Le régulateur britannique interdit une publicité TikTok de La Vieille Ferme

Le régulateur britannique de la publicité a statué contre une publicité TikTok pour le vin La Vieille Ferme, estimant qu’elle suggérait que l’alcool pouvait améliorer l’humeur et le bien-être émotionnel, tout en encourageant une consommation excessive.

L’Advertising Standards Authority a fait droit à des plaintes visant un post TikTok sponsorisé diffusé dans le fil d’actualité, vu les 9 et 11 mars 2026, montrant trois cartons de vin avec les légendes suivantes, de gauche à droite : « One to resurrect my soul », « One for emotional support » et « One to erase today ». La publicité comportait aussi la mention « My health? Depends on all three [melting face emoji] #chickenwine #lavieilleferme #fyp #selfcare », suivie d’un titre indiquant « Finding Balance: Emotional Support and Self-Care » et d’un long texte sur le soutien émotionnel, le regain d’énergie et l’autosoins comme composantes d’une bonne santé.

L’ASA a estimé que la formulation laissait entendre que le vin pouvait apporter un soutien émotionnel, améliorer l’humeur et constituer une forme d’autosoins. Elle a jugé que les références à « resurrect my soul » et à « emotional support » suggéraient que la boisson avait des vertus thérapeutiques, tandis que « erase today » présentait l’alcool comme un moyen de faire face au stress ou à des moments difficiles. Le régulateur a également considéré que les références du post à la santé, à la santé mentale et aux autosoins constituaient des allégations de santé interdites pour une boisson alcoolisée.

Le régulateur a estimé que la publicité allait plus loin en laissant entendre que boire ce vin faisait partie d’une routine de bien-être. Il a relevé le titre et le texte d’accompagnement, qui évoquaient le soutien émotionnel, le regain personnel et les autosoins comme facteurs de santé globale. Selon l’ASA, ces messages conduiraient probablement les internautes à associer l’alcool à des bénéfices pour la santé mentale et à un apport émotionnel.

La plainte visait aussi l’expression « One to erase today ». L’ASA a indiqué que certains consommateurs comprendraient cette formule comme une incitation à boire jusqu’à perdre la mémoire afin d’oublier une journée difficile. Elle a noté que l’image montrait une main remplissant à plusieurs reprises un verre à partir de trois grands cartons de vin, ce qui renforçait l’impression d’une consommation importante. Sur cette base, le régulateur a estimé que la publicité encourageait un mode de consommation imprudent et promouvait un usage excessif d’alcool.

Perrin Et Fils SAS, qui exploite La Vieille Ferme, a indiqué à l’ASA qu’elle avait pris acte des préoccupations soulevées et procédé à des changements internes afin d’améliorer sa conformité future aux règles. TikTok a déclaré avoir examiné le contenu et l’avoir retiré de sa plateforme pour violation de ses règles publicitaires.

L’ASA a estimé que la publicité enfreignait les règles 18.1, 18.7 et 18.17 du CAP Code sur le marketing des boissons alcoolisées. Elle a ordonné que cette publicité ne soit plus diffusée sous sa forme incriminée et a demandé à l’entreprise de ne pas laisser entendre que l’alcool possède des vertus thérapeutiques, peut modifier l’humeur ou constitue une source de nutrition, ni de formuler des allégations de santé dans les publicités pour boissons alcoolisées.