L'œnotourisme français atteint le chiffre record de 12 millions de visiteurs grâce à l'intérêt croissant des visiteurs internationaux

L'œnotourisme en France a connu une croissance significative au cours des sept dernières années, selon de nouvelles données publiées par Atout France, l'agence nationale de développement du tourisme du pays. En 2023, les régions viticoles françaises ont accueilli un nombre record de 12 millions d'oenotouristes, soit une augmentation de 20 % par rapport à 2016. Cette croissance met en évidence l'attrait croissant des expériences de voyage liées au vin, tant pour les visiteurs nationaux qu'internationaux.

Les touristes français continuent de représenter la majorité des visiteurs de l'œnotourisme, avec 6,6 millions de personnes visitant des vignobles et des sites connexes en 2023. Cela représente une augmentation de 14 % par rapport à 2016, où 5,8 millions de touristes français ont participé à des activités œnotouristiques. Cependant, le nombre de visiteurs internationaux augmente encore plus rapidement. En 2023, les touristes étrangers représenteront 5,4 millions de visites, soit 29 % de plus que sept ans auparavant. Parmi ces hôtes internationaux, les voyageurs britanniques sont les plus nombreux, suivis des Belges et des Américains.

La région Nouvelle-Aquitaine se distingue comme la région la plus visitée pour l'œnotourisme en France. L'année dernière, elle a attiré 2,5 millions d'oenotouristes. Atout France note que ce chiffre est en partie dû à la collecte systématique de données auprès de tous les établissements vinicoles de la région, ce qui peut se traduire par des chiffres plus élevés que dans d'autres régions où des méthodes d'enquête différentes sont utilisées.

Les autres régions en tête sont l'Occitanie et la Provence-Alpes-Côte d'Azur, qui ont accueilli ensemble 2,3 millions d'oenotouristes en 2023. La région Grand Est suit de près avec 2 millions de visiteurs, tandis que la Bourgogne Franche-Comté a accueilli environ 1 million de personnes dans ses vignobles.

L'étude révèle également que l'essentiel de l'œnotourisme se déroule directement dans les caves et les maisons de négoce, qui représentent à elles seules 82 % des visites, soit environ 10 millions de personnes au total. Les caves coopératives ont attiré 1,41 million de visiteurs supplémentaires, soit environ 12 % du total. Les musées et les événements spéciaux ont attiré environ 580 000 personnes (5 %), tandis que les centres vinicoles spécialisés ont accueilli environ 160 000 visiteurs (1 %).

Atout France attribue ce succès à l'évolution des préférences des voyageurs. L'agence indique que l'œnotourisme correspond bien à la demande actuelle d'expériences authentiques et d'activités immersives. La croissance continue du secteur est également liée à une gamme diversifiée d'offres, y compris des visites guidées, des hébergements dans la nature, des expériences de bien-être et des événements culturels. Les investissements réguliers des domaines viticoles et des autorités locales ont contribué à maintenir le secteur dynamique et attrayant pour de nouveaux publics.

Les données suggèrent que l'œnotourisme français ne se remet pas seulement des récents défis mondiaux, mais qu'il étend également sa portée parmi les voyageurs locaux et internationaux à la recherche d'expériences uniques dans certaines des régions viticoles les plus renommées du monde.