धि जारी रही.

स्पिरिट्स भी नकारात्मक दायरे में रहीं, हालांकि साप्ताहिक आधार पर श्रेणी में थोड़ा सुधार दिखा। चार-सप्ताह की अवधि में डॉलर बिक्री 6.5% घटी और केस वॉल्यूम 5.8% कम हुआ, जबकि साप्ताहिक बिक्री एक सप्ताह पहले के 525.2 मिलियन डॉलर से बढ़कर 534.3 मिलियन डॉलर हो गई। स्पिरिट्स के भीतर व्हिस्की सबसे बड़ा दबाव बनी रही, जिसकी डॉलर बिक्री 6.4% घटी; इसके बाद टकीला 6.1% और वोडका 6.0% नीचे रहे। नॉन-अल्कोहलिक स्पिरिट्स एक उजला पक्ष रहीं, जिनमें डॉलर बिक्री 26.6% और वॉल्यूम 43.0% बढ़ा.

बीयर का प्रदर्शन वाइन और स्पिरिट्स से कुछ बेहतर रहा, लेकिन फिर भी एक साल पहले की तुलना में कमजोर रहा। डॉलर बिक्री 5.9% घटी और वॉल्यूम 7.0% कम हुआ, जबकि साप्ताहिक बिक्री पिछले सप्ताह के 873.7 मिलियन डॉलर से बढ़कर 891.6 मिलियन डॉलर हो गई। NIQ ने कहा कि घरेलू प्रीमियम, क्राफ्ट और इम्पोर्ट बीयर सहित मुख्य बीयर खंडों में गिरावट चौड़ी हुई, जबकि साइडर पिछली अवधि में वृद्धि दर्ज करने के बाद अब नकारात्मक क्षेत्र में चला गया.

राज्यों के स्तर पर NIQ ने कहा कि 9 मई को समाप्त ताज़ा चार हफ्तों में किसी भी बड़े बाजार ने वृद्धि दर्ज नहीं की। ओहायो में डॉलर बिक्री की गिरावट सबसे कम, 2.3%, रही; इसके बाद मिशिगन में 4.0% की गिरावट आई। मैसाचुसेट्स में बड़े राज्यों के बीच सबसे तेज़ गिरावट, 10.8%, दर्ज हुई। वॉल्यूम रुझान भी लगभग ऐसे ही रहे: ओहायो 4.2% नीचे, न्यू जर्सी 4.6% नीचे और मैसाचुसेट्स 10.2% नीचे रहा.

पिछली अवधि की तुलना में अधिकांश खुदरा प्रारूपों में चैनल प्रदर्शन भी नरम पड़ा। लिकर स्टोर्स और फूड चैनलों दोनों में डॉलर बिक्री 6.4% घटी; इसके बाद मास मर्चेंट्स में 6.0%, कंवीनियंस स्टोर्स में 5.3%, क्लब स्टोर्स में 4.5% और अन्य सभी चैनलों में 5.0% की गिरावट रही। वॉल्यूम के लिहाज से कंवीनियंस स्टोर्स सबसे आगे रहे, जहां गिरावट 7.6% रही; इसके बाद मास में 7.3%, फूड में 7.2% और लिकर में 6.5% की कमी आई, जबकि क्लब स्टोर्स और अन्य सभी चैनलों में छोटी गिरावट दर्ज हुई.

स्पिरिट्स खंड में Diageo डॉलर बिक्री के हिसाब से सबसे बड़ा निर्माता बना रहा, लेकिन इसमें भी 12.0% की गिरावट आई। Sazerac उन कुछ बड़े आपूर्तिकर्ताओं में शामिल रहा जिनमें वृद्धि हुई; इसकी डॉलर बिक्री 2.8% बढ़ी। इसके बाद Fifth Generation में 1.1% की बढ़त रही। ब्रांडों में Tito’s Vodka डॉलर बिक्री के हिसाब से नंबर 1 बना रहा, लेकिन इसमें भी 1.2% की गिरावट आई; वहीं Crown Royal 11.4%, Don Julio 15.9%, Jack Daniel’s 6.3% और Fireball 7.1% नीचे रहे। सबसे तेज़ी से बढ़ने वाले ब्रांडों में Lunazul Tequila, W.L.Weller, Colonel EH Taylor, Lalo Tequila और Svedka शामिल रहे.

वाइन श्रेणी में Gallo डॉलर बिक्री के हिसाब से सबसे बड़ा निर्माता बना रहा, लेकिन इसमें भी 7.8% की गिरावट आई; The Wine Group की बिक्री 13.2% घटी। ब्रांडों में Josh ने गिरावट के बावजूद डॉलर बिक्री का नेतृत्व किया और इसमें 2.9% की कमी आई; इसके बाद Barefoot, Sutter Home, Bota और LaMarca रहे, जिन सभी ने नुकसान दर्ज किया.

बीयर के सबसे बड़े निर्माता भी दबाव में बने रहे: Anheuser-Busch की बिक्री 4.1%, Constellation की 5.3%, Molson Coors की 8.4% और Heineken USA की 13.8% घटी। New Belgium Brewing उन कुछ बड़े बीयर निर्माताओं में शामिल रहा जिनमें वृद्धि हुई; इसकी डॉलर बिक्री लगभग .4.% बढ़ी.

प्रिपेयर्ड कॉकटेल्स ने रिपोर्ट में ब्रांड-स्तर पर कुछ सबसे तीखे अंतर दिखाए: White Claw की डॉलर बिक्री .3.% घटी, Twisted Tea .13.% नीचे गया , BuzzBallz .10.% बढ़ा , Smirnoff .3.% घटा , और Cutwater Cocktail .123.% उछला . NIQ ने कहा कि चुनिंदा ब्रांडों और उपखंडों में इन लाभों के बावजूद समग्र श्रेणी गति कमजोर बनी रही, क्योंकि उपभोक्ता माल्ट-आधारित उत्पादों से दूर जा रहे थे और अधिकांश चैनलों तथा क्षेत्रों में व्यापक अल्कोहल मांग पिछले साल के स्तर से नीचे बनी हुई थी.