Neymar Jr. lance la marque de vin Le Prince au Brésil

Neymar Jr. s’est lancé dans le vin avec le lancement de Le Prince, une nouvelle marque créée par sa famille en partenariat avec la holding Jlx, selon WineNews, qui cite le média brésilien Pequenas Empresas & Grandes Negócios.

Le projet vise à rapprocher les consommateurs brésiliens de vins issus de différents pays et à faire du vin un élément du quotidien, avec des bouteilles positionnées sur une large gamme de prix. Ce lancement ajoute une autre star du sport de haut niveau à une liste croissante de vedettes du football qui se sont tournées vers le vin, en tant que producteurs, investisseurs ou partenaires de marque.

WineNews a indiqué que Le Prince débute avec un portefeuille de sept cuvées sélectionnées par Dirceu Vianna Júnior, Master of Wine brésilien. La gamme comprend des vins de France, d’Espagne et du Chili, avec des prix allant d’environ 10 € à plus de 8 000 € pour le haut de gamme.

Parmi les gammes d’entrée figure Le Prince Red, élaboré autour de vins chiliens de Terraustral. Le Prince Black comprend deux vins espagnols : un rouge de Rioja développé avec Bodegas Faustino et un Albariño de Rías Baixas élaboré par Paco & Lola. Le Prince Green comprend un rouge français de Châteauneuf-du-Pape, dans la vallée du Rhône, et un autre vin espagnol produit avec Abadia Retuerta. Au sommet de la gamme se trouve Le Prince Blue, décrit comme la ligne la plus prestigieuse, réalisée en collaboration avec un domaine bordelais. Ces bouteilles sont numérotées et liées à des moments de la carrière de Neymar.

Selon le rapport cité par WineNews, 300 000 bouteilles ont été vendues en précommande avant le lancement officiel. L’entreprise s’est fixé un objectif de 4 millions de bouteilles la première année et un chiffre d’affaires d’environ 17 millions d’euros.

Cette initiative intervient alors que le Brésil reste, à l’échelle internationale, un marché relativement modeste en matière de consommation de vin, mais que les producteurs continuent de suivre de près. WineNews a indiqué que la consommation moyenne de vin au Brésil est d’environ 2,5 litres par personne et par an, bien en dessous du Chili voisin, où la consommation annuelle par habitant atteint 20 litres. Cet écart aide à expliquer pourquoi les marques voient un potentiel de croissance au Brésil, surtout si elles parviennent à attirer des consommateurs plus jeunes ou moins expérimentés grâce à des noms connus et à une large gamme de prix.

Pour l’industrie des boissons, ce lancement est important car il montre comment les projets viticoles soutenus par des célébrités servent non seulement à vendre des bouteilles haut de gamme, mais aussi à élargir l’accès et à installer une consommation régulière sur les marchés émergents. Si Le Prince atteint ne serait-ce qu’une partie de son objectif de ventes, cela pourrait renforcer l’importance du Brésil pour le vin importé et encourager davantage de partenariats entre les groupes mondiaux des boissons, les domaines et les figures du sport.

L’arrivée de Neymar dans le vin a aussi une portée symbolique dans le football. Lionel Messi a lancé sa propre gamme de vins il y a plusieurs années, et de nombreux autres joueurs ont associé leur nom à des projets viticoles. Certains sont devenus producteurs directement, parmi lesquels Andrés Iniesta, David Silva, Andrea Pirlo, Andrea Barzagli, Dario Dainelli et Johan Micoud. D’autres ont prêté leur image à des projets de marque, notamment Ronaldinho, Wesley Sneijder, Iván Zamorano, Roberto Carlos, Marco Materazzi, John Terry, Eden Hazard et Júlio César.

Le calendrier ajoute une nouvelle dimension à la visibilité de Neymar, qui poursuit toujours ses ambitions sur le terrain avec le Brésil tout en développant ses activités au-delà du sport. Avec Le Prince, sa famille parie que son rayonnement mondial peut aider à faire du vin un achat plus familier pour les consommateurs brésiliens, sur plusieurs niveaux de prix, des bouteilles accessibles aux cuvées de luxe de collection.