Mark Anthony Group rachète The Finnish Long Drink

Mark Anthony Group, la société derrière White Claw, a indiqué qu’elle allait acheter The Finnish Long Drink, une marque de ready-to-drink soutenue par l’acteur Miles Teller, dans une opération qui renforce son offensive dans les cocktails en canette à base de spiritueux et lui offre une plateforme plus large en Amérique du Nord.

L’accord, annoncé mardi, devrait être finalisé dans les prochaines semaines. Mark Anthony Group est déjà le distributeur exclusif de The Finnish Long Drink au Canada et a indiqué qu’il s’appuierait désormais sur son réseau commercial et logistique pour accélérer la croissance de la marque aux États-Unis et au Canada. Le groupe n’a pas communiqué les conditions financières.

Phil Rosse, directeur général de Mark Anthony Group, a déclaré que l’entreprise s’était concentrée sur des marques capables de se démarquer sur un marché des RTD très encombré et que Long Drink avait déjà montré une forte dynamique. Selon lui, cette acquisition ouvre la possibilité d’élargir la portée de la marque et de la faire connaître à davantage de consommateurs.

The Finnish Long Drink rejoindra un portefeuille qui comprend White Claw, Mike’s Hard Lemonade et Cayman Jack Cocktails. Il s’agit de la première grande acquisition par Mark Anthony d’une marque RTD à base de spiritueux ; la plupart de ses autres produits reposent sur des bases maltées plutôt que sur des spiritueux distillés.

The Finnish Long Drink a vendu 2,6 millions de caisses de 9 litres en 2024, selon l’entreprise. Cela fait suite au franchissement du cap du million de caisses deux ans plus tôt. La marque a été fondée en 2018 par Mikael Taipale, Ere Manner, Sakari Manninen et l’Américain Evan Burns, avec l’objectif d’introduire la boisson nationale finlandaise sur le marché américain.

En Finlande, le long drink désigne une boisson en canette à base de gin et, le plus souvent, de soda au pamplemousse. Cette boisson trouve son origine aux Jeux olympiques d’été d’Helsinki en 1952, lorsque le gouvernement finlandais l’a créée pour les visiteurs.

Taipale a déclaré que la marque s’était construite autour d’une tradition présente depuis des générations en Finlande. Burns a estimé que rejoindre Mark Anthony aiderait l’entreprise à monter en puissance plus rapidement et à faire découvrir Long Drink à un public plus large.

La gamme de la marque comprend les versions Traditional, Zero, Strong, Cranberry, Pineapple et Peach. Elle a également bénéficié du soutien de personnalités comme les golfeurs Rickie Fowler et Justin Thomas, le DJ Kygo et l’actrice Nina Dobrev.

Teller a déclaré avoir découvert Long Drink d’abord comme fan et avoir vu en Mark Anthony le partenaire idéal pour développer la marque sans en modifier ce qui faisait son attrait. The Finnish Long Drink a été classée 10e marque de spiritueux connaissant la plus forte croissance au monde en 2024 dans le rapport The Brand Champions 2025. En janvier 2023, lorsque Teller a augmenté sa participation dans l’entreprise, elle était vendue sur 43 marchés américains et était décrite comme la quatrième marque RTD la plus populaire du pays.

Cette acquisition intervient alors que les grands groupes de boissons continuent d’investir dans la catégorie des RTD. Ces derniers mois, Sazerac a acquis Dirty Shirley et Molson Coors a accepté d’acheter la société derrière Monaco Cocktails.