FINE Italy reviendra à Riva del Garda en 2026

FINE #WineTourism Marketplace Italy reviendra à Riva del Garda, dans le Trentin, les 27 et 28 octobre 2026, alors que les organisateurs cherchent à capitaliser sur la première édition d’un événement professionnel entièrement consacré au tourisme viticole en Italie.

La place de marché s’adresse aux professionnels du tourisme viticole et repose sur des rendez-vous d’affaires préprogrammés entre exposants et acheteurs internationaux. Les organisateurs ont indiqué que l’événement est conçu pour les domaines viticoles, les destinations œnotouristiques, les consortiums, les associations et les routes des vins qui souhaitent présenter leurs offres, rencontrer des décideurs du secteur du voyage et se développer sur de nouveaux marchés.

L’événement est organisé par Riva del Garda Fierecongressi et Feria de Valladolid. Great Wine Capitals sera partenaire média et soutiendra la promotion d’un tourisme viticole durable et axé sur l’innovation, selon les organisateurs.

L’édition 2026 fait suite à ce que les organisateurs ont décrit comme un lancement réussi en 2025. Le premier événement a réuni 76 exposants, 74 acheteurs hébergés et 63 professionnels visiteurs. Il a généré 1 440 rendez-vous B2B, selon les chiffres publiés par les organisateurs. Parmi les exposants, 78 % venaient de 12 régions italiennes et 22 % étaient internationaux. Parmi les acheteurs hébergés, 65 % venaient d’Europe, 15 % de l’extérieur de l’Union européenne et 20 % d’Italie. Les acheteurs représentaient des tour-opérateurs, des agences de voyages, des sociétés de gestion de destinations, des agences de voyages en ligne, des organisateurs professionnels de congrès et des guides touristiques issus de 24 pays.

Les organisateurs ont indiqué que 89 % des rendez-vous de la première édition avaient été générés par un alignement mutuel entre l’offre et la demande grâce à un système de mise en relation. Ce système restera central en 2026. Exposants et acheteurs utilisent un agenda numérique pour sélectionner leurs contacts préférés, et la plateforme programme les rendez-vous en fonction d’intérêts communs. L’objectif est de rendre les rencontres plus pertinentes et de réduire le temps consacré à un réseautage général sans objectif commercial clair.

Le salon s’inscrit dans une dynamique plus large visant à positionner le tourisme viticole comme un segment en croissance de l’économie du voyage en Italie. Le choix de Riva del Garda reflète cette stratégie. Située dans le nord de l’Italie, près du lac de Garde, la ville se trouve dans le Trentin, une région qui associe paysages montagneux, production viticole établie et infrastructures d’accueil. Les organisateurs présentent la destination non seulement comme un lieu d’accueil, mais aussi comme une partie du produit vendu aux acheteurs internationaux.

En plus des rendez-vous formels, le programme comprendra des déjeuners de réseautage, des cocktails en soirée, des dégustations guidées dans un Wine Hub et des pauses café destinées à favoriser les échanges informels entre participants. Un programme de conférences placé sous l’intitulé « BE FINE » proposera des interventions et tables rondes sur les tendances du marché et les stratégies commerciales dans le tourisme viticole.

L’événement comprendra également des voyages de familiarisation à partir du 29 octobre pour certains acheteurs souhaitant découvrir les destinations participantes après la fin de la place de marché. Ces voyages dureront deux ou trois nuits et seront proposés pour les destinations comptant au moins quatre exposants. Les frais de transport et d’hébergement pour ces voyages seront pris en charge par les domaines ou destinations participants, tandis que la coordination générale restera assurée par Riva del Garda Fierecongressi.

Pour les exposants, la participation comprend l’accès à des rendez-vous programmés avec des acheteurs hébergés, aux événements de réseautage, aux dégustations au Wine Hub ainsi qu’à un espace lounge meublé dans la zone d’exposition. Les organisateurs ont annoncé un tarif exposant early bird de 3 060 € après une remise de 15 % disponible jusqu’au 31 mai, puis un tarif standard de 3 600 € ensuite.

Les acheteurs hébergés seront sélectionnés via une procédure de candidature fondée sur leur profil professionnel et leurs objectifs. Les participants retenus bénéficieront d’un hébergement organisé par l’organisation ainsi que d’un accès aux rendez-vous programmés, aux événements de réseautage et à des voyages de familiarisation optionnels payants. Les professionnels visiteurs et les représentants des médias peuvent également demander une accréditation. Les organisateurs ont indiqué que l’accès sera gratuit pour les visiteurs approuvés et les médias accrédités.

La structure de l’événement montre comment les salons spécialisés du tourisme viticole deviennent plus ciblés en Europe. Plutôt que d’opérer comme de vastes festivals grand public ou comme des salons professionnels généralistes du vin, FINE Italy est conçu comme une plateforme commerciale reliant producteurs et destinations aux intermédiaires qui assemblent des expériences de voyage pour leurs clients. Cela inclut tour-opérateurs, agences, consultants et spécialistes des destinations à la recherche de visites de domaines, d’itinéraires régionaux et de produits d’hospitalité pouvant être vendus à l’international.

L’Italie dispose depuis longtemps d’atouts solides dans ce domaine grâce à sa diversité régionale, à ses appellations établies et à sa culture gastronomique. Mais les organisateurs estiment que ces atouts nécessitent des canaux commerciaux plus ciblés s’ils doivent se traduire par une croissance touristique durable dans différents territoires, y compris dans des zones moins connues au-delà des régions viticoles les plus visitées du pays.

La place de marché reflète également une concurrence croissante entre destinations cherchant à attirer des voyageurs à plus forte valeur ajoutée intéressés par la gastronomie, le vin et la culture locale. Dans ce contexte, les événements professionnels centrés sur le matchmaking sont devenus plus importants car ils permettent aux domaines viticoles et aux groupes régionaux de se présenter non seulement comme producteurs de vin mais aussi comme hôtes proposant des expériences incluant dégustations, visites de vignobles, hébergement, gastronomie et activités culturelles.

En revenant à Riva del Garda pour une deuxième édition, FINE Italy parie que la demande côté vendeurs comme côté acheteurs reste suffisamment forte pour soutenir une plateforme annuelle dédiée à ce segment. Les organisateurs utilisent désormais les résultats de la première année pour attirer davantage d’exposants et de participants internationaux avant octobre.