Le esportazioni di champagne negli Stati Uniti crollano a causa dei dazi, mentre gli spumanti inglesi e britannici guadagnano terreno

Le esportazioni di champagne negli Stati Uniti hanno subito un forte calo nel mese di agosto, sia in termini di volume che di valore, a causa dei dazi imposti dall'amministrazione Trump sui vini europei. Secondo i dati del Comité Champagne, le spedizioni negli Stati Uniti ad agosto sono diminuite del 41,5% in volume e del 56,8% in valore rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Il calo fa seguito all'applicazione di tariffe doganali sulle importazioni di vino francese, che hanno reso lo Champagne più costoso per gli importatori e i consumatori americani.

Nonostante il forte calo di agosto, le spedizioni complessive di Champagne negli Stati Uniti nei primi otto mesi del 2025 sono aumentate del 10,3% in volume rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Questo è dovuto in gran parte al fatto che molti produttori hanno anticipato i dazi e hanno spedito scorte extra all'inizio dell'anno per evitare costi più elevati. Tuttavia, mentre il volume è in crescita, il valore è aumentato appena dello 0,3% rispetto allo stesso periodo del 2024. Il prezzo medio per bottiglia è sceso del 9,1%, riflettendo la pressione sulla redditività delle case di Champagne che vendono sul mercato americano.

Le prospettive per il resto dell'anno rimangono incerte. Se i dazi continueranno fino a dicembre, una parte dello champagne originariamente destinato agli Stati Uniti potrebbe essere reindirizzato verso i mercati europei, il che potrebbe portare a un eccesso di offerta e a un calo dei prezzi.

In altri mercati di esportazione, i risultati sono contrastanti. Il Giappone, che si colloca al terzo posto dopo Regno Unito e Stati Uniti come destinazione delle esportazioni di Champagne, ha registrato un aumento del 3,8% in volume ad agosto, ma un calo del 7,1% in valore, con una diminuzione dei prezzi medi del 10,5%. Per l'anno in corso, le importazioni giapponesi sono aumentate dell'8,7% in volume e del 7,5% in valore, dimostrando una certa resistenza nonostante il recente calo dei prezzi.

Tra i primi 15 mercati di esportazione dello Champagne, solo Germania, Italia, Belgio e Cina non hanno registrato una crescita dei volumi di spedizione nei primi otto mesi del 2025. Tuttavia, i prezzi medi sono in calo in dieci di questi mercati chiave, poiché la domanda globale si attenua e l'offerta rimane elevata.

Il Regno Unito rappresenta un'eccezione tra i principali mercati. Le spedizioni verso il Regno Unito sono aumentate del 42,5% in agosto rispetto all'anno scorso, superando di gran lunga le altre destinazioni principali, dove la maggior parte ha registrato cali o solo una crescita modesta. Fonti del settore attribuiscono questo picco alle scorte anticipate dei supermercati britannici che si preparano alle promozioni pre-natalizie sugli champagne a marchio privato, tendenza iniziata a metà settembre.

Mentre i volumi delle spedizioni nel Regno Unito sono aumentati, il valore è cresciuto di un margine minore, pari al 29,4%, e i prezzi medi sono scesi dell'11,1% nei primi otto mesi di quest'anno. I dati Nielsen relativi alle vendite al dettaglio nel Regno Unito fino al 7 settembre mostrano che le vendite di champagne bianco sono aumentate del 5% in volume e del 3% in valore rispetto all'anno scorso, con un leggero calo del prezzo medio delle bottiglie da 26,55 a 26,14 sterline.

Le vendite di champagne rosé sono diminuite del 5% in volume ma solo del 2% in valore, con prezzi medi che sono passati da £35,80 a £37,12 per bottiglia nello stesso periodo. Gli champagne a marchio privato hanno registrato un'ottima performance, con una crescita del 19% in volume e del 13% in valore.

Lo champagne deve affrontare la crescente concorrenza dei vini spumanti inglesi nel mercato britannico. Si prevede che nell'ultimo trimestre di quest'anno i rivenditori offriranno volumi significativi di spumante inglese a prezzi fino a 10 sterline a bottiglia, ben al di sotto delle medie attuali dello spumante inglese (23,70 sterline) e dello Champagne importato.

Lo spumante inglese sta guadagnando terreno rispetto al suo rivale francese: i volumi di vendita sono aumentati del 9% e i valori sono cresciuti del 7% nell'ultimo anno, secondo i dati Nielsen di inizio settembre. Lo spumante rosé inglese rappresenta ora quasi un quarto delle vendite nazionali di spumante, superando la quota dello Champagne rosé, e nell'ultimo anno è cresciuto del 5% in volume e del 10% in valore.

Con il cambiamento dei modelli di domanda globale e l'emergere di nuovi concorrenti, i produttori di champagne si trovano ad affrontare un panorama difficile in vista della cruciale stagione delle feste, in cui si realizza la maggior parte delle vendite annuali. L'impatto dei dazi, il cambiamento delle preferenze dei consumatori e l'aumento della concorrenza dei vini spumanti locali continueranno a influenzare le strategie di esportazione dei produttori della famosa regione francese dello Champagne fino alla fine di quest'anno e oltre.