Kimi Antonelli s’impose à Monza après être parti 19e, mettant fin à 60 ans d’attente pour l’Italie

Moët & Chandon a utilisé le Grand Prix d’Italie 2026 à Monza pour associer étroitement sa marque à l’un des résultats les plus émouvants de la saison en Formule 1, alors que le pilote Mercedes Kimi Antonelli a célébré sa victoire avec la maison de champagne française sur le podium et tout au long d’un week-end d’opérations hospitalité liées à la course.

La victoire d’Antonelli revêtait une importance particulière pour les supporters italiens. Parti 19e sur la grille, le pilote Mercedes a remonté tout le peloton pour s’imposer à Monza, devenant le premier pilote italien en 60 ans à monter sur la plus haute marche du podium sur ce circuit, selon les organisateurs de la course et les comptes rendus de l’événement en Italie. Le dernier Italien à l’avoir fait à Monza était Ludovico Scarfiotti, vainqueur sur Ferrari en 1966.

Le podium réunissait également le pilote Mercedes George Russell en deuxième position et Max Verstappen, de Red Bull, en troisième. Après l’hymne national italien, les trois pilotes ont participé à la traditionnelle célébration au champagne de la Formule 1, aspergeant du Moët & Chandon à partir des bouteilles géantes « Celebratory Jeroboam » qu’ils signent après la course.

Pour Moët & Chandon, le résultat de Monza dépassait le simple moment sportif. C’était aussi une importante opportunité de visibilité pour la marque, lors de sa deuxième saison de retour en tant que champagne officiel de la Formule 1. La maison, qui fait partie du groupe de luxe LVMH, a repris ce rôle en 2025 dans le cadre de ce qui a été décrit comme un partenariat mondial de 10 ans avec la Formule 1. Sa présence renouvelée a rétabli l’une des plus anciennes images cérémonielles du sport après une période intermédiaire durant laquelle Ferrari Trento, producteur italien de vin mousseux Trentodoc, occupait ce rôle sur le podium.

Monza a offert au champagne un cadre particulièrement fort. La course est l’un des événements les plus suivis et les plus importants historiquement de la Formule 1, et un vainqueur italien a rendu la célébration d’après-course encore plus visible. Moët & Chandon a reçu des invités sur le circuit et à Milan pendant le week-end de course, utilisant l’événement pour mettre en avant à la fois son héritage et son lien avec le sport de haut niveau.

Parmi les invités mentionnés dans la presse locale figuraient l’ancien pilote de Formule 1 Jean Alesi, le rappeur Lazza et les acteurs Stefano Accorsi et Michele Morrone, ainsi que des chefs et sommeliers de restaurants italiens renommés. La Première ministre Giorgia Meloni et le joueur de tennis Jannik Sinner figuraient également parmi les noms de premier plan associés à l’atmosphère du Grand Prix de Monza, alors que la victoire d’Antonelli a suscité une large attention au-delà du sport automobile.

Sibylle Scherer, présidente-directrice générale de Moët & Chandon, a déclaré que l’entreprise considère ce partenariat comme une plateforme de long terme plutôt que comme un simple retour symbolique. « Notre deuxième saison aux côtés de la Formule 1 marque le passage d’un retour à une présence durable », a déclaré Scherer. « Unis par la même quête de précision et d’excellence, Moët & Chandon et la Formule 1 célèbrent le savoir-faire, le travail d’équipe et la passion qui définissent nos deux univers. Ensemble, nous continuons à faire du podium un moment de victoire partagée, en honorant l’esprit collectif derrière chaque ligne d’arrivée. »

L’entreprise met autant l’accent sur le rituel autour du podium que sur le produit lui-même. Dans le cadre de son programme actuel avec la Formule 1, le vainqueur signe une bouteille Jeroboam en parc fermé après la course. La bouteille rejoint ensuite la collection de Jeroboams de Formule 1 de Moët & Chandon, conservée dans ses caves à Épernay. De là, les pilotes passent par la cooldown room avant de rejoindre le podium, où la bouteille devient partie intégrante de la célébration suivie dans le monde entier.

Ce rituel est au cœur de la manière dont la maison présente sa place dans l’histoire de la Formule 1. Moët & Chandon fait remonter son lien direct avec les Grands Prix à 1950, lorsque Frédéric Chandon de Briailles a spontanément offert une bouteille au vainqueur du Grand Prix de Reims. Au fil des décennies, la marque est devenue étroitement associée aux célébrations sur le podium impliquant des champions comme Jackie Stewart, Ayrton Senna, Niki Lauda, Alain Prost, Mika Häkkinen et Michael Schumacher.

L’entreprise met également en avant un lien encore plus ancien avec le sport automobile. En 1936, après sa victoire dans la Vanderbilt Cup, le pilote italien Tazio Nuvolari a bu dans un Jeroboam de Moët & Chandon, un épisode que la maison cite régulièrement comme partie intégrante de son héritage dans le sport automobile.

À Monza, Moët & Chandon a étendu cette mise en scène patrimoniale au-delà du podium. La maison a apporté deux symboles visuels de son histoire pour le week-end de course : « Spirit of 1743 », une montgolfière en forme de bouchon de champagne qui fait référence à l’année de fondation de la maison, et une Mercedes-Benz 600 Pullman conduite par Alesi, une voiture que la marque dit avoir utilisée pour accueillir des invités de marque dans son domaine.

Ces éléments visaient à relier l’hospitalité de luxe à l’un des cadres les plus traditionnels de la Formule 1, l’Autodromo Nazionale Monza, souvent appelé le « Temple de la vitesse ». Le cadre comptait. Monza est l’un des circuits où le passé et le présent de la Formule 1 restent très visibles, et le retour de Moët & Chandon dans la discipline s’est construit autour de ce sentiment de continuité.

LVMH utilise ce partenariat avec la course pour renforcer la visibilité de l’une de ses marques de vins et spiritueux les plus reconnues. Moët & Chandon s’inscrit dans un portefeuille plus large qui comprend Krug, Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Ruinart, Cheval Blanc, Château d’Yquem, Domaine des Lambrays, Cloudy Bay, Bodega Numanthia, Terrazas de los Andes et Ao Yun. Dans ce contexte, la Formule 1 offre à l’entreprise non seulement une plateforme d’hospitalité, mais aussi une scène médiatique mondiale liée à la célébration, au prestige et à l’audience internationale.

À Monza, ces objectifs commerciaux et symboliques ont coïncidé avec un résultat de course que peu de gens en Italie oublieront de sitôt. La remontée d’Antonelli de la 19e à la première place a donné à l’épreuve un récit national fort, et Moët & Chandon s’est retrouvé au centre de l’image qui a suivi : le vainqueur sur le podium, le Jeroboam signé en main, et les projections de champagne tombant sur Monza tandis que le rituel d’après-course de la Formule 1 se jouait de nouveau.