Les 10 premières marques de vin au monde en 2023

Alors que le paysage mondial du vin continue d'évoluer, les marques de différentes régions rivalisent pour dominer. Récemment, Brand Finance, une société de conseil réputée spécialisée dans l'évaluation des marques, a mis en lumière cette évolution en publiant son rapport annuel sur les dix marques de vin les plus précieuses au monde. L'analyse offre de précieuses indications sur l'évolution de la dynamique du marché, avec un producteur de vin chinois qui représente un formidable défi à la suprématie de longue date d'une célèbre marque de Champagne.

La marque emblématique de Champagne, Moët & Chandon, figure une fois de plus en tête de liste. Bien qu'elle ait conservé sa position de leader mondial, la marque a enregistré une légère baisse de sa valeur. Le rapport fait état d'une baisse de 10 % de la valeur de la marque, qui s'élève à 1,3 milliard de dollars.

Contestant la domination des grands vins traditionnels, le vin chinois a fait des progrès considérables sur le marché mondial. Changyu, le plus ancien et le plus important producteur de vin de Chine, est sous les feux de la rampe. Selon le dernier rapport de Brand Finance, Changyu s'est hissé au deuxième rang des marques de vin les plus précieuses au monde. Affichant un taux de croissance remarquable, la valeur de la marque a bondi de 33 % en l'espace d'un an seulement, atteignant la somme colossale de 1,2 milliard de dollars américains. Cette tendance florissante est largement attribuée à l'expansion du marché chinois du vin, qui, selon Brand Finance, confère à la marque une valeur considérable.

Par ailleurs, la marque australienne Penfolds s'est imposée comme la marque de vin à la croissance la plus rapide cette année. Bien qu'elle ait été confrontée à des droits de douane en Chine - l'un de ses principaux marchés - la valeur de la marque a augmenté de 48 %.

La liste des 10 premières marques établie par Brand Finance

1. Moet & Chandon
2. Changyu
3. Chandon
4. Veuve Clicquot
5. Dom Pérignon
6. Barefoot Wine
7. Penfolds
8. Beringer
9. Concha Y Toro
10. Jacob's Creek

Henry Farr, directeur associé de Brand Finance, s'est penché sur les résultats de l'étude, en soulignant les défis actuels auxquels sont confrontés les champagnes haut de gamme. Selon M. Farr, ces marques haut de gamme ont été affectées par des conditions de croissance difficiles, associées à une disponibilité réduite et à une flambée des prix. Par conséquent, de nombreux consommateurs se tournent vers des vins mousseux plus abordables. Pour ceux qui ne sont pas touchés par les difficultés financières, ce changement pourrait découler d'un désir d'éviter de paraître trop indulgent, en particulier compte tenu des conditions économiques actuelles et de l'augmentation du coût de la vie.

Pour clarifier ses paramètres d'évaluation, Brand Finance a expliqué que la valeur d'une marque est mesurée comme l'avantage économique net qu'un propriétaire de marque obtiendrait en concédant une licence pour sa marque sur un marché ouvert. La force d'une marque, quant à elle, est mesurée par ses performances en termes d'indicateurs intangibles par rapport à ses concurrents. Brand Finance utilise la méthodologie "Royalty Relief" pour ses calculs.