Le match d’ouverture de l’Angleterre en Coupe du monde pourrait verser cinq millions de pintes supplémentaires dans les pubs britanniques

Le commerce des pubs britanniques s’attend à une nette hausse des ventes de bière avec le coup d’envoi de la Coupe du monde masculine de football, les estimations du secteur faisant état de centaines de milliers de pintes supplémentaires en Écosse et de plusieurs millions de plus en Angleterre, liées aux premiers matches.

Emma McClarkin, directrice générale de la British Beer and Pub Association, a déclaré que les premiers signes indiquent qu’un supplément de 300 000 pintes a été servi en Écosse au cours du week-end, après que l’équipe nationale a lancé sa campagne par une victoire. À la suite du premier match de l’Angleterre, a-t-elle ajouté, l’organisation professionnelle s’attend à ce que cinq millions de pintes supplémentaires soient tirées, tandis que les supporters se rassemblent dans les pubs pour suivre le tournoi.

Mme McClarkin a indiqué que les pubs constataient déjà les retombées positives de la compétition et a encouragé les supporters à regarder les matches dans leurs établissements habituels, avec leurs amis et d’autres fans. Ses propos reflètent la manière dont les grands événements sportifs peuvent rapidement se traduire par une hausse de fréquentation des bars et des pubs, surtout lorsque les nations hôtes restent en lice.

Pour les brasseurs, les exploitants de pubs et les distributeurs de boissons, ces projections comptent au-delà de l’effervescence des jours de match. Les pics de demande liés aux grands événements sportifs peuvent avoir un impact sur les calendriers de production, l’approvisionnement en fûts, le personnel et la planification des livraisons dans le circuit on-trade, où une large part du volume de bière est vendue. Si ces prévisions se confirment, les exploitants pourraient devoir gérer à court terme une hausse des volumes servis tandis que les fournisseurs ajustent leurs stocks autour des dates des rencontres.

Ces estimations interviennent à un moment où les pubs continuent de compter sur des événements très médiatisés pour stimuler la fréquentation et les dépenses. En Grande-Bretagne, les tournois de football télévisés figurent depuis longtemps parmi les périodes commerciales les plus favorables pour les établissements axés sur la bière, en particulier lorsque les équipes nationales avancent dans la compétition et que les coups d’envoi en soirée encouragent le visionnage en groupe dans les débits de boissons.

La British Beer and Pub Association n’a pas fourni dans son communiqué de chiffres plus larges sur les ventes nationales, et ces projections restent des estimations initiales liées aux matches d’ouverture. Elles offrent néanmoins l’un des premiers indices sur la manière dont la Coupe du monde de cette année pourrait influencer la consommation de bière dans les pubs britanniques durant la phase initiale du tournoi.