Vinarchy supprime 40 % de ses marques de vin dans le cadre d'une réorientation majeure vers des consommateurs plus jeunes et plus soucieux de leur santé

Vinarchy, la deuxième société viticole d'Australie, s'apprête à supprimer une soixantaine de marques de son portefeuille au cours des deux prochaines années. Cette décision fait suite à un examen approfondi de l'approvisionnement en raisins et de la stratégie de marque de la société. Danny Celoni, qui a pris ses fonctions de directeur général il y a quatre mois, a déclaré que Vinarchy gérait actuellement trop de marques et qu'elle se concentrerait désormais sur ses labels les plus connus au niveau international : Hardys, Jacob's Creek et Campo Viejo.

M. Celoni a expliqué que l'entreprise devait se concentrer sur les marques qui attirent les consommateurs. Il a ajouté que Vinarchy redouble d'efforts pour innover en développant de nouveaux produits, formats d'emballage et expériences qui correspondent à l'évolution des préférences des consommateurs. L'entreprise vise à répondre aux tendances telles que la consommation plus légère et les occasions plus décontractées de déguster du vin, qui sont de plus en plus populaires parmi les jeunes buveurs.

Le projet de réduire le nombre de marques de près de 40 % fait partie d'une stratégie plus large visant à attirer une nouvelle génération de consommateurs de vin. Vinarchy introduira des bouteilles de plus petite taille et des vins moins alcoolisés, notamment des mini-bouteilles, un rosé infusé de chill et un sauvignon blanc de force moyenne. Ces produits sont destinés à s'éloigner de l'image traditionnelle des vins australiens à forte teneur en alcool.

La plupart des marques supprimées sont des marques à faible volume ou non essentielles qui ne correspondent plus aux plans de croissance de Vinarchy ou dont la présence est limitée à un seul marché ou à un seul canal de vente. La société examinera chaque marque individuellement au cours des prochains mois avant de prendre des décisions définitives.

Vinarchy modifie également son approche marketing. La société prévoit de lancer de nouveaux emballages et des campagnes publicitaires actualisées pour soutenir ses styles de vins plus légers et ses spritzers. La première étape importante de cette nouvelle orientation marketing sera le parrainage de l'Open de tennis d'Australie à Melbourne en janvier.

M. Celoni a rejoint Vinarchy après avoir travaillé comme cadre chez Diageo en Asie du Sud-Est. Sa nomination fait suite à la fusion, en début d'année, des activités vinicoles d'Accolade Wines et de Pernod Ricard. Cette fusion faisait suite à l'acquisition d'Accolade par un consortium dirigé par Bain & Company après des difficultés financières.

Les dirigeants de Vinarchy estiment qu'en se concentrant sur des marques moins nombreuses et plus fortes et en introduisant des produits qui répondent aux goûts modernes, l'entreprise peut générer une croissance à long terme sur les marchés nationaux et internationaux. Ces changements reflètent l'évolution générale de la consommation de vin dans le monde, les jeunes consommateurs étant à la recherche d'une plus grande variété, d'options moins alcoolisées et de formats pratiques.