La ProWein Düsseldorf 2026 presenta importanti cambiamenti per promuovere l'innovazione e la collaborazione globale

La ProWein, riconosciuta come la fiera leader mondiale per i vini e gli alcolici, si sta preparando a introdurre cambiamenti significativi per la sua edizione 2026 a Düsseldorf. Gli organizzatori hanno annunciato una nuova direzione per l'evento, con l'obiettivo di affrontare le attuali sfide del mercato e stabilire standard più elevati per il settore. La fiera sarà ora conosciuta come ProWein Düsseldorf, riflettendo una rinnovata attenzione all'innovazione e alla collaborazione internazionale.

L'identità visiva aggiornata della ProWein Düsseldorf incorpora i colori di varie bandiere nazionali, a simboleggiare la portata e la diversità globale dell'evento. Il nuovo motto, "Shape, Create, Elevate", invita i professionisti del settore a partecipare attivamente alla definizione del futuro del vino e degli alcolici. Marius Berlemann, Chief Operating Officer di Messe Düsseldorf, ha sottolineato la necessità di un continuo sviluppo e adattamento in un mercato in continua evoluzione. Ha dichiarato che la ProWein Düsseldorf si impegna a rimanere innovativa e agile, rispecchiando le strategie che molti operatori del settore stanno adottando.

Una caratteristica fondamentale dell'evento 2026 è l'introduzione di un Buyers Concierge Team dedicato. Questo team si concentrerà sulla fornitura di soluzioni su misura ai migliori acquirenti internazionali, con un'enfasi iniziale sui partecipanti provenienti da Stati Uniti, Canada, Europa orientale e Scandinavia. L'iniziativa rappresenta un importante investimento per attirare a Düsseldorf compratori influenti.

Per sostenere ulteriormente la partecipazione dalle regioni vicine, la ProWein Düsseldorf offrirà trasferimenti gratuiti in autobus per i compratori entro un raggio di 350 chilometri. Questo servizio collegherà le principali località della Germania, del Belgio e dei Paesi Bassi con il quartiere fieristico durante tutti e tre i giorni dell'evento. Gli organizzatori affermano che questa mossa sfrutta la posizione centrale di Düsseldorf e mira a rendere più facile l'accesso ai compratori regionali.

Anche le opportunità di matchmaking alla ProWein Düsseldorf sono state ampliate. Lo strumento "Fair Match", introdotto nel 2025, è stato perfezionato per una maggiore efficacia. Nel 2026, nei padiglioni fieristici sarà allestita una Live Fair Match Arena, situata in posizione centrale, per facilitare i collegamenti diretti tra espositori e visitatori. Inoltre, in fiera debutterà un nuovo Insight-to-Action Framework (I2A). Sviluppato sulla base di un'ampia indagine di settore, I2A è stato progettato per migliorare la rilevanza e l'efficienza delle fiere garantendo una migliore corrispondenza tra i partecipanti. Ulteriori dettagli su questo framework saranno resi noti a breve.

L'esperienza del visitatore alla ProWein Düsseldorf 2026 comprenderà diverse nuove caratteristiche mirate al comfort e al coinvolgimento. Per tutta la durata dell'evento sono previste esperienze coinvolgenti ed elementi simili a quelli di un festival. Il programma del palcoscenico della ProWein Agora offrirà più di 12 ore di conferenze, panel e keynote su argomenti rilevanti sia per i professionisti del vino e dei liquori che per quelli delle industrie correlate. Relatori internazionali presenteranno idee visionarie destinate a ispirare il cambiamento.

Altre aggiunte degne di nota includono una sezione ProWein Zero ridisegnata nel padiglione 5, che ora presenterà i liquori insieme a degustazioni interattive. La sezione ProWein Sparkling offrirà un viaggio attraverso gli spumanti con degustazioni veloci in un bar dedicato nel padiglione 4.

La disposizione dei padiglioni da 1 a 7 è stata riconfigurata per accogliere circa 4.000 espositori provenienti da oltre 60 Paesi. Questa nuova disposizione mira a migliorare la visibilità degli espositori e a facilitare la navigazione dei visitatori. Per la prima volta, la popolare area ProSpirits occuperà due interi padiglioni, a testimonianza della crescita del settore degli alcolici.

La ProWein Düsseldorf 2026 si svolgerà dal 15 al 17 marzo. Gli organizzatori prevedono la presenza di circa 4.000 espositori in rappresentanza di oltre 60 nazioni. La sola sezione ProSpirits conterà circa 500 espositori che presenteranno un'ampia gamma di liquori internazionali provenienti da oltre 50 Paesi. Con questi cambiamenti, la ProWein di Düsseldorf intende rafforzare la sua posizione di piattaforma leader per gli affari e l'innovazione nell'industria globale del vino e degli alcolici.