Avaline lance sa campagne estivale autour du rosé

Avaline, la marque de vin bio cofondée par Cameron Diaz et Katherine Power, déploie une campagne marketing estivale articulée autour du rosé, de la musique live et de partenariats hôteliers, alors que l’entreprise cherche à renforcer sa présence en distribution et dans l’hôtellerie-restauration pendant la haute saison des ventes de vin.

Baptisée Summer on Repeat, la campagne met à l’honneur le French Rosé d’Avaline et s’accompagne d’une étiquette en édition limitée présentant une photographie abstraite de vague signée par l’artiste parisien Marcelo Gomes. Le design de la bouteille est désormais disponible sur le site d’Avaline ainsi que dans une sélection de magasins Bristol Farms, Pavilions et Sprouts. L’entreprise a indiqué que cette image devait évoquer les journées d’été au bord de mer et faire le lien entre les origines californiennes de la marque et les vignobles français où le vin est élaboré.

Avaline s’associe également à Proper Hotels en tant que sponsor officiel vin du Proper Summer Music Series, qui se déroulera dans les établissements de Santa Monica, Austin, Miami Beach et Montauk. La série comprendra des concerts live et des événements hôteliers tout au long de l’été. Au Montauk Yacht Club, Avaline sera à nouveau associé à la Marina Music Series, organisée pour la deuxième année par Billboard et l’hôtel.

La marque multiplie aussi les activations à plus petite échelle. À Los Angeles, Avaline s’est associée à LEORA pour proposer un frosé saisonnier, disponible au restaurant et via la livraison Postmates. L’entreprise prévoit également des événements « Avaline Hour » sur plusieurs marchés américains, destinés aux consommateurs en quête de dégustations en personne et de rendez-vous autour de la marque.

Shayna George, directrice marketing d’Avaline, a déclaré dans un communiqué que la campagne s’inspirait des rituels estivaux récurrents tels que les longs déjeuners, les escapades du week-end et les rencontres informelles entre amis. Selon elle, le partenariat avec Proper Hotels offrait à la marque un cadre en phase avec ces thèmes.

Avaline a précisé que la campagne serait déployée jusqu’en août sur les canaux numériques, en magasin, expérientiels et on-premise. Les consommateurs peuvent également accéder à un espace numérique Summer on Repeat via des QR codes apposés sur les bouteilles et les présentoirs en magasin. Cet espace comprend des recettes, des idées pour recevoir, une playlist « Rosé radio » et des informations sur les événements.

Cette offensive intervient alors qu’Avaline poursuit son expansion au-delà des rayons alimentaires vers les hôtels, les restaurants et les événements live. La marque est distribuée à l’échelle nationale chez des enseignes comme Target, Sprouts et Whole Foods Market, et elle mise sur des promotions saisonnières pour gagner en visibilité sur un marché du vin encombré, où les marques rivalisent de plus en plus pour capter l’attention par le marketing lifestyle plutôt que par la seule publicité traditionnelle.