L'industria vinicola portoghese lancia un corso online di cinque giorni, mentre il consumo globale cala e l'interesse della generazione Z diminuisce

Wines of Portugal, in collaborazione con Chrand Events USA, ha lanciato un nuovo corso online rivolto ai professionisti dell'industria vinicola portoghese. Il corso, iniziato il 20 ottobre, è stato progettato per affrontare le sfide attuali del settore vinicolo globale. Il programma dura cinque giorni e comprende 12 sessioni, ognuna delle quali si concentra su un aspetto diverso delle questioni più urgenti del settore.

Il corso arriva in un momento in cui l'industria vinicola internazionale sta attraversando notevoli difficoltà. Il consumo di vino a livello mondiale è calato e le generazioni più giovani, in particolare la Generazione Z, hanno registrato un netto calo di interesse per gli alcolici. L'instabilità economica, i dazi statunitensi e il complesso clima geopolitico hanno contribuito a diminuire le vendite nei mercati chiave. Inoltre, i movimenti anti-alcol e di neo-proibizionismo stanno guadagnando terreno e il cambiamento climatico continua ad avere un impatto sulla produzione di uva e sulla qualità del vino.

Frederico Falcão, presidente di Wines of Portugal, ha affermato che il settore ha sempre dimostrato resilienza e adattabilità, ma l'ambiente attuale richiede un approccio più strategico e lungimirante. Ha sottolineato che il corso mira a fornire ai professionisti le conoscenze e gli strumenti necessari per affrontare queste sfide e sfruttare le nuove opportunità. Falcão ha sottolineato l'importanza della collaborazione internazionale e del contributo degli esperti per preparare il settore al futuro.

Il programma del corso è stato sviluppato da Pancho Campo, CEO di Chrand Events USA, in stretta collaborazione con Falcão. Hanno riunito un team di esperti riconosciuti per la loro esperienza e per la loro conoscenza del panorama in evoluzione dell'industria vinicola. Tra i relatori figurano Rafael del Rey, ex direttore generale dell'Osservatorio spagnolo dei mercati vinicoli; Robert Joseph, noto analista del settore; Ulf Sjodin MW di Systembolaget in Svezia; Ian Ford, amministratore delegato di Nimbility e specialista dei mercati asiatici; Mike Wangbickler, amministratore delegato di Balzac Communications, un'agenzia di marketing vinicolo leader negli Stati Uniti; Wendy Vallaster, esperta del mercato canadese; e Paul Mabray, leader delle tendenze digitali nel settore vinicolo.

Chrand Events USA ha una lunga storia di collaborazione con Wines of Portugal e altre organizzazioni portoghesi. L'azienda ha co-organizzato il Climate Change Leadership Summit a Porto, che ha visto la partecipazione del presidente Barack Obama nel 2018 e del vicepresidente Al Gore nel 2019. Nel 2023 ha organizzato Wine Future Coimbra, un evento che ha riunito figure chiave del mondo del vino, oltre a personalità come Bruce Dickinson degli Iron Maiden e il premio Nobel Sir Christopher Pissarides.

Il nuovo corso fa parte dei continui sforzi di Wines of Portugal per sostenere i professionisti del vino del Paese nell'adattamento alle mutevoli condizioni del mercato. Puntando sulla formazione e sull'esperienza internazionale, l'organizzazione spera di rafforzare la capacità del settore di rispondere alle sfide immediate e a lungo termine. Le sessioni saranno tenute online, in modo da renderle accessibili ai partecipanti di tutto il Portogallo e non solo. Gli organizzatori affermano che il corso è aperto a produttori, enologi, commercianti e a chiunque sia coinvolto nel commercio vinicolo portoghese e desideri comprendere meglio l'attuale contesto globale e sviluppare strategie efficaci per il futuro.