Bordeaux Index lance l’application LiveTrade pour négocier des grands vins sur smartphone

Bordeaux Index a lancé une application pour smartphone destinée à faciliter l’achat et la vente de grands vins auprès d’un public plus large d’investisseurs et de collectionneurs. La société mise sur la possibilité de rapprocher un marché longtemps considéré comme spécialisé du modèle des applications de trading boursier.

Baptisée LiveTrade, la nouvelle application est disponible gratuitement sur Android et sur l’App Store d’Apple. Bordeaux Index indique qu’elle doit permettre aux utilisateurs de négocier des grands vins depuis leur téléphone, de façon plus simple et plus rapide, notamment en achetant et en vendant différentes quantités de bouteilles et différents millésimes sur la place de marché de la société.

Ce lancement marque une nouvelle initiative de Bordeaux Index pour élargir l’accès au marché secondaire des vins haut de gamme, où les bouteilles sont souvent achetées non seulement pour être dégustées, mais aussi pour être collectionnées ou comme investissement. La société présente l’application comme la première plateforme conçue d’abord pour le mobile à rendre le négoce de grands vins largement accessible.

Matthew O’Connell, codirecteur général de Bordeaux Index, a expliqué que la société voulait transposer au vin le changement provoqué par les applications de trading sur les marchés actions, en rendant les transactions immédiates et intuitives sur smartphone. « Nous avons repris la plateforme de trading la plus active pour en faire une application extrêmement simple à utiliser », a déclaré O’Connell. « Pour la première fois, les grands vins sont véritablement négociables : n’importe quel vin, quelle quantité, à tout moment. »

Bordeaux Index est surtout connue pour son rôle sur le marché des grands vins et pour l’indice de référence Bordeaux Index, qui suit l’évolution des prix des principaux vins de Bordeaux sur le marché secondaire et sert de référence pour évaluer le vin en tant qu’investissement.

La société indique que l’application arrive à un moment où les jeunes consommateurs utilisent de plus en plus les appareils mobiles comme principal canal de transaction. S’appuyant sur des données du marché britannique, Bordeaux Index affirme que les applications d’achat génèrent désormais 68 % des revenus du commerce sur appareils mobiles dans le pays. Elle ajoute que les consommateurs âgés de 18 à 34 ans sont ceux qui achètent le plus souvent sur smartphone, dans bien des cas sans utiliser d’ordinateur, ou très peu.

Selon Bordeaux Index, la même tendance se manifeste dans sa propre activité. O’Connell a déclaré qu’il y a deux ans, 20 % du trafic de LiveTrade provenait d’appareils mobiles. Cette part a depuis plus que doublé, a-t-il indiqué, sans que la société communique de chiffre précis pour la période actuelle.

La société affirme que cette évolution des habitudes des utilisateurs est l’une des raisons qui l’ont poussée à créer une application dédiée plutôt que de s’appuyer sur une version mobile de son site web. Selon O’Connell, l’expérience de navigation sur téléphone n’aurait pas permis d’atteindre le niveau de facilité d’utilisation recherché.

« La solution la plus simple aurait été de reproduire la version mobile du site principal, a-t-il déclaré. Nous sommes plutôt repartis de zéro et nous nous sommes demandé comment concevoir la meilleure application possible. Nous voulions franchir une nouvelle étape, tant en matière de fonctionnalités que de facilité d’utilisation. »

Au cœur de l’application se trouve une rubrique intitulée My Portfolio, qui permet aux utilisateurs de consulter la valeur totale de leurs avoirs et la performance de chaque vin détenu sur leur compte. Bordeaux Index indique que ces valorisations reposent sur son système de tarification fondé sur l’intelligence artificielle.

L’application permet également aux utilisateurs de vendre leurs vins directement sur la place de marché LiveTrade. La société indique que l’interface montre si une offre d’achat est déjà en cours pour un vin donné et quel montant reviendrait au vendeur à l’issue de la transaction. Les utilisateurs peuvent aussi acheter d’autres bouteilles du même vin ou rechercher différents millésimes d’une même étiquette.

Bordeaux Index précise que les fonctionnalités de l’application ne sont pas réservées aux clients qui entreposent déjà leurs vins auprès de la société. Les vins conservés par Bordeaux Index apparaissent automatiquement dans la rubrique portefeuille, mais les utilisateurs peuvent aussi ajouter des vins stockés ailleurs, sous certaines conditions. Les bouteilles doivent être conservées en parfait état dans un entrepôt sous douane au Royaume-Uni ou en Europe, indique la société.

Ce point est important sur un marché où la provenance et les conditions de stockage peuvent influer directement sur le prix et la possibilité de négocier un vin. Les transactions de grands vins sur le marché secondaire reposent généralement sur une documentation solide et un stockage professionnel, en particulier lorsque les bouteilles sont considérées comme des actifs financiers plutôt que comme des produits destinés à être consommés immédiatement.

Le lancement de l’application témoigne également d’une tendance plus générale, dans le domaine des actifs alternatifs, à réduire les obstacles pratiques à l’entrée. Les marchés de l’art, des objets de collection, des montres et du vin ont traditionnellement reposé sur des courtiers, des réseaux privés et des connaissances spécialisées. En transférant une plus grande partie du processus sur smartphone, Bordeaux Index semble chercher à réduire certains des freins qui ont tenu les nouveaux participants, notamment les plus jeunes, à distance.

L’application ne supprime toutefois pas la complexité inhérente au marché des grands vins. Les prix du secteur peuvent être influencés par la réputation du producteur, la qualité du millésime, la rareté, l’état des bouteilles, leur stockage, les variations de change et le sentiment général des investisseurs. Un accès plus facile au négoce peut donc attirer davantage d’utilisateurs, sans pour autant rendre le marché plus simple à comprendre.

Bordeaux Index présente LiveTrade comme un produit misant à la fois sur la praticité et la transparence. La société indique que les utilisateurs pourront consulter leurs avoirs, examiner les opportunités du marché et effectuer des transactions depuis une interface unique, sur un appareil que beaucoup utilisent déjà comme principal canal de commerce.

Dans les documents publiés à l’occasion du lancement, la société n’a pas indiqué combien d’utilisateurs elle espérait attirer ni si de nouvelles fonctionnalités seraient ajoutées dans de futures versions de l’application. Elle n’a pas non plus communiqué de chiffres sur les volumes actuellement négociés via LiveTrade. Elle a en revanche clairement indiqué qu’elle voyait dans l’accès mobile la prochaine étape pour ouvrir le négoce des grands vins à un public plus large.