La campagne autrichienne sur le vin cible la tranche d'âge des 20-35 ans, les études montrant que le vin est le premier choix de la génération Z et des millénaires.

L'Office autrichien de commercialisation des vins (ÖWM) a lancé une nouvelle campagne visant à attirer les jeunes consommateurs vers le vin autrichien. L'initiative, appelée "rot weiss rosé" (RWR), a été officiellement présentée le 26 novembre lors d'un événement de lancement en Autriche. Cette campagne fait suite aux recherches menées par l'ÖWM, qui ont montré que si la génération Z et les Millennials consomment de l'alcool moins souvent que les générations précédentes, le vin reste leur premier choix parmi les boissons alcoolisées.

Lors de l'événement de lancement, les invités ont assisté à un dîner de cinq plats au cours duquel des activités interactives ont été organisées entre les plats. Selon l'ÖWM, ces activités ont été conçues pour présenter le vin comme un bien culturel dynamique et polyvalent qui rassemble les gens. L'approche a évité le jargon technique et s'est concentrée sur la création d'un sentiment que le vin est une expérience partagée.

La campagne RWR cible les consommateurs âgés de 20 à 35 ans. Son objectif est de faire connaître le vin autrichien par le biais d'expériences accessibles, d'événements et d'une communication directe. La campagne met l'accent sur la modernité, l'accessibilité et le plaisir, dans le but de rendre le vin attrayant sans être intimidant ou ennuyeux. RWR prévoit d'organiser des événements, des dégustations, des collaborations et des contenus numériques qui présentent le vin autrichien de manière nouvelle et attrayante.

Tous les événements liés à la campagne seront répertoriés sur le site web de RWR, qui servira de plaque tournante pour les activités présentant le vin autrichien sous un jour nouveau. Chris Yorke, directeur général de l'ÖWM, a déclaré que l'Autriche est synonyme de vin aux racines profondes, mais aussi d'ouverture et de curiosité. Il a expliqué que la RWR cherche à démontrer que la connaissance du vin ne doit pas être didactique et que l'enthousiasme commence souvent avec la première expérience d'une personne avec le vin.

M. Yorke a ajouté que l'objectif est de rendre le vin accessible sans langage technique ni barrières, en se concentrant plutôt sur le plaisir et la découverte authentiques. La campagne reflète une tendance plus large de l'industrie du vin à se rapprocher d'un public plus jeune en rendant la culture du vin plus inclusive et moins formelle. Grâce à RWR, ÖWM espère encourager les jeunes adultes à redécouvrir le vin autrichien et à le considérer comme un produit à la fois traditionnel et innovant.