L'industrie portugaise du vin lance un cours en ligne de cinq jours pour faire face à la baisse de la consommation mondiale et à l'intérêt moindre de la génération Z

Wines of Portugal, en partenariat avec Chrand Events USA, a lancé un nouveau cours en ligne destiné aux professionnels de l'industrie vinicole portugaise. Le cours a débuté le 20 octobre et est conçu pour répondre aux défis actuels auxquels est confronté le secteur mondial du vin. Le programme se déroule sur cinq jours et comprend 12 sessions, chacune se concentrant sur un aspect différent des questions les plus pressantes de l'industrie.

Ce cours intervient à un moment où l'industrie internationale du vin connaît des difficultés importantes. La consommation mondiale de vin a chuté, et l'on constate un déclin marqué de l'intérêt pour l'alcool chez les jeunes générations, en particulier la génération Z. L'instabilité économique, les droits de douane américains et un climat géopolitique complexe ont également contribué à une baisse des ventes sur les marchés clés. En outre, les mouvements anti-alcool et néo-prohibition gagnent du terrain, et le changement climatique continue d'avoir un impact sur la production de raisin et la qualité du vin.

Frederico Falcão, président de Wines of Portugal, a déclaré que l'industrie a toujours fait preuve de résilience et d'adaptabilité, mais que l'environnement actuel exige une approche plus stratégique et tournée vers l'avenir. Il a souligné que le cours vise à fournir aux professionnels les connaissances et les outils nécessaires pour relever ces défis et tirer parti des nouvelles opportunités. M. Falcão a souligné l'importance de la collaboration internationale et de la contribution des experts pour préparer l'industrie à l'avenir.

Le programme du cours a été élaboré par Pancho Campo, PDG de Chrand Events USA, en étroite collaboration avec M. Falcão. Ils ont réuni une équipe d'experts reconnus pour leur expérience et leur connaissance de l'évolution du secteur vitivinicole. Parmi les intervenants figurent Rafael del Rey, ancien directeur général de l'Observatoire espagnol des marchés du vin ; Robert Joseph, analyste réputé du secteur ; Ulf Sjodin MW de Systembolaget en Suède ; Ian Ford, PDG de Nimbility et spécialiste des marchés asiatiques ; Mike Wangbickler, PDG de Balzac Communications, une agence de marketing du vin de premier plan aux États-Unis ; Wendy Vallaster, experte du marché canadien ; et Paul Mabray, chef de file des tendances numériques dans le secteur du vin.

Chrand Events USA collabore depuis longtemps avec Wines of Portugal et d'autres organisations portugaises. L'entreprise a coorganisé le Climate Change Leadership Summit à Porto, auquel ont participé le président Barack Obama en 2018 et le vice-président Al Gore en 2019. En 2023, elle a organisé Wine Future Coimbra, un événement qui a rassemblé des figures clés du monde du vin, ainsi que des personnalités telles que Bruce Dickinson d'Iron Maiden et le lauréat du prix Nobel Sir Christopher Pissarides.

Ce nouveau cours s'inscrit dans le cadre des efforts déployés par Wines of Portugal pour aider les professionnels du vin du pays à s'adapter à l'évolution des conditions du marché. En mettant l'accent sur l'éducation et l'expertise internationale, l'organisation espère renforcer la capacité du secteur à répondre aux défis immédiats et à long terme. Les sessions sont dispensées en ligne, ce qui les rend accessibles aux participants de tout le Portugal et d'ailleurs. Les organisateurs précisent que le cours est ouvert aux producteurs, aux viticulteurs, aux spécialistes du marketing et à toute personne impliquée dans le commerce du vin portugais qui souhaite mieux comprendre le contexte mondial actuel et développer des stratégies efficaces pour l'avenir.