Moët Hennessy rejoint le Portman Group en tant que 20e membre à part entière

Moët Hennessy a rejoint le Portman Group, devenant ainsi le 20e membre à part entière de l’organisme d’autorégulation de l’industrie de l’alcool au Royaume-Uni, à un moment où l’organisation célèbre les 30 ans de son Code of Practice.

L’annonce a été faite mercredi dans un communiqué du Portman Group, qui a indiqué que cette arrivée porte son nombre de membres à son niveau le plus élevé de son histoire. Cette décision ajoute l’une des entreprises de vins et spiritueux les plus connues au monde à un organisme soutenu par la profession, chargé de վերահiller les normes relatives à la dénomination, au conditionnement et à la promotion des boissons alcoolisées en Grande-Bretagne.

Le Portman Group a indiqué que cette nouvelle adhésion revêtait une importance particulière alors que le secteur fait l’objet d’un examen continu sur la manière dont l’alcool est commercialisé et vendu. L’organisation estime qu’une large participation des grands producteurs montre que les entreprises sont prêtes à soutenir un marketing responsable sans intervention directe de l’État.

Matt Lambert, directeur général du Portman Group, a déclaré dans le communiqué que l’expérience de Moët Hennessy aiderait à guider l’organisation dans les années à venir. Il a ajouté que la croissance du groupe montre que l’autorégulation reste un élément important du cadre de responsabilité des producteurs d’alcool au Royaume-Uni et que la protection des consommateurs ainsi que la promotion responsable doivent rester au cœur du secteur.

Julie Nollet, directrice générale de Moët Hennessy UKI, a déclaré que l’entreprise avait rejoint l’organisme parce que le maintien de la confiance des consommateurs, des décideurs publics et de la société est essentiel à son activité à long terme. Elle a ajouté qu’une autorégulation forte et crédible est nécessaire pour que l’innovation, la créativité et la responsabilité puissent se développer ensemble.

Moët Hennessy est la division vins et spiritueux de LVMH. Son portefeuille comprend 25 maisons et certains des noms les plus reconnus du champagne, du cognac et des vins et spiritueux de luxe. L’entreprise a indiqué que sa stratégie environnementale et sociale plus large est structurée autour d’un programme intitulé « Living Soils Living Together ».

Le Portman Group a été créé en 1989 et se présente à la fois comme un régulateur de l’industrie de l’alcool et comme un organisme de responsabilité sociale. Il indique compter plus de 170 signataires à son code, parmi lesquels des producteurs, des détaillants et des organisations professionnelles. L’organisme est financé par 23 entreprises membres et membres associés, dont Diageo GB, Heineken UK, Pernod Ricard UK, Treasury Wine Estates et désormais Moët Hennessy.

Son Code of Practice for the Naming, Packaging and Promotion of Alcoholic Drinks a été publié pour la première fois en 1996. Selon le groupe, ce code vise à garantir que l’alcool soit commercialisé de manière socialement responsable, qu’il s’adresse uniquement aux personnes âgées de 18 ans et plus et qu’il ne soit pas conçu pour attirer particulièrement les groupes vulnérables. Le Portman Group affirme que plus de 200 produits ont été modifiés ou retirés du marché au titre du code au cours de trois décennies, tandis que beaucoup d’autres ont été ajustés avant leur lancement grâce à son service de conseil.

L’organisation indique également avoir mis à jour le code six fois en 30 ans afin de refléter l’évolution des attitudes du public et d’élargir son champ d’application. Les partisans de ce modèle estiment qu’il permet au secteur de réagir plus vite qu’une législation formelle et sans recourir à des fonds publics. Les critiques de l’autorégulation dans la politique de l’alcool soutiennent depuis longtemps que les systèmes financés par l’industrie peuvent se heurter à des limites lorsque les intérêts commerciaux entrent en conflit avec les objectifs de santé publique, même si ce débat n’a pas été abordé dans l’annonce de mercredi.

Pour Moët Hennessy, rejoindre le Portman Group renforce son rôle officiel dans l’un des systèmes d’autorégulation de l’alcool les plus établis d’Europe. Pour le Portman Group, l’arrivée d’un groupe mondial de boissons de luxe en année anniversaire donne un poids supplémentaire à son argument selon lequel les normes volontaires bénéficient toujours du soutien des grands acteurs de la bière, du cidre, des spiritueux et du vin.