Le brasseur espagnol ouvre une filiale en Italie pour développer Estrella Galicia

Corporación Hijos de Rivera, le groupe espagnol de boissons à l’origine d’Estrella Galicia, a créé une filiale en Italie dans le cadre de l’accélération de son expansion internationale et de sa volonté de renforcer ses ventes sur l’un des marchés de la bière les plus établis d’Europe.

La nouvelle société, Estrella Galicia Italia, sera chargée du développement commercial dans le pays et doit permettre au brasseur d’exercer un contrôle plus direct sur la distribution, le service client et le positionnement de la marque. Cette décision fait suite à l’ouverture d’une filiale au Royaume-Uni l’an dernier et ajoute un marché supplémentaire au réseau croissant du groupe hors d’Espagne.

L’entreprise a indiqué que l’activité italienne contribuerait à accélérer la croissance d’Estrella Galicia et de sa gamme de bières 1906, tout en ouvrant la voie à l’introduction de produits supplémentaires. L’Italie possède une longue tradition brassicole et reste un marché où le brasseur espagnol voit encore des possibilités de développement au-delà de son offre actuelle.

Francisco Ucha, directeur général de Corporación Hijos de Rivera, a déclaré que cette nouvelle filiale permettrait à l’entreprise d’aller plus vite sur un marché au fort potentiel. Il a ajouté qu’une présence locale renforcée, un contact plus étroit avec les clients et un meilleur service soutiendraient la croissance dans un pays central pour le plan international du groupe.

Pour accompagner cet effort, l’entreprise prévoit d’installer ses propres entrepôts en Italie et de constituer des équipes locales dans des régions clés. Ces équipes travailleront sur le terrain avec les clients et les détaillants, suivront la mise en avant des marques sur les points de vente et contribueront à renforcer la visibilité des produits.

L’entreprise prévoit également des actions promotionnelles et des initiatives pédagogiques destinées à développer la culture bière auprès des consommateurs et à accroître la notoriété de ses marques. Aitor de Artaza, qui dirige les activités internationales du groupe, a indiqué que les consommateurs italiens avaient réservé un bon accueil à Estrella Galicia depuis son arrivée sur le marché et qu’un investissement supplémentaire était désormais nécessaire pour répondre à la demande.

Il a précisé que cette nouvelle filiale aiderait l’entreprise à offrir une attention plus soutenue et un meilleur service à ses clients. Selon l’entreprise, Estrella Galicia Italia est déjà opérationnelle depuis plusieurs mois.

Avec l’ajout de l’Italie, Corporación Hijos de Rivera compte désormais près de 10 filiales hors d’Espagne, avec des activités au Brésil, en Chine, aux Philippines, au Mexique, au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Portugal.