L’Italie dévoile un fonds de 98 millions d’euros pour la promotion des exportations de vin

Le secteur vitivinicole italien a salué un nouvel appel du gouvernement pour le financement de la promotion internationale au titre de la campagne 2026-2027, estimant que cette mesure laisse aux producteurs davantage de marge pour planifier leurs exportations et leurs campagnes marketing dans un contexte de tensions sur le commerce mondial.

L’annonce, publiée par le ministère de l’Agriculture, de la Souveraineté alimentaire et des Forêts, prévoit plus de 98 millions d’euros pour l’OCM Promozione, le programme européen de soutien destiné à aider les entreprises du vin à promouvoir leurs produits à l’étranger. Les fonds seront répartis entre programmes nationaux, appels régionaux et initiatives interrégionales.

Des organisations professionnelles parmi lesquelles Alleanza Cooperative Agroalimentari, Assoenologi, Cia-Agricoltori Italiani, Coldiretti, Confagricoltura, Copagri, Federdoc, Federvini, FIVI et Unione Italiana Vini ont indiqué soutenir ce nouvel appel et ont souligné plusieurs changements qu’elles jugent importants pour les exploitations de tailles différentes.

Parmi les principales nouveautés figure une plus grande souplesse opérationnelle, qui permet d’adapter plus facilement les projets de promotion aux conditions propres à certains marchés étrangers. Le ministère a également actualisé les coûts de référence pour les marchés stratégiques, une évolution destinée à aligner davantage les règles de dépense sur les réalités commerciales actuelles.

Les organisations ont également salué l’élargissement des outils numériques de gestion des dossiers. Le système en ligne utilisé pour traiter les demandes disposera de davantage de fonctionnalités, afin de simplifier l’accès aux aides et de réduire la paperasserie pour les entreprises. Une autre modification permet aux régions d’abaisser le seuil minimal d’accès aux projets pour les petits producteurs, une mesure qui pourrait faciliter la participation des plus petites caves aux programmes de promotion.

Les organisations ont aussi accueilli favorablement la publication anticipée de l’appel. Selon elles, une diffusion plus précoce du dispositif devrait laisser davantage de temps aux opérateurs pour organiser leurs actions promotionnelles et bâtir leurs plans export dans un environnement de marché qu’elles décrivent comme complexe et en rapide évolution.

Pour la filière vitivinicole italienne, fortement dépendante des ventes à l’étranger et de la visibilité des marques hors du pays, le calendrier et la structure du soutien public peuvent peser sur la manière dont les producteurs se positionnent sur des marchés allant de l’Amérique du Nord à l’Asie. Ce nouvel appel devrait influencer la façon dont les domaines préparent leurs campagnes marketing, choisissent leurs partenaires et allouent leurs ressources au cours des deux prochaines années.