Les ventes de Moscato d'Asti augmentent de 55 % en Asie, le marché chinois devenant une puissance mondiale

Les ventes de vins mousseux Asti et Moscato d'Asti augmentent fortement en Asie, défiant le ralentissement mondial qui affecte la majeure partie de l'industrie du vin. Selon de nouvelles données du consortium Asti DOCG, les ventes de Moscato d'Asti sur les marchés asiatiques ont augmenté de 55 % en 2025, faisant de la Chine le troisième plus grand marché pour ce vin mousseux doux. Dans l'ensemble, l'Asie représente désormais 18 % des ventes totales de ces vins. L'Asti Spumante a également vu ses ventes augmenter de 20 % en Asie, avec une croissance notable au Japon, aux Émirats arabes unis, au Kazakhstan et en Chine.

Ces résultats s'inscrivent dans un contexte difficile pour les exportations de vins italiens. En Chine, les importations globales de vin ont chuté de 14,6 % en valeur et de 26,7 % en volume l'année dernière, et les vins italiens de 15,5 % en valeur et de 14,1 % en volume, selon les données de l'Oive. Les bonnes performances de l'Asti et du Moscato d'Asti en Asie permettent de compenser les baisses enregistrées ailleurs, notamment aux États-Unis et en Russie, deux marchés qui représentent ensemble plus de 40 % des ventes totales.

Le Consortium a indiqué que l'Asti DOCG a clôturé l'année 2025 avec une baisse de 9 % du volume des ventes mondiales par le biais de la grande distribution et des canaux de vente au détail, pour un total de près de 75 millions de bouteilles. Cette baisse a été attribuée aux tarifs douaniers américains - qui ont un impact sur le principal marché du Moscato d'Asti - et au conflit en cours en Ukraine, qui a affecté les ventes de l'Asti Spumante en Russie.

Le président du consortium, Stefano Ricagno, a déclaré que si la contraction générale de la consommation n'est pas propre à leur dénomination, l'impact a été plus sévère en raison des tensions sur les marchés clés. Il a noté que malgré ces défis, la hausse de la demande asiatique - en particulier de la part de la Chine - est encourageante et indique qu'il est nécessaire d'étendre la portée commerciale.

Un examen plus approfondi des chiffres montre que l'Asti Spumante a été le plus durement touché par le ralentissement, avec une baisse de 12,4 %, soit 49,3 millions de bouteilles vendues. Le Moscato d'Asti s'en sort mieux, avec une baisse de seulement 1,8 %, soit 25 millions de bouteilles. Si l'on exclut les États-Unis, où les ventes ont chuté de 7,6 % (mais représentent toujours 58 % des ventes totales), le Moscato d'Asti aurait affiché des résultats positifs grâce à une demande européenne stable et à une croissance à deux chiffres en Asie.

Pour l'Asti Spumante, les baisses les plus prononcées ont été enregistrées en Europe (moins 14 %, soit 4,2 millions de bouteilles en moins) et aux États-Unis (moins 50 %, soit 2,6 millions de bouteilles en moins). La Russie a connu une baisse moins importante, de 3 % seulement, avec 14,1 millions de bouteilles vendues l'année dernière. Les principaux marchés européens tels que le Royaume-Uni (moins 13 %), l'Allemagne (moins 49 %) et la Pologne (moins 26 %) ont également connu des contractions significatives, bien que la Hongrie et la Lituanie aient enregistré des gains.

En dehors de l'Europe, l'appétit de l'Asie pour l'Asti Spumante reste fort, avec une augmentation de 20 %, soit 3,3 millions de bouteilles vendues l'année dernière, grâce à la demande du Japon, des Émirats arabes unis, du Kazakhstan et de la Chine. En Amérique du Nord, le Mexique a poursuivi sa tendance positive en dépassant le million de bouteilles vendues ; le Pérou a suivi avec des ventes d'environ 750 000 bouteilles, soit une augmentation d'un tiers par rapport à l'année précédente.

Le marché intérieur italien a également reculé : L'Asti Spumante a chuté de 5,7 % (à 4,25 millions de bouteilles) et le Moscato d'Asti de 6,9 % (à 2,5 millions de bouteilles).

Pour relever ces défis et soutenir l'une des dénominations historiques de l'Italie, le consortium intensifie ses efforts de promotion à l'étranger. Il investira cette année plus d'un million d'euros dans des initiatives visant principalement les États-Unis, notamment des événements, des dégustations et des campagnes de marketing tout au long de l'année. Le consortium poursuit également son partenariat en tant que vin mousseux officiel du tournoi de tennis Nitto ATP Finals, qui se tiendra à nouveau à Turin en 2026 et ailleurs en Italie en 2027.

Les leaders de l'industrie affirment que ces efforts sont cruciaux car ils cherchent à élargir leur présence internationale et à s'adapter à l'évolution de la demande mondiale pour les vins mousseux italiens.