Les groupes viticoles espagnol et portugais lancent une campagne au Royaume-Uni pour promouvoir les bouteilles d’origine protégée

Des groupes viticoles espagnols et portugais ont lancé cette semaine au Royaume-Uni une campagne de promotion commune visant à accroître la visibilité des vins européens de qualité auprès des acheteurs professionnels, des acteurs de l’hôtellerie-restauration et des médias, avec une série d’événements à Londres.

L’initiative, baptisée « Celebrate the Diversity », est menée par l’Organisation interprofessionnelle du vin d’Espagne, connue sous le nom d’OIVE, en partenariat avec ViniPortugal. Ce programme de trois ans est cofinancé par l’Union européenne et vise à renforcer la notoriété, la compétitivité et le positionnement commercial des vins protégés par les dispositifs européens de qualité, notamment les labels AOP et IGP, sur trois marchés hors UE : le Royaume-Uni, la Suisse et la Norvège.

Le lancement britannique a eu lieu du 7 au 9 juillet à Londres, où des vins espagnols et portugais ont été mis en avant lors d’un atelier, d’un dîner accords mets-vins et d’une présentation destinée à la presse spécialisée. Les organisateurs ont indiqué que ces événements visaient à montrer la diversité des styles produits dans les deux pays et à renouer les liens entre les producteurs et les importateurs, distributeurs, restaurants, hôtels et détaillants spécialisés au Royaume-Uni.

La campagne avait déjà été présentée en Suisse en juin et doit se poursuivre à Oslo en septembre. Le Royaume-Uni constitue une cible centrale pour le programme, car il demeure la première destination d’exportation du vin espagnol en valeur comme en volume, selon l’OIVE.

Lors d’un événement de presse organisé à Hispania Kensington, à Londres, Susana García, directrice générale de l’OIVE, a décrit la Grande-Bretagne comme un partenaire commercial clé pour le secteur vitivinicole espagnol. S’adressant à plus de 20 journalistes et leaders d’opinion britanniques, elle a déclaré que la campagne visait à renouer les liens entre les régions viticoles et les entreprises du pays susceptibles de stimuler les ventes auprès des consommateurs. Elle a également souligné les 106 AOP et 43 IGP de l’Espagne comme des atouts essentiels dans cet effort, affirmant qu’ils représentent la qualité, le respect de l’origine et la diversité.

Cette nouvelle campagne s’appuie sur une précédente collaboration entre les organisations espagnole et portugaise, entamée en 2022 dans le cadre d’un autre programme soutenu par l’UE, intitulé « A Shared Passion ». Les deux groupes estiment que ce partenariat renouvelé reflète à la fois les liens historiques entre leurs secteurs vitivinicoles et une stratégie d’exportation commune, à un moment où la concurrence pour les linéaires et les cartes des restaurants reste intense sur les marchés internationaux.

L’Espagne et le Portugal représentent ensemble la plus grande superficie viticole au monde, et les deux pays comptent une forte concentration de régions viticoles reconnues dans le cadre des systèmes européens de qualité. En présentant leurs vins côte à côte, les organisateurs cherchent à défendre plus largement la diversité ibérique plutôt qu’à promouvoir uniquement des appellations ou des marques individuelles.

Au cours des trois années de la campagne, l’OIVE et ViniPortugal prévoient d’organiser 17 ateliers et 9 dîners VIP pour les importateurs, les distributeurs et les membres du secteur britannique de l’hôtellerie-restauration. Le programme comprend également des actions auprès d’influenceurs numériques et 9 voyages d’étude destinés à offrir aux professionnels du commerce une exposition directe aux zones de production en Espagne. La première de ces visites a déjà eu lieu en Navarre et à Somontano.

Pour le secteur vitivinicole espagnol, cette campagne intervient alors que les groupes de producteurs continuent d’investir davantage dans le développement des exportations, dans un contexte de ralentissement de la consommation sur certains marchés traditionnels et de pression croissante pour différencier les vins par l’origine, la certification de qualité et l’identité régionale. Dans ce contexte, le Royaume-Uni reste particulièrement important non seulement en raison de son poids comme importateur, mais aussi de son influence sur les achats des restaurants, les tendances du commerce de détail et la visibilité internationale des marques de vin.

Les événements londoniens ont été conçus autour de cette logique commerciale. L’atelier a réuni des vins des deux pays pour une dégustation professionnelle et des échanges. Le dîner accords mets-vins avait pour objectif de montrer comment différents styles d’Espagne et du Portugal peuvent accompagner une large gamme de plats. La présentation aux médias a exposé les objectifs plus larges de la campagne à des journalistes spécialisés couvrant le vin et la gastronomie.

L’OIVE a indiqué que le projet s’inscrit dans son engagement plus large en faveur du développement des marchés étrangers pour le vin espagnol. En combinant ses ressources avec celles du Portugal et en utilisant le soutien de l’UE, l’organisation cherche à accroître la reconnaissance des vins d’origine protégée au-delà de l’Europe tout en offrant aux acheteurs professionnels une vision plus claire de la gamme disponible chez les producteurs ibériques.

L’accent mis sur les vins AOP et IGP est également significatif, car ces labels restent l’un des principaux outils utilisés par les producteurs européens pour se différencier sur les marchés à l’export. Pour l’Espagne, dont l’offre viticole couvre aussi bien des catégories à grand volume que des appellations régionales très spécifiques, ce संदेश vise à souligner à la fois l’ampleur et la diversité. Pour le Portugal, qui s’appuie depuis longtemps sur de fortes identités régionales dans des catégories allant des vins tranquilles aux styles fortifiés, cette plateforme commune offre une autre voie d’accès aux discussions commerciales sur des marchés nord-européens concurrentiels.

Les prochaines étapes de la campagne permettront de vérifier si ce message peut se traduire par des liens commerciaux plus solides avec les acheteurs en Grande-Bretagne, en Suisse et en Norvège, tandis que les organisateurs poursuivent leur calendrier de dégustations, de dîners et de visites pédagogiques au cours des prochains mois.