Les exportations italiennes de vin ont reculé de 6,2 % au premier semestre 2026

Les exportations de vin de l’Italie ont reculé au premier semestre 2026, avec des expéditions, des recettes et des prix moyens en baisse simultanément, selon une revue de marché Wineitaly24 publiée cette semaine.

La revue indique que l’Italie a exporté environ 3,6 milliards d’euros de vin au cours des six premiers mois de l’année, soit une baisse de 6,2 % par rapport à la même période de 2025. Les volumes exportés ont reculé de 4 % à 989,6 millions de litres. Le prix moyen à l’exportation a également diminué de 2,8 %, une combinaison qui traduit un pouvoir de fixation des prix plus faible et des marges plus serrées pour les producteurs.

Le repli a été principalement tiré par les vins tranquilles, tandis que les vins effervescents ont montré une plus grande résistance. Cette distinction compte au-delà du seul vin, car une baisse simultanée des volumes, des valeurs et des prix peut influencer les anticipations de marge, la pression concurrentielle et la stratégie commerciale dans l’ensemble du secteur des boissons, en particulier à mesure que les producteurs comparent les performances du vin à celles des cocktails, des produits prêts à boire et d’autres catégories qui se disputent les mêmes dépenses des consommateurs.

La revue de Wineitaly24 décrit un marché qui accorde moins d’importance à la seule capacité de production et davantage au positionnement de marque, à la solidité de la distribution, à l’expérience consommateur et à la capacité à trouver une nouvelle demande. Elle souligne également l’intérêt croissant pour des marchés d’exportation alternatifs comme le Brésil, alors que les producteurs italiens cherchent à réduire leur dépendance à des destinations moins dynamiques.

Les résultats de l’Italie ont fait moins bien que ceux de la France au premier semestre. La France a exporté environ 5,4 milliards d’euros de vin, en baisse de 2,2 % en valeur et de 1,5 % en volume, selon la revue. L’Argentine a affiché un profil différent, avec des volumes exportés en hausse de 16,3 % et une valeur exportée en progression de 4,2 %, mais au prix d’une baisse de 10,4 % du prix moyen. Le Chili et l’Espagne, selon le rapport, ont été touchés par une baisse de la production et des prix plus élevés, avec des effets négatifs sur les exportations.

Ces comparaisons suggèrent que la hausse des volumes, à elle seule, ne garantit pas de meilleurs rendements. Pour les producteurs italiens, défendre les prix peut désormais être aussi important que de pousser davantage de produits sur les marchés étrangers.

Le vin effervescent est resté la composante la plus solide du mix export italien. Au premier semestre, les exportations italiennes de vin effervescent ont atteint environ 1 milliard d’euros, en hausse de 0,4 % sur un an, tandis que les volumes sont restés presque stables à 252,2 millions de litres, en baisse de 0,7 %. Le Prosecco DOP est resté le principal moteur, avec 825,4 millions d’euros, soit environ 82 % de l’ensemble des exportations italiennes de vin effervescent.

Même le Prosecco n’a toutefois pas été totalement épargné par le ralentissement. Sa valeur exportée a reculé de 1,3 % et ses volumes ont diminué de 0,3 %, même si cela reste un résultat nettement meilleur que celui de l’ensemble du secteur viticole. Aux États-Unis, les exportations de Prosecco DOP ont atteint 236,9 millions d’euros malgré une baisse de 7,2 %. L’Allemagne a affiché une tendance plus ferme pour les vins effervescents italiens, avec des exportations de 64,4 millions d’euros, en hausse de 2,7 %.

La meilleure performance des vins effervescents pourrait refléter une évolution plus large de la consommation. Wineitaly24 indique que la demande internationale se tourne vers des produits plus frais, plus polyvalents et affichant un degré alcoolique moyen plus faible, capables de convenir à davantage d’occasions, y compris la mixologie. Cette tendance pourrait influencer non seulement les choix d’appellations, mais aussi les emballages, les formats et la manière dont les groupes vitivinicoles se positionnent face aux autres catégories de boissons.

Les États-Unis restent la principale interrogation pour les exportateurs italiens. Après plusieurs mois faibles, Wineitaly24 a indiqué que juillet avait apporté les premiers signes positifs, avec des exportations italiennes de vin vers les États-Unis en hausse de près de 10 % en valeur. Les volumes ont augmenté de 1,3 %, et le prix moyen a progressé de plus de 8 %.

Cette amélioration a réduit une partie du recul accumulé plus tôt dans l’année. L’écart, qui avait atteint environ -14 % en juin, s’est amélioré à environ -11 % sur les sept premiers mois, et la revue indique qu’août a peut-être encore réduit le déficit, à environ -9,5 %. Malgré tout, elle estime qu’il est trop tôt pour parler d’un tournant.

Plusieurs risques demeurent sur le marché américain, notamment les droits de douane, l’inflation, la vigueur du dollar, le pouvoir d’achat des ménages et des changements plus profonds dans les habitudes des consommateurs. La revue indique que l’année commerciale allant d’août 2025 à juillet 2026 reste l’une des plus faibles de ces dernières années pour le vin italien aux États-Unis. Elle note également que les consommateurs américains répartissent leurs dépenses entre vin effervescent, cocktails, produits prêts à boire et autres boissons, en récompensant les produits simples d’utilisation et adaptés à des modes de vie plus récents.

En Italie, les performances à l’export ont fortement varié selon les régions. La Vénétie est restée le premier exportateur du pays, avec environ 1,3 milliard d’euros d’exportations de vin au premier semestre, mais en recul de 8,4 %. Le Piémont a progressé de 2,4 % à 566 millions d’euros et a dépassé la Toscane. L’Émilie-Romagne a gagné 5,6 %, et le Frioul-Vénétie Julienne a progressé de 2,5 %.

Des régions plus petites comme le Molise, la Basilicate, la Ligurie et la Vallée d’Aoste ont affiché de fortes hausses en pourcentage, mais à partir de bases beaucoup plus faibles. D’autres régions, dont le Trentin-Haut-Adige, les Abruzzes, la Sicile, le Latium, l’Ombrie et la Sardaigne, ont été signalées sous pression.

Cette répartition régionale souligne à quel point le marché est devenu inégal. La performance semble désormais dépendre fortement du type de produit, de l’exposition aux marchés, de l’image de marque et de la structure commerciale, plutôt que des seules tendances nationales.

Sur le marché intérieur, la revue estime que l’œnotourisme prend de l’importance pour les domaines, non seulement comme source supplémentaire de ventes, mais aussi comme partie intégrante de la valeur de l’entreprise elle-même. Cette évolution ajoute un niveau supplémentaire à la manière dont les producteurs peuvent réagir à la faiblesse des exportations, surtout alors que beaucoup cherchent à protéger leurs marges dans un marché où les consommateurs deviennent plus sélectifs et où la concurrence entre catégories s’intensifie.