AB InBev pourrait remplacer Heineken en tant que sponsor de la bière de l'UEFA dans le cadre de l'accord 2027-33

AB InBev est en pourparlers avancés pour devenir le partenaire officiel mondial de la bière pour toutes les compétitions de clubs masculins de l'Union des associations européennes de football (UEFA) de 2027 à 2033. Les négociations font suite à la décision de l'UC3, l'entreprise commune de l'UEFA et des clubs européens de football (EFC), d'entrer dans une période de négociation exclusive avec AB InBev. Cette décision mettrait fin au rôle de longue date de Heineken en tant que sponsor officiel de la bière pour les tournois de clubs masculins de l'UEFA.

Les discussions font suite à l'appel d'offres lancé par l'UC3 en octobre, avec le soutien de son agence mondiale de marketing et de vente, Relevent Football Partners. C'était la première fois que des droits de parrainage mondiaux dans la catégorie de la bière étaient proposés pour les cycles commerciaux 2027-33 des compétitions de clubs masculins de l'UEFA, qui comprennent la Ligue des champions, la Ligue Europa et la Ligue des conférences.

Un porte-parole d'AB InBev a déclaré que le fait d'avoir été choisi par l'UC3 démontre l'engagement de l'entreprise envers le football et sa stratégie d'exploitation des grandes plateformes. Le porte-parole a ajouté que le partenariat avec l'UEFA permettra aux marques d'AB InBev de créer des expériences mémorables pour les fans du monde entier et de renforcer le lien entre la bière et le sport.

AB InBev a l'habitude des parrainages de haut niveau. Au début de l'année, elle a annoncé un partenariat mondial avec Netflix afin d'intégrer ses marques de bière dans des contenus diffusés en continu. La société a également mené une campagne mondiale pour Budweiser pendant la Coupe du monde des clubs de la FIFA de cette année.

S'il est finalisé, l'accord donnerait à AB InBev les droits exclusifs de promouvoir ses marques de bière lors des matches des clubs masculins de l'UEFA en Europe et dans le monde. L'accord marquerait également un changement important dans le paysage du sponsoring du football européen, Heineken étant étroitement associé aux compétitions de l'UEFA depuis des décennies.

La période de négociation exclusive devrait se poursuivre au cours des prochains mois, les deux parties s'efforçant de finaliser les termes de l'accord. Le nouvel accord de parrainage débuterait avec la saison 2027-28 et se poursuivrait jusqu'en 2033, couvrant certains des événements footballistiques les plus regardés au monde.