L'industrie vinicole portugaise vise des exportations de 1,2 milliard d'euros d'ici 2030 grâce à une aide mondiale de 8 millions d'euros

ViniPortugal, l'association chargée de promouvoir les vins portugais à l'échelle internationale, a annoncé un investissement de 8,07 millions d'euros en 2026 pour renforcer la présence mondiale de son industrie vinicole. Le plan a été présenté cette semaine au Pavilhão Multiusos de Almeirim, dans le district de Santarém, au Portugal. Frederico Falcão, président de ViniPortugal, a présenté l'objectif principal : atteindre 1,2 milliard d'euros d'exportations de vin d'ici à 2030. Il a souligné que la stratégie ne consistait pas seulement à augmenter le volume des ventes, mais aussi à relever le prix de vente moyen, ce qu'il considère comme essentiel pour la viabilité à long terme du secteur.

M. Falcão a expliqué que le marché international du vin est actuellement confronté à des défis importants. En 2024, la consommation mondiale de vin est tombée à son niveau le plus bas depuis 1961, alors que la production n'a pas diminué au même rythme. Ce déséquilibre a entraîné un excédent de vin sur le marché, intensifiant la concurrence et exerçant une pression à la baisse sur les prix. En conséquence, les producteurs de vin portugais ont eu du mal à augmenter la valeur de leurs exportations en 2025.

Malgré ces obstacles, ViniPortugal reste optimiste quant aux perspectives d'avenir. L'association s'attend à une amélioration progressive à partir de 2027, car plusieurs grands pays producteurs de vin - notamment les États-Unis, le Chili, l'Argentine, la France, l'Espagne et l'Australie - réduisent leurs surfaces de vignobles. Cette réduction devrait atténuer les pressions de la production mondiale et apporter une plus grande stabilité au marché, ce qui pourrait profiter aux exportateurs portugais.

Une part importante des nouveaux investissements de ViniPortugal sera dirigée vers le Brésil. Le Portugal est déjà le deuxième exportateur de vin au Brésil en termes de volume, derrière le Chili. M. Falcão a fait remarquer que les consommateurs brésiliens ont bien réagi aux efforts promotionnels précédents et qu'il entrevoit un potentiel de croissance supplémentaire si les barrières commerciales sont réduites. Il a exprimé l'espoir que les progrès réalisés dans le cadre d'un accord commercial entre le Mercosur et l'Union européenne permettraient de réduire les droits d'importation de 27 %, ce qui rendrait les vins portugais plus compétitifs au Brésil.

Les États-Unis constituent un autre objectif clé pour l'expansion. Bien que la consommation globale de vin y ait récemment ralenti, M. Falcão a souligné que les vins portugais détenaient encore une petite part dans de nombreux États à fort pouvoir d'achat. L'association prévoit de mettre en œuvre des campagnes ciblées visant à attirer de nouveaux consommateurs américains.

La stratégie de ViniPortugal pour 2026 comprend un total de 83 activités promotionnelles dans le monde entier. Il s'agira de 25 événements, 53 initiatives éducatives, huit foires commerciales internationales, 15 actions promotionnelles et dix campagnes de communication. L'association prévoit également de renforcer les partenariats avec les leaders d'opinion, les influenceurs et les médias spécialisés afin de maximiser l'impact à travers les événements, l'éducation, la communication et la promotion.

L'un des points forts du programme de l'année prochaine est la présence accrue du Portugal à Wine Paris, l'une des principales foires commerciales du vin en Europe. Le pays enverra 151 producteurs et occupera un espace de 969 mètres carrés, ce qui représente une augmentation de 26 % par rapport à 2025. Le Portugal sera ainsi le troisième plus grand exposant de l'événement, après l'Italie et l'Espagne.

Tout au long de sa présentation, M. Falcão a rappelé que l'augmentation du prix moyen à l'exportation reste au cœur de l'approche de ViniPortugal. Il a insisté sur le fait que la qualité et la différenciation continueront à guider leurs efforts pour renforcer la position des vins portugais sur les marchés internationaux.