Le gouvernement italien lance une campagne nationale pour promouvoir la culture et la consommation du vin

Le ministère italien de l'agriculture lancera une nouvelle campagne nationale de promotion du vin italien à partir du 15 février. L'initiative, intitulée "Il vino è il nostro tempo, coltiviamo ciò che ci unisce" ("Le vin est notre temps, cultivons ce qui nous unit"), a été présentée à Rome le 2 février par le ministre Francesco Lollobrigida lors d'une réunion avec des représentants du secteur vitivinicole. La campagne vise à soutenir la consommation nationale de vin et à renforcer la valeur culturelle et sociale du vin en Italie.

La campagne se déroulera en deux phases jusqu'au salon Vinitaly et sera diffusée à la télévision nationale, à la radio et sur les plateformes numériques, y compris les canaux de médias sociaux populaires auprès des jeunes. Elle comprend deux spots vidéo principaux : un message institutionnel soulignant l'importance des vignobles et du patrimoine viticole italien, et un autre mettant l'accent sur l'héritage intergénérationnel du vin. L'objectif déclaré est d'encourager une culture de la consommation responsable et respectueuse du vin, en positionnant le vin comme un symbole de l'identité italienne et de la convivialité.

La ministre Lollobrigida a souligné que la campagne s'inscrit dans une stratégie plus large visant à relever les défis auxquels est confronté le secteur vitivinicole italien. Il s'agit notamment de l'instabilité géopolitique mondiale, de l'évolution des habitudes de consommation et de la baisse de la demande sur certains marchés. Le gouvernement a renforcé son engagement financier dans le secteur, augmentant les investissements d'environ 100 millions d'euros dans le cadre du Plan national de relance et de résilience (PNRR) à près d'un milliard d'euros pour les contrats de la chaîne d'approvisionnement liés au vin.

La réunion du 2 février au ministère a rassemblé des dirigeants des principales organisations agricoles, des associations sectorielles telles que l'Unione Italiana Vini (UIV), Federvini, Assoenologi, Fivi, Confagricoltura, Coldiretti, Cia-Agricoltori Italiani, et d'autres encore. Ils ont discuté des mesures politiques récentes, notamment des procédures simplifiées d'accès aux fonds de l'UE pour la promotion internationale (Ocm Wine), de la numérisation des processus de demande et des mises à jour réglementaires permettant la production de vins désalcoolisés en Italie. Un consensus a été atteint sur les normes techniques pour ces produits après des mois de débat.

En ce qui concerne les exportations, les expéditions de vin italien vers les États-Unis ont augmenté de 7,5 % en volume au cours du premier semestre 2025, malgré les fluctuations monétaires et les tensions commerciales persistantes. Le ministère prévoit de consolider sa position sur les marchés établis comme les États-Unis tout en recherchant de nouvelles opportunités en Inde et en Amérique du Sud. En particulier, il est intéressant de tirer parti de l'accord UE-Mercosur pour accroître les exportations vers les pays d'Amérique du Sud, bien qu'une certaine résistance subsiste dans d'autres secteurs agricoles.

Les chefs d'entreprise ont salué la nouvelle campagne de communication comme une étape attendue depuis longtemps. Lamberto Frescobaldi, président de l'Unione Italiana Vini, a déclaré qu'elle remettait la consommation responsable au centre du discours public et qu'elle reflétait un soutien institutionnel fort pour le vin italien en tant que moteur clé du "Made in Italy". Il a également noté l'engagement de la ministre Lollobrigida à augmenter les fonds alloués au vin dans le cadre des futurs programmes de la politique agricole commune (PAC) de l'UE.

Cette campagne intervient à un moment où les exportations de vin italien ont atteint le chiffre record de 8,1 milliards d'euros en 2024, contribuant ainsi de manière significative à l'objectif global d'exportation de produits agroalimentaires de 73 milliards d'euros. Le secteur reste vital pour l'économie et le patrimoine culturel de l'Italie. Les efforts du gouvernement visent non seulement à maintenir les performances actuelles, mais aussi à assurer une croissance à long terme en promouvant à la fois la tradition et l'innovation au sein de l'industrie.

Le lancement officiel, le 15 février, marquera une nouvelle étape dans la manière dont l'Italie présente sa culture du vin dans le pays et à l'étranger. La campagne vise à rassembler les générations et les régions autour d'une appréciation commune du vin en tant qu'atout économique et pierre angulaire de la vie italienne.