Les vacances d’août en Italie devraient générer 18,5 milliards d’euros de dépenses

Les voyages d’août en Italie devraient générer 18,5 milliards d’euros de dépenses, dont 10 milliards pour la restauration et l’hébergement, selon de nouvelles estimations du centre de recherche de Confcooperative publiées alors que le pays entre dans la période de pointe des vacances de Ferragosto.

Ces chiffres laissent entrevoir un mois chargé pour l’économie touristique italienne, mais ils montrent aussi un fossé grandissant entre les ménages qui peuvent encore se permettre de voyager en été et ceux qui ne le peuvent pas. Confcooperative indique que 17 millions d’Italiens devraient voyager en août, dont 10,6 millions d’adultes et 6,4 millions d’enfants et d’adolescents. Dans le même temps, 8,9 millions d’Italiens devraient rester chez eux, et pour plus de la moitié d’entre eux, la principale raison est la pression financière.

Le rapport paraît au cœur d’un été marqué par une chaleur intense et des températures record dans certaines régions d’Italie. Ce contexte météorologique, combiné à la hausse des coûts du carburant, influence à la fois les réservations et le choix des destinations. La voiture reste de loin le moyen de transport le plus courant pour les vacances des Italiens, 6 sur 10 y ayant recours pour leurs déplacements. Confcooperative estime que la hausse des prix à la pompe entraînera environ 1 milliard d’euros de coûts supplémentaires au total par rapport à l’an dernier. L’organisation précise qu’un plein coûte désormais environ 22 euros de plus pour le diesel et 15 euros de plus pour l’essence qu’en 2025.

Ces coûts de transport supplémentaires s’ajoutent à des factures de vacances déjà plus élevées. Confcooperative indique que la dépense moyenne d’une famille pour une semaine en août est d’environ 2 750 euros, soit une hausse de 15 % par rapport à 2025, pour l’hébergement et le petit-déjeuner בלבד. Pour une famille de quatre personnes voyageant pendant la semaine de Ferragosto, la dépense peut atteindre 6 820 euros, en hausse de 5 % sur un an.

En Italie, les destinations balnéaires restent le premier choix, attirant 62 % des voyageurs. Les zones de montagne représentent 28 %, avec un intérêt en hausse de 6 % par rapport à 2025, les voyageurs cherchant à échapper à la chaleur extrême. Les villes d’art et les structures d’agritourisme représentent ensemble les 10 % restants.

Ce déplacement vers des destinations plus fraîches et plus rurales contribue à soutenir une nouvelle saison solide pour les exploitants d’agritourisme. Agriturist, l’association d’agritourisme de Confagricoltura, a indiqué que juillet a confirmé une forte demande pour les vacances à la campagne, qu’août s’annonce comme l’un des meilleurs mois de ces dernières années et que les réservations de septembre montrent déjà des signes encourageants.

Le groupe a indiqué que les voyageurs choisissent de plus en plus des séjours combinant détente, gastronomie, nature et activités de plein air. Sur les collines italiennes, dans les zones de montagne, dans les espaces ruraux proches de villages historiques et dans la campagne près du littoral, le tourisme expérientiel continue de gagner du terrain auprès des visiteurs italiens comme étrangers.

Selon les enquêtes d’Agriturist, la demande cette année se concentre particulièrement sur les séjours incluant des événements culturels ou musicaux dans les villages voisins, cités par 27 % des clients ; les visites de caves et de fromageries avec dégustations guidées, à 25 % ; les excursions, à 18 % ; ainsi que les activités pour enfants et les sports tels que le trekking, le cyclotourisme et l’équitation. Pour les producteurs de boissons, en particulier les domaines viticoles et les entreprises rurales axées sur la dégustation, cette tendance pourrait se traduire par un trafic direct au consommateur plus soutenu à la fin de l’été, les visiteurs recherchant des expériences locales de nourriture et de boisson dans le cadre de leurs voyages.

Agriturist indique que la Vénétie, le Frioul-Vénétie Julienne, la Ligurie, la Toscane et l’Ombrie affichent actuellement les perspectives d’agritourisme les plus solides pour la saison. Elles sont suivies par le Piémont, la Lombardie, l’Émilie-Romagne, les Abruzzes, le Latium, les Marches, la Campanie, la Sicile et la Sardaigne. Dans ces destinations, les visiteurs étrangers représentent plus de 65 % des touristes, principalement des couples et des familles avec enfants.

Maurizio Gardini, président de Confcooperative, a déclaré que le tourisme continue de jouer un rôle central dans l’économie italienne, mais que les dernières données reflètent aussi un pays polarisé. Selon lui, une partie de la population dispose encore d’un pouvoir d’achat, tandis qu’une autre est exclue jusque du simple fait de partir en vacances.

Augusto Congionti, président d’Agriturist, a déclaré que les réservations actuelles confirment l’attrait durable des structures d’agritourisme italiennes et reflètent des années de travail pour améliorer les standards d’accueil. Il a ajouté que les clients accordent de plus en plus d’importance au bien-être, à la durabilité et aux traditions locales lorsqu’ils choisissent leur hébergement. Selon Agriturist, 80 % des clients citent ces facteurs parmi leurs principales raisons de réserver.

L’association suit également la mise en œuvre des nouvelles mesures de sécurité des piscines dans les structures d’agritourisme qui proposent des installations de baignade à leurs clients. Congionti a déclaré que la sécurité reste une priorité absolue, mais a appelé à des délais de mise en conformité compatibles avec l’activité des entreprises pendant l’une des périodes les plus chargées de l’année.

Les dernières prévisions suggèrent que, même avec la pression de l’inflation et le coût élevé du carburant pesant sur les budgets des ménages, l’économie des vacances d’août en Italie reste vaste et dynamique. Elles montrent aussi à quel point les conditions climatiques et la hausse des coûts redessinent les destinations, les modes de déplacement et les types d’expériences touristiques qui gagnent du terrain dans le pays.