Carlsberg déploie des packs de bière aux formes arrondies

Carlsberg a commencé à déployer un nouveau multipack de bière en carton aux angles arrondis, que l’entreprise présente comme susceptible d’améliorer la visibilité en rayon, de réduire la quantité de matériau d’emballage et de diminuer les émissions, dans le cadre d’un projet développé avec DS Smith et KHS et fondé sur la technologie brevetée Arcwise de SCA.

Le pack, baptisé DS Smith Round Wrap, a été conçu pour la bière en bouteille et vise trois objectifs à la fois : renforcer la présence de la marque, améliorer l’aspect du conditionnement et mieux se démarquer en magasin. Les entreprises ont indiqué que la forme arrondie s’appuie sur des études consommateurs montrant que les objets aux lignes courbes sont généralement jugés plus attrayants que ceux aux arêtes vives. Carlsberg a souligné que cet élément compte, car les acheteurs prennent souvent leurs décisions très rapidement au point de vente.

Marine Andre, directrice de l’innovation packaging chez Carlsberg, a déclaré que l’entreprise considère l’expérience consommateur comme une priorité absolue. « En magasin, nous avons moins de deux secondes pour que nos produits soient remarqués en rayon », a-t-elle indiqué dans un communiqué diffusé par l’entreprise. « Si vous n’attirez pas l’attention à ce moment-là, vous n’existez pas. » Elle a ajouté que la seule dimension durable ne suffit pas à convaincre les consommateurs de payer plus cher, raison pour laquelle l’emballage doit aussi être fonctionnel et aider la marque à se distinguer.

Le projet a mis plusieurs années à passer des essais aux rayons des magasins. Bogdan Volkotrub, senior manager chargé de la mise en œuvre et de l’optimisation des emballages chez Carlsberg, a indiqué que les tests avaient débuté en Suède en 2020. Les premières tentatives n’avaient pas permis d’obtenir une qualité constante, a-t-il précisé, jusqu’à ce que les bons partenaires se réunissent en 2022. DS Smith a fourni le carton et a mené des essais répétés avec KHS, qui a examiné si les machines de conditionnement existantes pouvaient prendre en charge le nouveau format sans modifications majeures.

Le premier lancement commercial a eu lieu en Pologne, où les bouteilles Carlsberg sont couramment vendues en grands packs de 20 ou 24 unités. L’entreprise utilisait déjà sur place des packs carton wraparound, et une machine KHS Innopack Kisters WP Advanced installée dans l’usine pouvait être adaptée au nouveau design. Les premiers packs à angles arrondis sont arrivés dans les rayons des supermarchés polonais en 2024.

Jonathan Carter, directeur innovation et produit chez DS Smith, a expliqué que les angles arrondis exigeaient un équilibre minutieux des matériaux. La couche extérieure devait être suffisamment résistante pour maintenir la courbe, tandis que la couche intérieure devait être plus légère afin que le cannelage puisse se former correctement. DS Smith a testé de nombreuses combinaisons de qualités de papier, de types de cannelure, d’adhésifs et de réglages machine avant d’envoyer le matériau à Carlsberg et KHS pour les essais finaux.

Tobias Kersten, expert emballage chez KHS, a estimé que les changements techniques étaient moins importants que beaucoup ne l’imaginaient. « Quand nous avons entendu parler pour la première fois d’un pack wraparound aux angles arrondis, beaucoup se sont demandé comment cela pouvait fonctionner », a-t-il déclaré. En pratique, selon lui, seuls des ajustements mineurs ont été nécessaires dans la zone de pliage, principalement différents éléments de guidage et outils de pliage. KHS a indiqué que ses systèmes pouvaient être réglés avec suffisamment de précision pour intégrer le nouveau format dans les encartonneuses wraparound existantes sans perte majeure de rendement.

Les entreprises ont indiqué que le pack final avait été bien accueilli par les distributeurs et les consommateurs. Les bords arrondis risquent moins d’être endommagés pendant le transport, le stockage et la mise en rayon. DS Smith a également cité une étude consommateurs montrant que 77 % des répondants se disaient plus enclins à acheter un produit doté du design Rounded-Wrap amélioré qu’avec d’autres formats d’emballage.

Le design offre aussi davantage d’espace pour le branding. Le dessus en carton peut recevoir un marquage imprimé et peut être ouvert pour une vente à l’unité ou utilisé comme petit présentoir lorsqu’il est placé debout.

Sur le plan environnemental, DS Smith a indiqué que le pack utilise jusqu’à 20 % de matière en moins grâce à une doublure intérieure plus légère et à une découpe optimisée. Carter a précisé que les émissions peuvent baisser jusqu’à environ 24 % selon la comparaison retenue. Carlsberg Pologne estime les économies annuelles à environ 224 tonnes métriques de CO2e. Les entreprises ont également mis en avant des avantages logistiques tels que des palettes plus stables et une moindre utilisation de film étirable.

DS Smith Round Wrap est désormais prêt à être déployé plus largement sur d’autres marchés. Carter a indiqué que la production avait déjà été testée avec succès sur plusieurs sites clés dans la zone EMEA et que la prochaine étape consistait à monter en puissance avec les partenaires. Carlsberg a précisé qu’elle envisageait une expansion ciblée là où le volume du marché, la stratégie de marque, l’approvisionnement en matériaux et les équipements sont alignés.