Les marques mondiales de boissons voient leur valeur augmenter alors que les tendances à la premiumisation et à l'absence d'alcool remodèlent le marché

Les principales marques mondiales de bière, de spiritueux, de champagne et de vin ont toutes vu leur valeur de marque augmenter en 2025, selon un nouveau rapport de Brand Finance, une société de conseil indépendante spécialisée dans l'évaluation des marques. Le rapport attribue cette augmentation à la premiumisation en cours dans le secteur des boissons et à la popularité croissante des boissons sans alcool et à faible teneur en alcool (NoLo).

Corona Extra reste la marque de bière la plus précieuse au monde, avec une valeur de 13,4 milliards de dollars. Heineken et Budweiser occupent respectivement la deuxième et la troisième place, conservant ainsi leur position de l'année dernière. Pour la première fois, Michelob (États-Unis) et Tsingtao (Chine) entrent dans le top 10 des marques de bière les plus précieuses. Guinness a également réintégré le top 10 pour la première fois depuis 2018.

Tsingtao se distingue comme la marque de bière la plus forte au monde, obtenant un score de 95,6 sur 100 à l'indice de force de la marque (BSI) et obtenant la note AAA+. Le rapport souligne également que les buveurs de bière sans alcool associent le plus fortement Beck's, Peroni et BrewDog à des lagers et ales NoLo de haute qualité. Guinness est la marque la plus importante dans la catégorie des bières NoLo.

L'étude de Brand Finance montre que les buveurs de bière sans alcool sont plus engagés dans le sport et les activités physiques que la population générale. Selon Henry Farr, directeur de l'évaluation chez Brand Finance, ces consommateurs sont 68 % plus susceptibles d'être intéressés par le sport et plus de deux fois plus susceptibles d'être intéressés par la course à pied que les autres. M. Farr note que cette tendance reflète l'importance croissante accordée à la santé et à la modération parmi les consommateurs qui souhaitent toujours profiter d'expériences de consommation sociale. Des marques comme Guinness, qui s'adressent à la fois aux consommateurs d'alcool et de boissons non alcoolisées, sont bien placées pour tirer parti de l'évolution des préférences des consommateurs.

Dans la catégorie des spiritueux, la marque chinoise de baijiu Moutai reste la marque de spiritueux la plus précieuse au monde en 2025, avec une valeur de 58,4 milliards de dollars. Moutai est également la deuxième marque de spiritueux la plus forte au monde, avec un score BSI de 92,4 sur 100. L'étude de Brand Finance en Chine montre que Moutai obtient d'excellents résultats en matière de fiabilité, de réputation et de sympathie.

La marque de tequila mexicaine Don Julio se classe au 15e rang en termes de valeur de marque, mais elle est reconnue comme la marque de spiritueux la plus forte cette année, avec un score BSI de 94,2 sur 100. Le rapport note que huit des 50 premières marques mondiales de spiritueux détiennent désormais une note de force de marque AAA+, qui est la plus haute distinction de Brand Finance.

Moët & Chandon reste la marque de champagne et de vin la plus précieuse au monde - un titre qu'elle détient depuis que Brand Finance a commencé son classement Champagne & Wine en 2020 - avec une valeur de marque de 2,1 milliards de dollars. Le rapport attribue la forte position de Moët & Chandon à des partenariats à long terme tels que son rôle de champagne officiel des Golden Globes depuis 34 ans et son rôle d'ambassadeur mondial auprès de la star du tennis Roger Federer depuis 2012.

Barefoot occupe la deuxième place parmi les marques de champagne et de vin dans le monde, avec une valeur de marque de 1,2 milliard de dollars. Le rapport révèle que Barefoot est particulièrement performante auprès des consommateurs américains, obtenant des scores parfaits en matière de considération, de préférence et de compréhension.

Chaque année, Brand Finance évalue environ 6 000 grandes marques dans divers secteurs et pays, et publie plus de 100 rapports, dont des classements de marques de boissons alcoolisées. La société définit la valeur de la marque comme le bénéfice économique net qu'un propriétaire de marque obtiendrait en concédant une licence pour sa marque sur le marché libre. La force de la marque mesure la performance d'une marque par rapport à ses concurrents sur des facteurs intangibles.

Les classements complets, des informations complémentaires, des graphiques, des détails méthodologiques et des définitions sont disponibles dans le rapport Brand Finance Alcoholic Drinks 2025.