Vinitaly.USA 2025 mette in evidenza la crescita del vino italiano al Navy Pier di Chicago

Vinitaly.USA 2025 aprirà i battenti al Navy Pier di Chicago il 5 e 6 ottobre, riunendo 250 espositori delle principali cantine e consorzi italiani. L'evento giunge in un momento in cui il vino italiano continua a mantenere una forte posizione nel mercato statunitense, con esportazioni che raggiungeranno i 345 milioni di litri nel 2024 e un valore delle importazioni di 2,25 miliardi di dollari. Questo fa dell'Italia uno dei principali fornitori di vino importato negli Stati Uniti.

Gli organizzatori, Veronafiere, hanno scelto Chicago come sede per l'edizione di quest'anno, con l'obiettivo di rafforzare la presenza del vino italiano nei mercati chiave americani e di puntare a nuove aree di crescita. Secondo Adolfo Rebughini, Direttore Generale di Veronafiere, il mercato statunitense è tutt'altro che saturo. "Il 75% dei consumatori di vino italiano negli Stati Uniti si concentra in una quindicina di Stati, tra cui California, New York, Florida, Texas e Illinois", ha dichiarato Rebughini. Egli ha osservato che la maggior parte dei consumatori attuali sono Boomers e Gen X, che rappresentano il 62% del mercato in questi Stati. La consapevolezza del marchio tra questi gruppi è del 72%, con un tasso di conversione dell'acquisto del 55%. Rebughini ha sottolineato che Vinitaly.USA mira a costruire su queste basi, raggiungendo nuovi pubblici e mercati emergenti.

Un'analisi condotta da Unione Italiana Vini (UIV) e Vinitaly, utilizzando i dati dell'International Wine and Spirits Record (IWSR), evidenzia diverse regioni e segmenti di consumatori con un forte potenziale di crescita per i vini italiani. In California e in Florida, vi sono opportunità di attrarre i Millennials sia con rossi accessibili come il Lambrusco, sia con vini di qualità superiore come l'Amarone della Valpolicella e il Primitivo. In Texas, i consumatori più giovani mostrano interesse per il Chianti e il Lambrusco, indicando spazio per i vini rossi leggeri e strutturati.

Anche altri Stati si stanno dimostrando promettenti per l'espansione del vino italiano. In Georgia, Illinois e Caroline, i bevitori più giovani potrebbero spingere la domanda di rossi freschi come il Nero d'Avola e lo Shiraz, oltre che di vini frizzanti come il Moscato d'Asti. A New York e Washington, D.C., i Millennial hanno l'opportunità di espandere la categoria dei vini bianchi oltre il Pinot Grigio, includendo varietà come il Vermentino e la Ribolla.

L'Ohio sta emergendo come un mercato in cui i consumatori della Gen Z potrebbero diventare acquirenti significativi di vino italiano. In Colorado e Arizona, i consumatori più anziani potrebbero essere indirizzati verso bianchi strutturati come il Verdicchio e il Soave, insieme a rossi di qualità. L'Arkansas si distingue per l'interesse della sua popolazione millenaria per i rossi strutturati come il Brunello e il Merlot, accompagnati da vini spumanti.

Anche Stati emergenti come la Louisiana, il Nuovo Messico e l'Indiana sono tenuti sotto stretta osservazione dagli analisti del settore. Sebbene questi mercati siano attualmente in ritardo rispetto alla media nazionale nel consumo di vino italiano, offrono spazio per una crescita futura.

Vinitaly.USA 2025 non sarà solo una vetrina per i vini italiani, ma offrirà anche opportunità educative attraverso i programmi di formazione wine2wine Vinitaly Business Forum e Vinitaly International Academy. Queste iniziative mirano a sostenere lo sviluppo professionale, il networking e una più profonda comprensione del mercato tra i partecipanti.

Con il cambiamento delle tendenze di consumo e il crescente interesse da parte delle generazioni più giovani, come la Gen Z e i Millennials, i produttori di vino italiani vedono significative opportunità di espandere la loro portata sia nei mercati consolidati che in quelli emergenti degli Stati Uniti. Si prevede che l'evento di Chicago attirerà importatori, distributori, rivenditori, sommelier e altri professionisti a livelli simili a quelli dello scorso anno.

Poiché il vino italiano continua ad adattarsi ai cambiamenti dei gusti e della demografia negli Stati Uniti, eventi come Vinitaly.USA svolgono un ruolo centrale nel mettere in contatto i produttori con nuovi clienti e nel rafforzare i legami con quelli esistenti. L'attenzione per la formazione, l'approfondimento del mercato e il networking strategico riflette uno sforzo più ampio di Veronafiere per garantire che il vino italiano rimanga una forza dinamica nel panorama americano delle bevande in evoluzione.