Wine Group ने Share & Pair Sundays की शुरुआत की

एक वाइन-समर्थन समूह ने गुरुवार को Share & Pair Sundays के दूसरे वर्ष की घोषणा की, जो नौ हफ्तों का अभियान है और लोगों को घर पर, रेस्तरां में तथा सामुदायिक आयोजनों में वाइन और भोजन के साथ जुटने के लिए प्रोत्साहित करता है, जैसे ही वसंत के मनोरंजन का मौसम शुरू होता है.

Come Together — A Community for Wine के नेतृत्व में चलने वाला यह अभियान 3 मई से 28 जून तक चलेगा और इसे मदर्स डे, फादर्स डे तथा गर्मियों की अनौपचारिक शुरुआत को शामिल करने के लिए समयबद्ध किया गया है। आयोजकों ने कहा कि इस पहल का मकसद वाइन को एक सरल सामाजिक रस्म के हिस्से के रूप में बढ़ावा देना है, ऐसे समय में जब अकेलापन और अलगाव सार्वजनिक स्वास्थ्य चिंता बन चुके हैं.

वाइन लेखिका और “The Wine Bible” की लेखिका Karen MacNeil ने कहा कि यह अभियान उन उपभोक्ताओं की मजबूत रुचि पर आधारित है जो जुड़ाव तलाश रहे हैं। उन्होंने एक बयान में कहा, “पिछले साल ने साबित कर दिया कि अमेरिकी वाइन पीने वाले जुड़ाव और उस तरह की साझेदारी के लिए उत्सुक हैं, जिसे वाइन प्रोत्साहित करती है।” “इस साल हम उसी चाहत पर आगे बढ़ रहे हैं.”

अभियान के समर्थकों ने कहा कि वे भागीदारी को आसान और लचीला बनाना चाहते हैं, इसलिए इसमें रेसिपी, पेयरिंग आइडिया और मेजबानी से जुड़े टूल दिए गए हैं ताकि आयोजन की झिझक कम हो। विचार यह है कि अलग-अलग पीढ़ियों — जिनमें Gen Z, millennials, Gen X और boomers शामिल हैं — को रविवार को नियमित रूप से मिलने का समय बनाने के लिए प्रेरित किया जाए.

Come Together की एक अन्य सह-संस्थापक Kimberly Noelle Charles ने कहा कि यह अभियान अलग-अलग माहौल में फिट बैठने के लिए बनाया गया है — घर पर डिनर से लेकर बाहर रात बिताने तक या दोस्तों के साथ किचन काउंटर के आसपास खड़े होकर मिलने-जुलने तक। उन्होंने कहा कि उद्देश्य यह तय करना नहीं है कि जुड़ाव कैसा दिखना चाहिए, बल्कि लोगों को यह याद दिलाना है कि इसे भोजन और वाइन की एक बोतल के इर्द-गिर्द भी बनाया जा सकता है.

समूह ने अभियान की रूपरेखा तय करते हुए सार्वजनिक स्वास्थ्य आंकड़ों का हवाला दिया। U.S. surgeon general ने कहा है कि लगभग आधे अमेरिकी वयस्क अकेलेपन की रिपोर्ट करते हैं, जबकि World Health Organization का अनुमान है कि दुनिया भर में करीब 16% लोग अकेलापन महसूस करते हैं। आयोजकों ने कहा कि वे वाइन को साझा भोजन और सामाजिक रस्मों की लंबी परंपरा का हिस्सा मानते हैं.

Come Together ने कहा कि उसके पहले के अभियानों, जिनमें Come Over October और Share & Pair Sundays शामिल हैं, ने 2.6 billion मीडिया impressions, 1,315 प्रकाशित लेख और 1,400 से अधिक retail locations पर activations हासिल किए हैं। समूह ने यह भी कहा कि इन प्रयासों को wine publications से donated media value के रूप में $150,000 से अधिक मिला है.

इस साल के अभियान में पहले से ही कई क्षेत्रों में स्थानीय कार्यक्रम शामिल हैं। इनमें California के Oakhurst में Yosemite के पास स्थित Idle Hour — एक inn, restaurant and winery — में मासिक supper club; Cork & Keg Tours द्वारा संचालित Virginia के Loudoun County में Sunday wine tours; और Long Island पर Blanc & Franc brunch series शामिल हैं, जिसमें North Fork wines को क्षेत्रीय शेफ्स के मेन्यू के साथ जोड़ा जा रहा है.

Come Together के एक अन्य सह-संस्थापक Gino Colangelo ने कहा कि 2026 के लिए अभियान का लक्ष्य retail, restaurant और international participation बढ़ाते हुए consumer reach को 50% तक बढ़ाना है। उन्होंने कहा कि इसका प्रारूप backyard tailgate से लेकर neighborhood potluck या Sunday supper तक कुछ भी हो सकता है.

Foundational partners में Jackson Family Wines और Southern Glazer’s Wine & Spirits शामिल हैं। Benefactor partners में WineAmerica और Local Wine Events शामिल हैं। Lyft, RedChirp और Yelp को preferred partners के रूप में सूचीबद्ध किया गया है, जबकि media sponsors में Wine Enthusiast, Tasting Panel, Somm Journal, Wine Folly, VinePair, Wine Industry Network और Wine Business Monthly शामिल हैं.

मुफ़्त डाउनलोड करने योग्य सामग्री shareandpairsundays.com पर उपलब्ध है.