La Lombardie dévoile le premier portail numérique national pour l'œnotourisme en Italie

La Lombardie a lancé le premier portail numérique national italien consacré à l'œnotourisme, qui vise à relier les domaines viticoles, les territoires et les itinéraires de voyage dans tout le pays. La plateforme, italiancellardoor.wine, a été présentée au Palazzo Lombardia par les responsables régionaux de l'agriculture et du tourisme, Alessandro Beduschi et Debora Massari. Développé par Ascovilo, l'association représentant les consortiums viticoles de Lombardie, le projet vise à capter un marché en pleine croissance qui concernera près de 20 millions de personnes en Italie en 2025.

L'initiative ne vise pas seulement à promouvoir le vin, mais aussi à soutenir l'économie de la région. L'économie des appellations d'origine protégées (AOP) de la Lombardie est évaluée à près de 3 milliards d'euros. M. Beduschi a souligné que la numérisation de l'offre œnotouristique créait de nouvelles opportunités de revenus pour les entreprises agricoles et soutenait le renouvellement des générations dans les zones rurales. Il a noté que l'œnotourisme aide à distribuer la valeur économique dans les régions internes et réduit l'impact de la saisonnalité sur les économies locales.

Mme Massari a souligné le potentiel du portail pour rendre la Lombardie plus attrayante aux yeux des visiteurs internationaux. Elle a déclaré que la plateforme guidera les voyageurs à travers des expériences qui combinent l'hospitalité, la culture et le paysage, en positionnant le vin comme un moteur du développement durable.

Le portail a été développé à la suite d'une analyse détaillée de la demande internationale. Selon Roberta Garibaldi, experte en œnotourisme et en gastronomie, plus de 55 % des touristes allemands, britanniques, français et américains sont intéressés par la visite des vignobles italiens. La nouvelle plateforme se concentre sur l'accessibilité à plusieurs niveaux, en tenant compte non seulement des barrières physiques, mais aussi des touristes "argentés" de plus de 65 ans, des familles avec enfants, des besoins diététiques et des solutions pour les animaux de compagnie. M. Garibaldi a souligné que l'investissement dans l'accessibilité améliore la qualité globale de l'offre touristique.

L'œnotourisme reste un secteur à forte valeur ajoutée. Les données de SRM (Intesa Sanpaolo Group) montrent que chaque visiteur lié au vin génère 151,7 euros de valeur ajoutée pour les communautés locales, ce qui est plus élevé que la moyenne nationale et bien supérieur aux chiffres du tourisme balnéaire. Les visites de caves stimulent les secteurs connexes tels que les restaurants, le commerce local, l'artisanat et les services.

Giovanna Prandini, présidente d'Ascovilo, a déclaré que l'un des objectifs était d'inciter les jeunes générations à se passionner pour l'agriculture en rendant ces activités économiquement viables. Le portail présentera dans un premier temps les consortiums lombards, mais il est prévu de l'étendre à l'ensemble du pays. Il fonctionnera comme un centre éditorial actif pour rendre compte des événements, des dégustations et des expériences immersives dans les vignobles de toute l'Italie.