Quasi il 40% delle esportazioni di vino argentino è ora destinato a Stati Uniti e Brasile, in un contesto di spinta globale al rebranding

Wines of Argentina, l'organizzazione responsabile della promozione del vino argentino a livello internazionale, ha introdotto una nuova strategia di comunicazione globale volta ad aumentare la visibilità e l'appeal dei suoi vini nei mercati chiave. L'iniziativa, denominata "The Wine for Now", è stata annunciata questa settimana ed è stata concepita per riflettere l'evoluzione delle preferenze dei consumatori di vino in tutto il mondo, con particolare attenzione agli Stati Uniti e al Brasile.

Il nuovo messaggio cerca di posizionare il vino argentino come un vino senza tempo e contemporaneo, adatto a qualsiasi occasione, sia essa casuale o speciale. Secondo Magdalena Pesce, CEO di Wines of Argentina, la campagna vuole invitare i consumatori a entrare in contatto con i vini argentini in modo più personale. "Il vino argentino è fatto per i consumatori di oggi: versatile, accessibile e autentico", ha detto Pesce. Pesce ha sottolineato che la strategia mira ad approfondire le relazioni con i consumatori degli Stati Uniti e del Brasile, che sono attualmente le più importanti destinazioni di esportazione dell'Argentina.

Il piano di comunicazione si basa su tre pilastri principali: identità, vicinanza e personalizzazione. Il pilastro dell'identità mette in evidenza le caratteristiche uniche delle diverse regioni vinicole dell'Argentina e delle persone che vi operano. La vicinanza si concentra sull'accessibilità del vino argentino e sulla promozione di un senso di connessione tra produttori e bevitori. La personalizzazione mira a creare esperienze su misura per i diversi pubblici di tutto il mondo.

Dati recenti di Área del Vino, una pubblicazione associata a Wines of Argentina, mostrano che gli Stati Uniti rimangono il primo mercato per il vino argentino sia in termini di valore che di volume. La crescita in dollari è stata notevole, il che indica che i vini argentini di qualità superiore stanno guadagnando terreno tra i consumatori americani. Il Brasile è ora il secondo mercato per le esportazioni di vino argentino in termini di valore e volume. Il valore delle esportazioni verso il Brasile continua a crescere, suggerendo che i consumatori brasiliani sono sempre più interessati ai vini argentini di alta qualità.

Nel luglio 2025, gli Stati Uniti rappresentavano il 21,7% del volume totale delle esportazioni di vino argentino, mentre il Brasile il 17,5%. Insieme, questi due Paesi hanno rappresentato quasi il 40% di tutte le esportazioni di vino argentino in volume nello stesso periodo. Ciò sottolinea la loro importanza nella strategia vinicola globale dell'Argentina.

Wines of Argentina intende attuare la sua nuova strategia attraverso una serie di campagne, eventi e partnership nei prossimi mesi. Inizialmente si concentrerà sul rafforzamento della presenza negli Stati Uniti e in Brasile, prima di espandere gli sforzi in Europa, Asia e altre regioni.

Fin dalla sua fondazione nel 1993, Wines of Argentina ha lavorato per promuovere i vini del Paese all'estero mettendo in evidenza le sue regioni, le sue cantine e i suoi produttori. L'organizzazione conduce anche ricerche di mercato per orientare le strategie di esportazione nei principali mercati come Nord America, Europa, Asia e America Latina.

Con "The Wine for Now", Wines of Argentina intende rafforzare il proprio ruolo di ambasciatore del vino argentino, adattandosi al contempo alle mutevoli tendenze dei consumatori di tutto il mondo. La campagna enfatizzerà l'innovazione, la sostenibilità e l'espressione culturale, cercando di creare legami più forti tra i produttori argentini e i consumatori internazionali.