Rémy Cointreau a renforcé son offensive sur le commerce du cocktail en Europe lors des débuts de 50 Best Bars

Rémy Cointreau a utilisé la première édition de Europe’s 50 Best Bars à Amsterdam pour renforcer sa présence dans le segment premium du cocktail, en soutenant l’événement via ses marques Cointreau et Rémy Martin, alors que le groupe français accélère sa poussée sur le marché on-trade européen.

La cérémonie s’est tenue au De Kromhouthal à Amsterdam le 30 juin et a marqué les débuts européens du format 50 Best Bars, après des classements régionaux antérieurs en Asie et en Amérique du Nord. Rémy Cointreau a indiqué que sa présence à l’événement visait à soutenir les talents du bar, à renforcer les liens avec des établissements influents et à montrer comment son portefeuille s’intègre aux programmes de cocktails modernes.

Cointreau a été le partenaire officiel de liqueur d’orange des récompenses. La marque, fondée à Angers en 1849, est largement utilisée dans des cocktails classiques comme la Margarita et le Cosmopolitan, et la société a indiqué qu’elle figurait dans plus de 500 recettes. Pendant la cérémonie, Cointreau a également sponsorisé les écharpes rouges cérémonielles remises aux lauréats sur scène. Des boissons à base de cette liqueur ont été préparées par l’équipe de Super Lyan, l’un des bars à cocktails les plus connus d’Amsterdam.

Rémy Martin, fondée en 1724 et spécialisée dans le Cognac Fine Champagne, a sponsorisé le Best in Destination Award. Sur son stand, des bartenders de De Vie à Paris ont servi des cocktails élaborés autour d’expressions allant du VSOP au XO. La société a présenté cette activation comme s’inscrivant dans un effort plus large visant à présenter le cognac comme un ingrédient flexible pour les bars contemporains, et non comme un simple digestif traditionnel.

Dans les jours précédant les récompenses, les deux marques ont étendu leur activité au-delà de la cérémonie elle-même. Rémy Cointreau a travaillé avec Super Lyan à Amsterdam, De Vie à Paris et Harry’s Bar à Paris lors d’un guest shift organisé le 28 juin. L’événement était ouvert à la fois aux professionnels du secteur et aux consommateurs, et visait à créer un contact direct entre bartenders et amateurs de cocktails.

La société a également mis en avant deux jeunes bartenders liés à ses programmes de formation et de compétition : Robbe Dupon, vainqueur du Cointreau Margarita Challenge 2025, et Octavio Dogliotti, vainqueur de la Rémy Martin Bartender Talent Academy. En les intégrant au programme Europe’s 50 Best Bars, Rémy Cointreau a relié son sponsoring au recrutement et à la formation, à un moment où de nombreux groupes de spiritueux investissent davantage dans l’advocacy auprès des bartenders.

L’événement a également attiré des ambassadeurs de marque au-delà du secteur du bar. Cointreau a fait venir la personnalité médiatique et artiste belge Miss Angel dans le cadre de sa campagne Summer of Cointreau. Rémy Martin était représentée par l’entrepreneur néerlandais Ron Simpson, connu pour la chaîne The Avocado Show.

Europe’s 50 Best Bars est élu par un collège de plus de 300 personnalités indépendantes du secteur, issues de toute la région. Pour les entreprises de boissons, ce public compte, car il réunit des propriétaires de bars, des bartenders, des consultants, des médias et des voyageurs fréquents qui contribuent à façonner les tendances de l’hôtellerie haut de gamme.

Pour Rémy Cointreau, le rassemblement d’Amsterdam offrait plus qu’une simple visibilité lors d’une cérémonie de remise de prix. Il a donné au groupe une scène pour présenter deux catégories différentes — la liqueur d’orange et le cognac — comme des outils centraux pour les meilleurs bars d’Europe, tout en renforçant une stratégie fondée sur les sponsoring, les programmes pour bartenders et l’engagement direct auprès des établissements qui influencent ce qui finit sur les cartes de cocktails à travers le continent.