Hawesko annonce une baisse de 2,5 % de son chiffre d'affaires annuel en raison de la contraction du marché allemand du vin

Hawesko, le principal détaillant de vins haut de gamme en Allemagne, a enregistré une baisse de 2,5 % de son chiffre d'affaires pour l'année 2025, selon les chiffres préliminaires publiés par la holding de la société à Hambourg. Les ventes totales ont atteint 622 millions d'euros, en baisse par rapport à l'année précédente. Le bénéfice d'exploitation avant intérêts et impôts (EBIT) de la société s'est élevé à 26 millions d'euros, soit environ 20 % de moins qu'en 2024. La marge EBIT s'est élevée à 4,1 %, soit presque le même niveau que l'année précédente.

Malgré la baisse du chiffre d'affaires, Hawesko a obtenu de meilleurs résultats que l'ensemble du secteur allemand du commerce du vin, dont les ventes ont diminué de 6 % au cours de la même période. La société a attribué sa relative résistance aux efforts continus qu'elle déploie pour s'adapter à l'évolution des conditions du marché.

Dans le segment interentreprises (B2B), Hawesko a enregistré une croissance d'environ 2 %, avec un chiffre d'affaires de 203 millions d'euros. Cependant, les ventes au détail en magasin ont baissé de 3 % pour atteindre 226 millions d'euros, tandis que le chiffre d'affaires du commerce électronique a chuté de 7 % pour s'établir à 193 millions d'euros.

Thorsten Hermelink, PDG de Hawesko Holding, a souligné l'impact d'un programme de croissance et de réduction des coûts mis en place l'année dernière. Il a déclaré que cette initiative donne déjà des résultats et devrait avoir un effet positif sur les bénéfices à partir de 2026. Le programme comprend de nouveaux modèles commerciaux, l'introduction de catégories de produits supplémentaires, l'expansion du segment de l'épicerie fine et l'utilisation de la publicité personnalisée pilotée par l'IA.

Hawesko emploie environ 1 300 personnes dans ses divisions de vente au détail (Jacques' et Wein & Co.), B2B (Wein Wolf, Abayan, Grand Cru Select) et e-commerce (Hawesko, Vinos, WirWinzer). L'entreprise continue de mettre l'accent sur l'innovation et l'efficacité alors qu'elle navigue dans un environnement de marché difficile marqué par une baisse de la consommation de vin en Allemagne.