Classement des marques de vin les plus précieuses en 2025

Les marques de bière, de spiritueux, de champagne et de vin les plus précieuses au monde ont vu leur valeur augmenter en 2025, selon un nouveau rapport de Brand Finance, le principal cabinet de conseil indépendant spécialisé dans l'évaluation des marques. Le rapport souligne que cette croissance est due à la premiumisation en cours et à la popularité croissante des alternatives sans alcool et à faible teneur en alcool (NoLo). Ces tendances façonnent les préférences des consommateurs et poussent les marques à innover et à diversifier leurs offres.

Dans le secteur du vin, les données de Brand Finance montrent que Moët & Chandon reste la marque de vin la plus précieuse au niveau mondial, une position qu'elle occupe depuis le lancement du classement Brand Finance Champagne & Wine 10 en 2020. La valeur de la marque a atteint 2,1 milliards de dollars cette année. La forte position de Moët & Chandon sur le marché est soutenue par des partenariats à long terme très médiatisés, notamment son rôle de champagne officiel des Golden Globes depuis 34 ans et son rôle d'ambassadeur mondial auprès de la star internationale du tennis Roger Federer depuis 2012. Ces initiatives renforcent l'héritage et la longévité de la marque, qui continuent de trouver un écho auprès des consommateurs du monde entier.

Barefoot occupe la deuxième place parmi les marques de vin, avec une valeur de marque de 1,2 milliard de dollars. Selon l'étude de Brand Finance, Barefoot obtient des résultats particulièrement bons auprès des consommateurs américains, avec des notes parfaites de 10 sur 10 pour la considération, la préférence et la compréhension. Ces bons résultats sur le marché américain ont contribué à consolider la position de Barefoot en tant que marque de vin mondiale de premier plan.

Parmi les autres marques de champagne et de vin figurant dans le top 10 en termes de valeur de marque, citons Penfolds (1,1 milliard de dollars), Veuve Clicquot (1 milliard de dollars), Changyu (800 millions de dollars), Yellow Tail (600 millions de dollars), Beringer (500 millions de dollars), Carlo Rossi (300 millions de dollars), Mumm (300 millions de dollars) et Dom Pérignon (200 millions de dollars).

La force de la marque a également été mesurée par Brand Finance à l'aide d'un système de notation. Penfolds est la marque de champagne et de vin la plus forte en 2025, avec un score de 86,2 sur 100. Barefoot suit de près avec un score de 85,9. Les autres marques notables en termes de force sont Mumm (79,3), Changyu (77,9), Moët & Chandon (72,0), Yellow Tail (66,6), Dom Pérignon (65,0), Beringer (63,8), Veuve Clicquot (59,2) et Carlo Rossi (53,6).

Brand Finance attribue une grande partie de la croissance de cette année aux stratégies de premiumisation dans l'ensemble du secteur et à la capacité des marques à s'adapter à l'évolution de la demande des consommateurs pour les produits NoLo. Alors que de plus en plus de consommateurs recherchent des expériences de qualité et des options plus saines, les marques établies investissent dans des partenariats de marketing et dans l'innovation de produits pour maintenir leur pertinence et leur attrait.

Le rapport reflète l'évolution générale des habitudes de consommation de boissons dans le monde et met en évidence la manière dont les grandes marques répondent aux nouveaux défis et aux nouvelles opportunités du marché. Grâce à des investissements continus dans la stratégie de marque et les partenariats stratégiques, ces entreprises devraient rester des acteurs influents de l'industrie mondiale du vin et du champagne pour les années à venir.