Les exportations de champagne vers les États-Unis chutent sous l'effet des droits de douane, tandis que les vins mousseux britanniques et anglais gagnent du terrain

Les exportations de champagne vers les États-Unis ont fortement chuté en août, tant en volume qu'en valeur, en raison des droits de douane imposés par l'administration Trump sur les vins européens. Selon les données du Comité Champagne, les expéditions vers les États-Unis en août ont diminué de 41,5 % en volume et de 56,8 % en valeur par rapport au même mois de l'année dernière. Cette baisse fait suite à la mise en place de droits de douane sur les importations de vins français, qui ont rendu le champagne plus cher pour les importateurs et les consommateurs américains.

Malgré cette forte baisse en août, les expéditions globales de champagne vers les États-Unis pour les huit premiers mois de 2025 restent en hausse de 10,3 % en volume par rapport à la même période de l'année dernière. Cela s'explique en grande partie par le fait que de nombreux producteurs ont anticipé les droits de douane et ont expédié des stocks supplémentaires plus tôt dans l'année afin d'éviter des coûts plus élevés. Toutefois, si le volume est en hausse, la valeur a à peine augmenté, de 0,3 % seulement par rapport à la même période en 2024. Le prix moyen par bouteille a chuté de 9,1 %, ce qui reflète la pression sur la rentabilité des maisons de champagne qui vendent sur le marché américain.

Les perspectives pour le reste de l'année restent incertaines. Si les droits de douane sont maintenus jusqu'en décembre, une partie du champagne initialement destiné aux États-Unis pourrait être réorientée vers les marchés européens, ce qui pourrait entraîner une surabondance de l'offre et une baisse des prix.

Sur les autres marchés d'exportation, les résultats sont mitigés. Le Japon, troisième destination des exportations de champagne après le Royaume-Uni et les États-Unis, a connu une augmentation de 3,8 % en volume en août, mais une baisse de 7,1 % en valeur, les prix moyens ayant chuté de 10,5 %. Depuis le début de l'année, les importations japonaises ont augmenté de 8,7 % en volume et de 7,5 % en valeur, ce qui montre une certaine résistance malgré les récentes baisses de prix.

Parmi les 15 premiers marchés d'exportation du Champagne, seuls l'Allemagne, l'Italie, la Belgique et la Chine n'ont pas connu de croissance des volumes expédiés au cours des huit premiers mois de l'année 2025. Cependant, les prix moyens sont en baisse dans dix de ces marchés clés, car la demande mondiale diminue et l'offre reste élevée.

Le Royaume-Uni fait figure d'exception parmi les principaux marchés. Les expéditions vers le Royaume-Uni ont bondi de 42,5 % en août par rapport à l'année dernière, dépassant de loin les autres destinations principales, dont la plupart ont connu des baisses ou une croissance modeste. Des sources industrielles attribuent ce pic au stockage anticipé par les supermarchés britanniques préparant les promotions d'avant Noël sur les champagnes de marque privée - une tendance qui a commencé à la mi-septembre.

Alors que les volumes d'expédition vers le Royaume-Uni ont grimpé en flèche, la valeur a augmenté d'une marge plus faible de 29,4 % et les prix moyens ont chuté de 11,1 % au cours des huit premiers mois de l'année. Les données de Nielsen concernant les ventes au détail au Royaume-Uni jusqu'au 7 septembre montrent que les ventes de champagne blanc ont augmenté de 5 % en volume et de 3 % en valeur par rapport à l'année dernière, le prix moyen des bouteilles ayant légèrement baissé, passant de 26,55 à 26,14 livres sterling.

Les ventes de champagne rosé ont baissé de 5 % en volume mais seulement de 2 % en valeur, les prix moyens passant de 35,80 £ à 37,12 £ la bouteille au cours de la même période. Les champagnes vendus sous marque de distributeur ont enregistré de bons résultats, augmentant de 19 % en volume et de 13 % en valeur.

Le champagne est confronté à la concurrence croissante des vins mousseux anglais sur le marché britannique. Les détaillants devraient proposer des volumes importants de vin mousseux anglais à des prix aussi bas que 10 £ la bouteille au cours du dernier trimestre de cette année - bien en dessous des moyennes actuelles pour le pétillant anglais (23,70 £) et le champagne importé.

Le vin mousseux anglais gagne du terrain sur son rival français : les volumes de vente ont augmenté de 9 % et les valeurs de 7 % au cours de l'année écoulée, selon les chiffres de Nielsen jusqu'au début du mois de septembre. Le rosé mousseux anglais représente désormais près d'un quart des ventes nationales de vins mousseux - dépassant la part du champagne rosé - et a augmenté de 5 % en volume et de 10 % en valeur au cours de l'année écoulée.

Avec l'évolution de la demande mondiale et l'apparition de nouveaux concurrents, les producteurs de champagne sont confrontés à un paysage difficile à l'approche de la période cruciale des fêtes de fin d'année, au cours de laquelle ils réalisent la majeure partie de leur chiffre d'affaires annuel. L'impact des droits de douane, l'évolution des préférences des consommateurs et la concurrence accrue des vins mousseux locaux continueront à façonner les stratégies d'exportation des producteurs de la célèbre région française de Champagne jusqu'à la fin de l'année et au-delà.